لسنوات عديدة، حاولت العلامة التجارية للمياه المعبأة عالية الجودة إقناع المستهلكين بالخصائص التي لا توصف والتي اكتسبتها من أصولها: نقاء نهر جليدي أيسلندي أو غرابة وحيوية طبقة المياه الجوفية النائية في جزيرة المحيط الهادئ.
الآن، يتطلع جيل جديد من العلامات التجارية للمياه إلى إعادة تشكيل العافية والصحة والرفاهية كمنتج للشرب نقص هناك لغز غير مرئي معين – وتحديدًا المواد البلاستيكية الدقيقة وPFAS، “المواد الكيميائية الأبدية”. مع تزايد الأدلة التي تظهر أن المياه المعبأة تحتوي على كمية أكبر بكثير من المواد البلاستيكية الدقيقة مقارنة بمياه الصنبور، بما في ذلك دراسة جامعة ولاية أوهايو تم إطلاق هذه العلامات التجارية في وقت سابق من هذا العام، وهي تستفيد من وعي المستهلك المتزايد – والخوف – من الجوانب الصحية طويلة المدى لهذه الملوثات.
تقول صاحبة رأس المال الاستثماري كلارا سيج، مؤسسة شركة Loonen، وهي مياه خالية من المواد الكيميائية المشبعة بالفلور (PFAS) يتم اختبارها بشكل شامل وتباع في عبوات زجاجية: “إن الحركة العضوية لم تسعى أبدًا إلى الحصول على المياه، لأنها لم تتم زراعتها”. “إنها فئة تعتمد على المطالبات والمصطلحات التسويقية لفترة طويلة جدًا، وقد حصل المستهلكون على الكثير من تصميمات الزجاجات المثيرة للاهتمام ولكن ليس هناك الكثير من الشفافية حول محتوياتها.”
لونين والعلامة التجارية التي تم إطلاقها مؤخرًا WaterOuai تضع نفسها كخيارات متميزة أثناء التنقل في سوق تنقية المياه المتنامي الذي يحتوي بالفعل على العديد من أنظمة الترشيح المنزلية. منذ إطلاقها في أواخر عام 2025، أصبحت Loonen بمثابة “إنه ماء“وجد هذا طريقه إلى أيدي المؤثرين، على رفوف محلات السوبر ماركت العصرية والمشاهير مثل دوا ليبا، دون حملة مؤثرة مدفوعة الأجر.
وفي الوقت نفسه، WaterOuai، التي أسسها مؤسس العلامة التجارية الواقية من الشمس Supergoop! وابنه، يضع نفسه كخيار صحي ومصنوع من المياه، ومعبأ في “علبة ممتازة” يابانية الصنع تزيل المواد البلاستيكية الدقيقة.
تأتي هذه الإطلاقات في وقت تستمر فيه المياه المعبأة في التوسع كفئة استهلاكية. تجاوزت المياه المعبأة المشروبات الغازية الغازية باعتبارها المشروبات التجارية الأكثر استهلاكا في الولايات المتحدة في أواخر عام 2010، وتستمر في النمو بوتيرة محمومة، وفقا لتقرير. شركة تسويق المشروبات. وفي عام 2024، استهلك سكان الولايات المتحدة 16.4 مليار جالون من المياه المعبأة، مما أدى إلى تحقيق إيرادات بلغت 28.2 مليار دولار، أي أكثر من ضعف 13.8 مليار دولار في عام 2014.
إن التحرك نحو المزيد من الترطيب الخالي من المواد الكيميائية يتناسب مع التحولات الأوسع في مجال العافية نحو تجنب المواد المضافة والشوائب، كما يقول جو فيناري، المؤسس المشارك لشركة فيت من الداخل. يقول فيناري إن خطاب MAHA والانتشار المتزايد لاختبارات منتجات الطرف الثالث يؤديان إلى وعي أكثر عمومية بما يوجد داخل طعامنا ومشروباتنا. لقد أدرك أن هذا أدى إلى وضع ملصقات أو عبوات تكشف عن وجود أو عدم وجود PFAS.
يقول: “ستكون خانة اختيار أخرى”. “منذ وقت ليس ببعيد، بدأت ترى هذا مع منتجات الحمية، حيث كان كل شيء يحتوي على ختم الكيتو، أو ختم 30 الكامل، أو ختم خالٍ من زيت البذور.”
بناء علامة مائية أفضل
يشترك كل من Loonen وWaterOuai في قصص أصل متشابهة إلى حد ما. كلاهما بدأته أمهات أردن بديلاً أكثر صحة للمشروبات التقليدية. وكلاهما لديه خبرة في تشغيل السلع الاستهلاكية.
في حالة Loonen – عبوة مكونة من 6 زجاجات زجاجية سعة 750 مل تباع بسعر 35.99 دولارًا على أمازون – قامت Sieg بالبحث في تأثير PFAS وانتشار المادة الكيميائية إلى الأبد خلال الوقت الذي كانت فيه في خضم عملية التلقيح الصناعي. عملت مع ديفيد كيميل، المدير التنفيذي للعمليات والمؤسس المشارك، والذي كان جزءًا من الفريق الذي أطلق Spindrift.
بالنسبة إلى WaterOuai – 48 دولارًا مقابل 24 علبة سعة 8.45 أونصة – عملت هولي ثاغارد، مؤسسة Supergoop!، مع ابنها ويل البالغ من العمر 18 عامًا لإحياء العلامة التجارية. كان ويل مصدر إلهام لبدء الشركة بعد التعرف على التلوث البلاستيكي الدقيق خلال ندوة مدرسية. قام هو وهولي بتمويل إطلاق العلامة التجارية للمياه، والتي تعتمد على مياه الينابيع في وسط تكساس.
لقد بذلت كلتا العلامتين التجاريتين طريقهما الخاص للعثور على أنقى المياه. بالنسبة للونين، قام سيج باختبار المياه في جميع أنحاء البلاد، مع التركيز على سلسلة من الينابيع في جبال بالومار خارج لوس أنجلوس. يتم اختبار المياه وإرسالها في خزانات خاصة مبطنة بالفولاذ إلى مصنع تعبئة مخصص، حيث يتم ترشيحها ثم إعادة تمعدنها ووضعها في زجاجات زجاجية. تنص معايير إدارة الغذاء والدواء (FDA) على أن مياه الينابيع أو المياه المعدنية لا يمكن أن تخضع لترشيح كبير (بالقرب من رمز الاستجابة السريعة الذي يظهر نتائج اختبار دفعة تلو الأخرى، لاحظ أن الملصق يقول “مصدر الربيع” مع معادن متوازنة).
يقدم الشعار، وهو لون، علامة تجارية غير واضحة جغرافيًا وإشارة بيولوجية إلى النقاء؛ يقدس علماء الأحياء الغواصات لأنها تترك المسطحات المائية بسرعة حيث تبدأ نقاء المياه في التدهور، وتعمل كنوع من الحراسة.
يقول سيج: “لا أريد أن أقدم ادعاءات صحية، ونحن لا نفعل ذلك”. “هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعلنا شاملين جدًا في اختباراتنا، لأنه لا ينبغي عليك الاعتماد فقط على ما نقوله عن عمليتنا أو ما نقوله عن المنتج. يجب أن تفكر في نتائج اختباراتنا.”
تستخدم العلبة الفائقة التي تستخدمها شركة Water Ouai طبقة صلبة من مادة PET يتم وضعها على الألومنيوم قبل تشكيل الوعاء، مما يخلق حاجزًا بين العلبة والماء. وفقًا لثغارد، تظهر الاختبارات أن العملية تؤدي إلى ملصق أكثر متانة يمنع نقل المواد الكيميائية إلى الماء ويعني عدم وصول أي مواد بلاستيكية دقيقة إلى المستهلك. يعد هذا أول استخدام للعلب اليابانية في السوق الأمريكية وسيتم طرحه في مواقع مختارة للبيع بالتجزئة والمنتجعات.
ومع تزايد وعي المستهلكين بمخاطر المواد البلاستيكية الدقيقة، يقول ثاغارد إنه يرى وافدين جددًا في هذه الفئة و”التحقق من صحتها في هذا المجال”.
يقول ثاغارد: “أعتقد أن هذه المحادثة ستستمر في التوسع لتشمل المواد والشفافية والتعبئة والتغليف”. “هدفنا من هذا هو أن نكون جزءًا من هذا التطور الذي يساعد على وضع توقعات جديدة لكيفية جعل الترطيب مريحًا ومصممًا بشكل جيد، ولكن يتم تقديمه بطريقة صحية ونظيفة.”
يمكن لفيناري أن ترى أن Supercan نفسه أصبح المنتج الذي ينجح بالفعل، كنوع من البنية التحتية التي يمكن اعتمادها من قبل المزيد من العلامات التجارية للمشروبات الراقية.
يعتقد Sieg أن العلامات التجارية الجديدة للمشروبات مثل Loonen لا تمثل سوى جزء من الحل، وهو الجزء المعبأ في زجاجات والمتنقل من مجموعة المياه النظيفة الأكبر حجمًا، والتي من المحتمل أن تتضمن نوعًا ما من أنواع الترشيح المنزلي. من المؤكد أنها تستفيد من المحادثة حول قضية يبدو أنها ستستمر مع النظر في الحلول الهيكلية الأوسع.
يقول سيج: “آمل أن يبدأ تحديث البنية التحتية في الولايات المتحدة، ولكن هناك ما يقرب من 55000 نظام مياه مجتمعي مختلف في الولايات المتحدة، وهي ليست مصممة للتعامل مع PFAS والجسيمات البلاستيكية الدقيقة”. “لقد ألهمتني كثيرًا التقدم الذي يمكنك إحرازه من خلال تغيير الأشياء في منزلك ومحاولة تغيير الأشياء على مستوى المجتمع.”
