المتعصبون يطلقون أول بطاقة ائتمانية بالاتفاق مع أمريكان إكسبريس

تخطط شركة Fanatics لإطلاق أول بطاقة ائتمانية لها في وقت لاحق من هذا العام، مما يزيد من توسيع العدد المتزايد من نقاط الاتصال التي تمتلكها شركة التجزئة الرياضية العملاقة مع المشجعين.

ستسمح البطاقة الجديدة، التي سيتم إطلاقها على شبكة American Express في الولايات المتحدة، للجماهير بكسب FanCash، وهي عملة المكافآت الرقمية الخاصة بالمتعصبين، والتي يمكن استبدالها بالملابس والتذاكر وبطاقات التداول والمقتنيات وغيرها من التجارب. وسيكون بمثابة توسع آخر لبرنامج الولاء Fanatics، المسمى Fanatics ONE، الذي تم إطلاقه العام الماضي والذي يضم الآن أكثر من 30 مليون مستخدم. سيحصل حاملو البطاقات على مزايا إضافية ومكانة مرتفعة في البرنامج.

قال تاكر كين، كبير مسؤولي الإستراتيجية والنمو في Fanatics: “إن النضج المستمر لأعمالنا ومنصتنا بشكل عام هو ما أدى إلى نمونا بشكل ملحوظ، والآن بدأنا نرى ما يكفي من النطاق والتكامل بين الشركات المختلفة لبرنامج الولاء والعملة للحصول على فائدة حقيقية وتفاعل مع المعجبين على نطاق واسع”. “ستكون بطاقة الائتمان أداة أخرى لعشاق الرياضة غير موجودة حقًا اليوم، حيث تمنحهم مكافآت على كل ما يفعلونه من وجهة نظر جماهيرية، وستكون قادرًا حقًا على إعادة ذلك إلى الإثارة لفريقك أو لاعبك أو الدوري الذي تتابعه.”

وقال كين إن Fanatics، التي ظهرت في قائمة Disruptor 50 على قناة CNBC ثلاث مرات، في طريقها لإصدار أكثر من مليار دولار من FanCash هذا العام وتتوقع استرداد حوالي 97٪ من قبل المعجبين. يمكن كسب العملة من خلال العدد المتزايد من خطوط الأعمال الخاصة بـ Fanatics، والتي تشمل البضائع الرياضية والمقتنيات وبطاقات التداول، بالإضافة إلى عمليات المراهنة الرياضية. كما أطلق المتعصبون أسواق التنبؤ في العام الماضي.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics، مايكل روبين، لقناة CNBC في وقت سابق من هذا الشهر أن إيرادات الشركة ستقترب من 14 مليار دولار هذا العام. وبالمقارنة، بلغ إجمالي إيرادات الشركة حوالي 8 مليارات دولار في عام 2024، وفقًا لتقارير CNBC السابقة.

وقال كين إنه بينما تستمر أعمال البضائع الخاصة بالشركة في النمو، فإن Fanatics تشهد أيضًا زخمًا إيجابيًا في أعمال المقتنيات الخاصة بها. بفضل استحواذها على شركة Topps لبطاقات التداول في عام 2022، أبرمت Fanatics صفقات حديثة مع NFL وNBA وFIFA حول المقتنيات وبطاقات التداول. قال روبن على قناة CNBC إن أعمال المقتنيات الخاصة بشركة Fanatics تسير على الطريق الصحيح لتحقيق إيرادات تبلغ حوالي 5 مليارات دولار هذا العام.

وتشهد الشركة أيضًا فرصة متنامية في الشراكات مع العلامات التجارية المهتمة بالوصول إلى عشاق الرياضة عبر منصات Fanatics والتواجد الفعلي، والتي تضمنت مهرجان مشجعي الرياضة، Fanatics Fest. في وقت سابق من هذا العام، المتعصبين وقعت شراكة مع ايه تي اند تي بهدف الوصول إلى المعجبين بطرق مختلفة.

بين أمريكان إكسبريس وقالت إليزابيث روتليدج، كبيرة مسؤولي التسويق في أمريكان إكسبريس، إن ما يقرب من 80% من حاملي البطاقات يعتبرون من عشاق الرياضة. وهذا أحد الأسباب وراء قيام شركة الخدمات المالية بتوقيع شراكة مع Fanatics لتكون شريكها الرسمي للمدفوعات في مواقع مختارة للبيع بالتجزئة وعبر الإنترنت حول العالم، وراعيًا مقدمًا لمهرجان Fanatics Fest.

قال روتليدج: “يحب أعضاء بطاقتنا الرياضة… هذه الشراكة تعمق هذه البصمة حقًا”، مضيفًا أن أمريكان إكسبريس لديها الآن شراكات مع أكثر من 50 دوريًا وفريقًا ومكانًا وحدثًا، بما في ذلك شراكة جديدة مع اتحاد كرة القدم الأميركي الذي يجعلها شريك المدفوعات الرسمي للدوري، لتحل محل منافستها فيزا. وقالت: “نريد أن نكون حيث يوجد أعضاء بطاقتنا”.

قال روتليدج إن التداخل بين مشجعي الرياضة الذين تصل إليهم Amex من خلال رعايتها الحالية و100 مليون شخص في النظام البيئي المتعصب يسلط الضوء على “الارتباط بين القواعد الجماهيرية”.

وقالت: “بالنسبة لنا، من خلال الشراكات مع بطولات الدوري مثل NFL وNBA وWNBA وFormula 1، هذا هو المكان الذي سيحصلون فيه على ملابس المشجعين والسلع لفريقهم المفضل”.

ستضيف American Express أيضًا بطاقة Fanatics الائتمانية كأحد شركاء التحويل الخاصين بها، مما يسمح لأعضاء برنامج US Amex Membership Rewards بتحويل مكافآتهم إلى FanCash.

ومع ذلك، على الرغم من أن بطاقة Fanatics هي جزء من شبكة American Express، إلا أنه سيتم إصدار البطاقة من قبل First Electronic Bank وستديرها شركة Imprint. على سبيل المثال، يتم إصدار البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة من شركات مثل دلتا وماريوت وإدارتها مباشرة بواسطة أمريكان إكسبريس.

وقال كين إن كل هذه الجهود تغير “ما يعنيه أن تكون مشجعًا للرياضة بشكل كبير”.

وقال: “إن المسار الذي نسير فيه هو ربط تجربة المشجعين عبر الفرق والبطولات والرياضات والعواطف على نطاق واسع”. “وهذا يمنحنا القدرة على الشراكة مع العلامات التجارية التي تهتم أيضًا بعشاق الرياضة، وتعميق وتعزيز تجارب أفضل لعشاق الرياضة.”