يحب تجار التجزئة المنتجات التي تدفع المستهلكين إلى متاجرهم.
في بداية مسيرتي المهنية، عندما كنت أدير متجر Time Machine Hobby، وهو متجر كبير للألعاب في مانشستر بولاية كونيتيكت، حققنا مبيعات كبيرة من خلال وجود كميات محدودة من عناصر معينة.
في بعض الأحيان كانوا يتاجرون بالبطاقات، وفي حالات أخرى كانوا يلعبون ألعابًا مصغرة. بغض النظر عن المنتج المحدد، فإن تخزين العناصر التي يريدها عملاؤنا، ولكن بكميات محدودة فقط، أدى إلى زيادة المبيعات.
بالإضافة إلى ذلك، بينما كان الناس يصطفون للحصول على هذه المبيعات محدودة الكمية، كانوا يقومون بمشتريات أخرى، بما في ذلك المشروبات الغازية والحلوى، التي كانت لها هوامش ربح أعلى بكثير من العناصر التي كانوا يشترونها بالفعل.
والآن، تقدم شركة Coca-Cola عرضًا جديدًا مصممًا لإجبار العملاء على الذهاب إلى متاجر متعددة لإكمال المجموعة.
كوكا كولا تطلق علبة America250
وقعت شركة Coca-Cola عقدًا كشريك في احتفال America250 وتخطط للاحتفال بالذكرى التاريخية بطرق متنوعة.
“في وسط الاحتفال توجد مجموعة جديدة من عبوات America250 ذات الإصدار المحدود، بما في ذلك الزجاجات المخصصة وأول علب صغيرة قابلة للتحصيل من America250 من Coca-Cola. تتميز كل علبة صغيرة بتصميم فريد لواحدة من الولايات الخمسين، بالإضافة إلى بورتوريكو ومقاطعة كولومبيا، وتسليط الضوء على الرموز المحلية الشهيرة – من خوخ جورجيا إلى ثقافة راكبي الأمواج في كاليفورنيا،” شاركت الشركة في بيان. بيان صحفي.
المزيد من التجزئة:
- وأغلق بائع تجزئة آخر في مركز تجاري بهدوء أكثر من 150 موقعًا
- يتدفق المتسوقون الأثرياء إلى متجر التجزئة القوي هذا البالغ من العمر 63 عامًا
- تجار التجزئة في مراكز التسوق البالغون من العمر 72 عامًا سيغلقون المزيد من المتاجر في عام 2026
ستحصل زجاجات Coca-Cola وDiet Coke وCoke Zero على إصدار محدود من عبوات America250، في حين سيتم إعادة تصميم العلب والصناديق الصغيرة الخاصة بالعلامة التجارية بالكامل لفصل الصيف.
وكما هو الحال مع مجموعة بطاقات البيسبول، لن يعرف المستهلكون أي العلب يشترونها، لأن شركة كوكا كولا لن تبيعها بشكل فردي.
“ستتوفر العلب ذات الإصدار المحدود في صناديق America250 الخاصة في عبوات مكونة من 10 و 20” ، وفقًا لما جاء في جميع الوصفات.
يأتي هذا العرض الترويجي بعد إطلاق مجموعة Coca-Cola الناجحة لعام 2025 Star Wars.
مصراع
تقوم شركة كوكا كولا بجلب المستهلكين إلى المتاجر
قد يشجع تنسيق الحزمة العمياء هواة الجمع على الاستمرار في التسوق حتى يجدوا تصميمات خاصة بالحالة. في بعض الحالات، يمكن أيضًا أن يدفع المتسوقين إلى النظر إلى العديد من تجار التجزئة أثناء إكمال المجموعة.
تستخدم شركة كوكا كولا ما يُعرف بتسويق الندرة لإثارة الإثارة لمنتج يعرفه المستهلكون.
“إن استخدام الندرة كاستراتيجية تسويق ليس بالأمر الجديد. في حين أن جنون المنتجات الأخير – مثل الهستيريا المحيطة بالمشروبات الممتازة أو جنون المقتنيات من Sonny Angels – يثبت أن الندرة هي نقطة بيع ساخنة في الوقت الحالي، فقد تم البحث عن المنتجات النادرة لعدة قرون.” ساعة ماركة سيون مشترك.
دراسة أكاديمية منشورة في مجلة التسويق الاستهلاكي يُظهر أن التغليف ذو الإصدار المحدود (LEP) يمكن أن يكون فعالاً.
“تظهر النتائج أن تكتيكات إتقان اللغة الإنجليزية تخدم أهدافًا متوازية تتعلق بالعلامة التجارية والمبيعات واستراتيجية المنتج؛ وتتميز إتقان اللغة الإنجليزية بالكثافة والموضوع (المناسبة) وميزات التصميم مثل النموذجية، ويستخدم المسوقون مجموعات متنوعة من المزيج التسويقي (أي التسعير والتوزيع والإعلان) فيما يتعلق بعرض إتقان اللغة الإنجليزية،” وفقًا للباحثين.
تتضمن علب Coca-Cola’s America250 أيضًا حافزًا على أساس الجائزة.
وقالت شركة كوكا كولا: “من خلال مسح المنتجات المشاركة، يمكن للمعجبين الحصول على جوائز ومكافآت، بما في ذلك فرصة الفوز بسيارة جيب جديدة وتجارب أخرى مستوحاة من استكشاف البلاد”.
تم إطلاق علب America250 الصغيرة في 6 أبريل، وسيتم توسيعها في جميع أنحاء البلاد “طوال فصلي الربيع والصيف”، وفقًا للشركة.
ذات صلة: بيبسي تطلق 5 نكهات صودا محدودة الإصدار لا تمتلكها شركة كوكا كولا
