بالنسبة لملايين الأشخاص، لم يعد النشر عبر الإنترنت مجرد هواية. إنه عمل تجاري.
يعتبر أكثر من 200 مليون شخص أنفسهم مبدعين في عام 2025. وفي الولايات المتحدة وحدها، يستفيد 27 مليون منشئ من المحتوى، وفقًا لـ بيانات سيلزفورس.
كما أن الأموال التي تقف وراء هذا العمل تنمو بسرعة أيضًا.
جولدمان ساكس قدرت قيمة الاقتصاد الإبداعي بنحو 250 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تتضاعف إلى 480 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027.
منصة القرش يدرج تقرير الاقتصاد الإبداعي لعام 2026 السوق العالمية بأكثر من 250 مليار دولار ويتوقع أن يتجاوز 500 مليار دولار بحلول عام 2030.
ويسرد أيضًا أن هناك أكثر من 200 مليون منشئ في جميع أنحاء العالم وأكثر من 2 مليون منشئ من ستة أرقام.
قد تبدو الأرقام كبيرة، لكنها ليست مفاجئة بالنظر إلى عدد المؤثرين والمبدعين الذين تراهم في كل مرة تفتح فيها إحدى منصات التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، فهذا يعني أيضًا أن منشئي المحتوى لا يتنافسون فقط على الإعجابات. هذا عمل جاد وعلى المحك الإيرادات والجهات الراعية والعملاء والقراء والمتابعين.
بهدف وحيد هو اكتساب المزيد من الاعتراف والاكتشاف الرقمي، تنفق الشركات والأفراد والعلامات التجارية أموالًا كبيرة لبناء حضور رقمي أكبر.
ويلعب جوجل دورًا حاسمًا في ذلك من خلال محرك البحث والاكتشاف الخاص به، والذي يعد مصدرًا مهمًا للآراء والمعلومات حول الشخصية.
الآن، تعمل Google على تسهيل هذه العملية قليلاً وتمنح بعض المبدعين طريقة جديدة للعثور عليهم.
جوجل تطلق ملفات تعريف بحث جديدة
في 4 يونيو مشاركة مدونةأعلنت Google عن إطلاق ملفات تعريف البحث، وهي ميزة جديدة تمنح الناشرين والمبدعين المؤهلين صفحة مخصصة على بحث Google.
يسمح الملف الشخصي للمنشئ أو الناشر بعرض أحدث المقالات ومقاطع الفيديو والمشاركات الاجتماعية ومواقع الويب وحسابات الوسائط الاجتماعية والروابط الرسمية الأخرى في مكان واحد.
وقالت جوجل إن الهدف هو مساعدة الناشرين والمبدعين على تشكيل حضورهم على البحث ومساعدة جماهيرهم في العثور على معلومات دقيقة وحديثة عنهم.
المزيد من أسهم التكنولوجيا:
- يحدد مورجان ستانلي هدف السعر المذهل لميكرون بعد الحدث
- مشكلة شرائح Nvidia في الصين ليست ما يعتقده معظم المستثمرين
- تولد الحوسبة الكمومية مبيعات بقيمة 110 مليون دولار أمريكي لم يتوقعها أحد
“توفر ملفات تعريف البحث للناشرين والمبدعين مكانًا مركزيًا لعرض أحدث مقالاتهم ومقاطع الفيديو والمشاركات الاجتماعية. ويمكن للأشخاص متابعة المصادر بسهولة من ملفاتهم الشخصية، لذلك من المرجح أن يروا هذا المحتوى في Discover، الموجود على الشاشة الرئيسية لتطبيق Google،” اقرأ بيان الشركة.
بالنسبة للمستخدمين، هذا يعني أنه قد يكون من الأسهل العثور على الحساب أو موقع الويب أو العمل الحقيقي لمنشئ أو كاتب أو ناشر أو علامة تجارية عامة.
بالنسبة للمبدعين، يمكن أن تصبح أداة عمل مفيدة.
يمكن أن يكون لدى منشئ المحتوى قناة على YouTube، وحساب TikTok، وصفحة على Instagram، وملف تعريف X، ونشرة إخبارية، وبودكاست، ومتجر عبر الإنترنت، وموقع ويب شخصي.
قد يكون للناشر موقعه على الويب، وتواجده على Google Discover، وحساباته الاجتماعية، ومقاطع الفيديو الموسيقية، والنشرات الإخبارية.
ذات صلة: جوجل تمنح Reddit رياحًا خلفية مفاجئة
بالنسبة للجمهور، قد يكون هذا مربكًا لأنهم يتصفحون صفحات متعددة محاولين العثور على المعلومات الصحيحة حول المربي.
وبالنسبة لهؤلاء المبدعين والناشرين، يمكن أن تصبح هذه المعلومات الخاطئة مكلفة بسرعة.
إذا قام شخص ما بالبحث عن مربي وظهر على صفحة قديمة أو حساب مزيف أو رابط خاطئ، فقد يفقد هذا الاهتمام.
في اقتصاد المبدعين المتنامي والتنافسي، يمكن أن يتحول الاهتمام بسرعة إلى إيرادات من خلال الرعاية أو الاشتراكات أو الروابط التابعة أو الإعلانات أو البضائع أو مبيعات المنتجات.
ولهذا السبب من المهم إنشاء ملف شخصي أكثر رسمية ضمن بحث Google.
كيف يكسب المبدعون المال عبر الإنترنت؟
يأتي دخل المبدع من عدة أماكن.
قال جولدمان ساكس إن منشئي المحتوى يكسبون المال بشكل أساسي من خلال صفقات العلامات التجارية وإيرادات إعلانات المنصات والاشتراكات والتبرعات والمدفوعات المباشرة الأخرى من المتابعين.
اتفاقيات العلامة التجارية لها أهمية خاصة. وقال جولدمان ساكس تمثل صفقات العلامات التجارية المباشرة حوالي 70% من إيرادات منشئ المحتوى، وتعتمد غالبية هذه الصفقات على عدد متابعي منشئ المحتوى ومشاركته ونشاط حسابه.
وهذا يفسر سبب اهتمام منشئي المحتوى كثيرًا بالمتابعين والمشاركة العضوية، ولماذا تبحث الشركات عن مثل هذه الشخصيات.
يمكن لمنشئ المحتوى الذي يتمتع بمتابعين مخلصين أن يؤثر على ما يشتريه الأشخاص أو يشاهدونه أو ينزلونه أو يشتركون فيه أو يثقون به.
بالنسبة للعلامات التجارية، يمكن أن يكون هذا أكثر قيمة من الإعلان الرقمي القياسي لأن محتوى المنشئ غالبًا ما يبدو أكثر شخصية.
قالت Salesforce إن التسويق الذي يقوده المبدعون ينجح لأن الجمهور يثق في المبدعين ولأن توصياتهم يمكن أن تبدو وكأنها نصيحة أكثر من كونها عرضًا للمبيعات.
هذا هو تدفق الأموال الأساسي:
- يبني المبدعون الجماهير؛
- تدفع العلامات التجارية للوصول إلى هذه الجماهير؛
- تلعب المنصات دورًا في إيرادات التوزيع والإعلان.
- يمكن للمتابعين الدفع لمنشئي المحتوى مباشرةً من خلال العضويات أو الاشتراكات أو المنتجات.
يتناسب ملف بحث Google الجديد مع هذا النظام لأن الاكتشاف هو المكان الذي يبدأ منه المال غالبًا.
يمكن للعلامة التجارية أن تبحث عن منشئ محتوى قبل تقديم الرعاية. قد يبحث القارئ عن ناشر قبل أن يقرر ما إذا كان سيتبعه أم لا.
يمكن للمعجب البحث عن متجر منشئ المحتوى أو النشرة الإخبارية أو الصفحة الرسمية. قد يبحث المشتري عن شخص ما بعد رؤية توصية المنتج عبر الإنترنت.
إذا تمكنت Google من تنظيم هذه المعلومات في مكان واحد، فسوف يمنح المبدعين والناشرين فرصة أفضل لتحويل الاهتمام بالبحث إلى اهتمام متكرر.
لماذا قد يرغب منشئو المحتوى في الحصول على هذا الملف الشخصي الآن؟
تأتي الميزة الجديدة في وقت أصبح فيه منشئو المحتوى أكثر اعتمادًا على الأنظمة الأساسية من أي وقت مضى.
ديلويت وقال إن مستقبل اقتصاد المبدعين سيعتمد جزئيًا على العلاقة بين المنصات والمبدعين، وأن الصناعة تواجه شكوكًا جديدة حيث تشكل المنافسة والسياسة الحكومية ومسؤولية الشركات ما سيأتي بعد ذلك.
من السهل أن نفهم هذا الضغط.
قد ينشئ منشئ المحتوى نشاطًا تجاريًا على منصة واحدة، لكنه يتعطل بعد تغيير الخوارزمية. يمكن أن ينتشر مقطع فيديو قصير لمدة أسبوع ثم يختفي في اليوم التالي.
قد تتغير قواعد الدفع الخاصة بالمنصة. يمكن أن يؤدي حظر وسائل التواصل الاجتماعي أو المعارك السياسية إلى خلق حالة من عدم اليقين. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي تغيير الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات.
يواجه الناشرون نسختهم الخاصة من نفس المشكلة.
أضافت جوجل المزيد من الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى البحث، بما في ذلك الملخصات التي يمكنها الإجابة على بعض الأسئلة مباشرة على صفحة النتائج. أثار هذا مخاوف بين الناشرين من أن عددًا أقل من المستخدمين سينقرون للوصول إلى المواقع الأصلية.
ملفات تعريف البحث لا تحل هذه المشكلة. كما أنها لا تضمن تصنيفات أعلى في بحث Google.
ولكنها تمنح الناشرين والمبدعين هوية أكثر استقرارًا ضمن أحد أهم محركات الاكتشاف على الإنترنت.
يعمل الملف الشخصي بمثابة بطاقة عمل مركزية عامة على Google. يمكنه توجيه المستخدمين إلى الوظائف الحالية والحسابات الحقيقية والروابط الرسمية.
وتقول جوجل إن الأشخاص سيتمكنون أيضًا من متابعة الناشرين والمبدعين من ملفاتهم الشخصية. إذا تابع المستخدمون مصدرًا ما، فمن المرجح أن يروا المحتوى من هذا المصدر في Google Discover، وهو الموجز المخصص الذي يظهر على الشاشة الرئيسية لتطبيق Google.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا لأن Discover يمكن أن يرسل حركة المرور دون أن يضطر المستخدمون إلى كتابة استعلام بحث.
كيفية إنشاء ملف شخصي في بحث جوجل
تقول Google إن ملفات تعريف البحث متاحة حاليًا في الولايات المتحدة فقط
لإنشاء واحد، يجب على منشئ المحتوى تلبية الحد الأدنى من متطلبات المتابعين من Google على نظام أساسي رئيسي واحد على الأقل.
وهذا يعني ما لا يقل عن 100000 مشترك على YouTube، أو 100000 متابع على Instagram، أو 100000 متابع X، أو 300000 متابع على TikTok.
يجب أن يكون عمر منشئي المحتوى 18 عامًا على الأقل وأن يتبعوا سياسات محتوى Google.
يمكن للمبدعين المؤهلين إعداد ملف تعريف جديد بالانتقال إلى Profile.google.com/claim وقم بتسجيل الدخول إلى حساب Google الذي يريدون استخدامه للملف الشخصي.
تقول Google إن منشئي المحتوى الذين لديهم قنوات على YouTube يجب أن يستخدموا حساب Google المتصل بتلك القناة. يجب على المنشئ بعد ذلك تسجيل الدخول إلى حساب منصة محتوى واحد على الأقل يلبي متطلبات المتابعين.
بمجرد تأكيد Google للأهلية، يمكن لمنشئ المحتوى إنشاء الملف الشخصي وإضافة تفاصيل مثل السيرة الذاتية والصورة الرمزية وموقع الويب والروابط الاجتماعية وروابط منصة الفيديو.
قد يكون لدى بعض منشئي المحتوى ملف شخصي أنشأته Google بالفعل استنادًا إلى تواجدهم عبر الإنترنت.
تقول Google أنه يمكنهم التحقق من خلال الذهاب إلى Profile.google.comعن طريق تسجيل الدخول إلى الحساب المرتبط بنشاط المنشئ والبحث عن اسم المنشئ أو مقبضه.
تنص Google على أن إنشاء ملف تعريف بحث لا يؤثر بشكل مباشر على ترتيبك في بحث Google.
ومع ذلك، إذا كان شخص ما يتابع منشئ الملف الشخصي، فيمكنه رؤية المزيد من محتوى هذا المنشئ على Discover.
أصبح بحث Google أكثر من مجرد روابط
يُظهر الإطلاق كيف يتغير بحث Google.
لقد كان البحث دائمًا مكانًا يبحث فيه الأشخاص عن مواقع الويب والأخبار ومقاطع الفيديو والمنتجات والشخصيات العامة. لكن جوجل تعمل على نحو متزايد على جعل البحث مكانًا يمكن للمستخدمين من خلاله متابعة المصادر، والاطلاع على الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي، والتفاعل مع المحتوى قبل مغادرة صفحة النتائج.
وهذا يمنح المبدعين والناشرين فرصة جديدة، ولكنه أيضًا يمثل تحديًا جديدًا.
يمكن أن يساعدهم الملف التعريفي الأفضل على الظهور بشكل أكثر رسمية وجمع أعمالهم وبناء علاقة أقوى مع جمهورهم. ولكنه يحتفظ أيضًا بالمزيد من عملية الاكتشاف ضمن النظام البيئي الخاص بشركة Google.
لن تساعد هذه الميزة جميع منشئي المحتوى على الفور. يتم استبعاد منشئي المحتوى الصغار إلى حد كبير عند الإطلاق بسبب متطلبات المتابعين العالية.
ولكن بالنسبة لكبار المبدعين والناشرين، فإن التوقيت واضح.
لقد أصبح الاقتصاد الإبداعي عملاً بمليارات الدولارات. يستخدم المزيد من الأشخاص المحتوى كمصدر للدخل ويستخدم المزيد من الشركات منشئي المحتوى للوصول إلى العملاء.
في هذا العالم، سهولة العثور على الأشياء لا تتعلق فقط بالرؤية، بل تتعلق بالمال أيضًا.
ذات صلة: كاثي وود تشتري 8.7 مليون دولار من أسهم أشباه الموصلات المتراجعة
