منحة من شركة Estée Lauder Cos. في قسم التجميل في متجر John Lewis Partnership Plc متعدد الأقسام في شارع أكسفورد في لندن، المملكة المتحدة، يوم الجمعة الموافق 20 فبراير 2026.
بلومبرج | بلومبرج | صور جيتي
إستي لودر ارتفعت الأسهم بنسبة 10٪ تقريبًا في تعاملات ما قبل السوق بعد محادثات حول اندماج محتمل مع مجموعة التجميل الإسبانية بويج تم “الانتهاء”.
وقالت شركة التجميل البريطانية العملاقة، التي تمتلك علامتي Clinique وTom Ford Beauty والمدرجة في بورصة نيويورك، في مارس/آذار، إنها تجري محادثات مع بويج، مالكة شارلوت تيلبوري وجان بول غوتييه، لدمج الشركتين.
لكن إستي لودر قالت في واحدة تصريح يوم الخميس أنهى الطرفان المناقشات وظلا يركزان على استراتيجية التحول “إعادة تصور الجمال” الخاصة بهما، والتي تتضمن التركيز على الإطلاقات المتميزة وتبسيط سلسلة التوريد الخاصة بالشركة.
وقال ستيفان دي لا فافيري، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Estée، في البيان: “نحن ممتنون للمحادثات التي أجريناها مع Puig”. “نكرر ثقتنا في قوة علاماتنا التجارية المذهلة وفرقنا الموهوبة وقوتنا كشركة مستقلة.
“نحن أكثر تفاؤلاً من أي وقت مضى بشأن قدرتنا على إطلاق قيمة كبيرة على المدى الطويل من خلال Beauty Reimagined ومواصلة التركيز على تسريع هذا التقدم.”
ارتفعت أسهم Estée Lauder آخر مرة بنسبة 9.6٪ في تداول ما قبل السوق. انخفض سهم Puig بنسبة 14٪ تقريبًا في الساعة 11:55 صباحًا بتوقيت وسط أوروبا الصيفي (5:55 صباحًا بالتوقيت الشرقي). تبلغ القيمة السوقية لشركة Estée Lauder 28 مليار دولار أمريكي. تبلغ قيمة بويج 2.7 مليار يورو (حوالي 3 مليارات دولار).
ولم يستجب بويج على الفور لطلب CNBC للتعليق.
قالت Estée في فبراير إنها تتوقع خسارة 100 مليون دولار لربحيتها السنوية بسبب التعريفات الجمركية. ومن المتوقع أن تكلف استراتيجية “إعادة تصور الجمال” التي تهدف إلى دفع النمو ما بين 1.2 مليار دولار و1.6 مليار دولار.
وقد حددت الشركة خططًا لإلغاء 3000 وظيفة كجزء من إعادة الهيكلة وتعتزم إلغاء ما يصل إلى 10000 وظيفة، وهو ما تقول إنه يمكن أن يوفر 1.2 مليار دولار.
وقال دان كواتسوورث، رئيس الأسواق في شركة AJ Bell، في مذكرة يوم الجمعة، إن المحللين كانوا قلقين بشأن الاندماج بسبب عدم التطابق والصراع المحتمل على السلطة بين العلامات التجارية، حيث أشاد المستثمرون بإبرام الصفقة باعتبارها “اختراقًا محظوظًا” تقريبًا.
وقال كوتسوورث: “يبدو أن حقائب Dawn دمرت صفقة اندماج للأزياء والجمال بقيمة تقارب 40 مليار دولار”.
“لم تكن Estée Lauder وPuig الشركتين الأكثر وضوحًا اللتين تتعاونان معًا. تركز إحداهما على العناية بالبشرة والمكياج والعناية بالشعر، بينما تتخصص الأخرى في تصميم الملابس.
“إن وضع كل شيء تحت سقف واحد يبدو وكأنه عملية بيع عشوائية أكثر من كونه تطابقًا مثاليًا.”
وأضاف: “لقد تم اتخاذ القرار بالمضي قدمًا بمفردها، مما يعني أن Estée Lauder بحاجة إلى خطة بديلة لدفع جهود التعافي”.
