لقد انتهى عصر “الروابط العشرة الزرقاء” رسميًا.
كشفت شركة جوجل يوم الثلاثاء عن إصلاح شامل لمحرك البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي والذي يتمحور حول “مربع بحث ذكي” مُعاد تصميمه – فيما تصفه الشركة بأنه أكبر تغيير في نقطة دخول الويب هذه منذ ظهور مربع البحث لأول مرة قبل أكثر من 25 عامًا.
بدلاً من عرض قائمة بسيطة من الروابط، يقوم بحث Google أحيانًا بإعادة توجيه المستخدمين إلى مواقع تفاعلية تعمل بالذكاء الاصطناعي. وتقدم جوجل أيضًا أدوات يمكنها إرسال “وكلاء معلومات” لجمع المعلومات نيابة عن المستخدم، بالإضافة إلى الأدوات التي تسمح للمستخدمين بإنشاء تطبيقات مصغرة مخصصة تناسب احتياجاتهم.
ولن تعود التجربة الناتجة تشبه الكيفية التي يتخيل بها الناس محرك البحث جوجل، والذي تم تعريفه منذ فترة طويلة من خلال الروابط المرتبة إلى المواقع التي تحتوي على المعلومات التي يحتاجون إليها.
باستخدام محرك البحث المحسّن، يتوسع مربع البحث الجديد ببساطة لاستيعاب استعلامات أطول وأكثر تحادثية، بدلاً من إجبارك على تحديد نوع البحث أو الوضع الذي تريده في بداية الاستعلام. تقول Google إنها ستمتلك أيضًا نظامًا جديدًا لاقتراحات الاستعلام مدعومًا بالذكاء الاصطناعي يتجاوز الإكمال التلقائي ويساعد الأشخاص على إنشاء استعلامات أكثر تعقيدًا ودقة.
وأشارت الشركة إلى أنه اعتبارًا من يوم الثلاثاء، ستسمح مراجعات Google AI أيضًا للمستخدمين بطرح أسئلة إضافية في وضع الذكاء الاصطناعي.
تقدم Google أيضًا إمكانات قائمة على الوكيل وميزات تفاعلية مدعومة بالذكاء الاصطناعي للبحث. وهذا يعني أن المستخدمين سيقضون وقتًا أقل في النقر على الروابط الزرقاء التقليدية التي يعرضها بحث Google.
بدءًا من هذا الصيف، سيتمكن المستخدمون من إنشاء وتخصيص وإدارة مجموعة من “وكلاء المعلومات” الجدد في بحث Google. يمكن لهؤلاء الوكلاء العمل في الخلفية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، وتتبع التغييرات على الإنترنت وإعلامك بالمعلومات الجديدة. على سبيل المثال، يمكن أن يكون لديك وكيل يتتبع تحركات السوق بناءً على معلمات العميل، كما تقترح جوجل.
ورغم أن التكنولوجيا الأساسية تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مما يزيد من قدراتها، إلا أن الفكرة في حد ذاتها ليست جديدة.
وفي عام 2003، تم إطلاق جوجل تنبيهات جوجلخدمة الكشف عن التغيير التي ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى المستخدمين عندما تتطابق النتائج الجديدة على الويب مع مصطلحات البحث الخاصة بهم. في ذلك الوقت، بالطبع، كانت شبكة الويب أصغر حجمًا وأسهل في إدارتها، لذا أصبحت جزءًا من مجموعة أدوات العديد من العاملين في مجال تكنولوجيا المعلومات. (هذه الخدمة لا تزال موجودة بشكل ما، ولكن لم تعد هذه هي الطريقة التي يحصل بها معظم مستخدمي الإنترنت على المعلومات الجديدة).
يعد وكلاء جمع المعلومات بمثابة تطور لتنبيهات Google. بالإضافة إلى ملاحظة التغييرات، يمكنهم أيضًا فهمها.
وأوضحت ليز ريد، مديرة البحث في جوجل، في مؤتمر صحفي: “يمكنك إرسال تنبيه لتتبع تحركات السوق في قطاع معين باستخدام معلمات محددة للغاية، وسيقوم الوكيل بإنشاء خطة مراقبة لك، بما في ذلك الأدوات والبيانات التي يحتاج إلى الوصول إليها، مثل بياناتنا المالية في الوقت الفعلي”. وأضافت: “سيقوم بعد ذلك بتتبع هذه التغييرات وإعلامك عند استيفاء الشروط، بالإضافة إلى تجميع التحديثات باستخدام الروابط والمعلومات التي يمكنك التعمق فيها”.
ويعني هذا التغيير أن “الزحف على الويب” سيتم إجراؤه بشكل متزايد بواسطة عملاء الذكاء الاصطناعي بدلاً من البشر. وبدلاً من ذلك، سيركز الأشخاص بشكل أكبر على التصرف بناءً على المعلومات المقدمة من الوكلاء بدلاً من النقر يدويًا على الروابط.
ستصبح الروابط ثانوية مع التغييرات القادمة في نتائج البحث، والتي تعتمد على ميزات بحث الذكاء الاصطناعي السابقة التي قدمتها جوجل، مثل الملخصات القصيرة التي تسمى AI Digests والبحث التحادثي باستخدام الذكاء الاصطناعي.
تُستخدم مراجعات الذكاء الاصطناعي حاليًا من قبل أكثر من 2.5 مليار مستخدم شهريًا؛ وفي الوقت نفسه، أصبح البحث التحادثي، الذي تم إطلاقه العام الماضي، يضم الآن أكثر من مليار مستخدم شهريًا. (للمقارنة، لدى ChatGPT 900 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا اعتبارًا من وقت سابق من هذا العام. ويشير هذا إلى أن ChatGPT يشهد الآن تفاعلًا أكثر تكرارًا، مع عودة المستخدمين عدة مرات في الأسبوع، في حين أن Google لديها المزيد من الأشخاص الفريدين الذين يلمسون ميزات الذكاء الاصطناعي كل شهر).
الآن، وذلك بفضل مزيج من الجوزاء و جوجل ضد الجاذبيةمنصة برمجيات الشركة، ستبدأ نتائج البحث في الظهور وكأنها مواقع ويب تفاعلية.
يقول ريد: “يمكن للبحث أن ينشئ تجارب مخصصة لأسئلتك الفردية فقط، بدءًا من التخطيطات الديناميكية والمرئيات التفاعلية وحتى مساحات التصميم الثابتة والمؤثرة التي يمكنك العودة إليها مرارًا وتكرارًا”. إحدى الطرق التي تعمل بها Google على دمج هذه الإمكانات الجديدة هي من خلال “واجهة المستخدم التوليدية”، حيث تقوم بإنشاء عناصر واجهة مستخدم ومرئيات مخصصة بسرعة استجابةً للأسئلة التي يطرحها المستخدمون.
قال ريد: “على سبيل المثال، يمكنك أن تتخيل كيف يمكن لسؤال حول الثقوب السوداء في الفضاء أن يؤدي إلى تصور تفاعلي يعيد المفهوم إلى الحياة”، مضيفًا أنه يمكن للمستخدمين بعد ذلك طرح أسئلة متابعة ورؤية استجابة Google في الوقت الفعلي عن طريق تحميل تصورات جديدة تمامًا.
تقول Google إن النظام الجديد تم تصميمه بالتعاون مع فريق Google DeepMind ويستخدم Gemini Flash 3.5. وستكون متاحة لأي شخص يستخدم Google مجانًا هذا الصيف.
بالإضافة إلى ذلك، ستمكن جوجل المستخدمين من استخدام Antigravity لإنشاء حلولهم الخاصة القابلة للتخصيص – مثل “التطبيقات المصغرة” – مباشرة في محرك البحث باستخدام أوامر اللغة الطبيعية. مرة أخرى، لا يتعلق الأمر بالعثور على المعلومات بقدر ما يتعلق باتخاذ الإجراءات اللازمة. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء تطبيق لتخطيط الوجبات باستخدام معلومات من التقويم الخاص بك لمساعدتك في تحديد ما يجب تحضيره ومتى تتناوله، أو تطبيق للياقة البدنية مصمم خصيصًا لأهدافك المحددة.
بشكل جماعي، من المرجح أن تؤدي هذه التغييرات إلى تقليل عدد الإحالات من Google إلى الناشرين الذين يشهدون بالفعل انخفاضًا في الإحالات بسبب إصلاحات الذكاء الاصطناعي. وقد أدى هذا بالفعل إلى توقف بعض العمليات الإعلامية المعتمدة على الإعلانات، ومن المرجح الآن أن يزداد الوضع سوءًا.
الناشرون ليس لديهم سوى القليل من الوقت للتكيف. سيأتي مربع البحث الجديد هذا الأسبوع، وستأتي واجهة المستخدم التوليدية في الصيف. كلاهما مجاني. سيكون إنشاء التطبيقات المصغرة ووكلاء الأخبار متاحين أولاً لمشتركي Google AI Pro وUltra هذا الصيف.
ومع ذلك، فإن خطة جوجل طويلة المدى تتمثل في جعل تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي متاحة على نطاق أوسع، بما في ذلك وكيل الذكاء الاصطناعي الشخصي سبارك، والذي سيكون مجانيًا في النهاية، وكذلك العديد من ميزات الذكاء الاصطناعي.
وقال ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة Google، في مؤتمر صحفي قبل مؤتمر I/O: “أحد أسباب تركيزنا على تقديم نماذج رائدة – قوية ولكنها أيضًا فعالة جدًا وسريعة وبسعر أقل – هو أننا نريد إتاحتها لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، لذلك أعتقد أن هذا هو المجال الذي سنتألق فيه”.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
