لقد أحب بيتر جولد دائمًا صناعة الأفلام. أثناء التحاقه بمدرسة السينما في نيويورك، شارك في فيلم بعنوان بطلنا بالتزارمن إخراج أوسكار بويسون، المعروف بعمله كمنتج تنفيذي في الفيلم الأحجار الكريمة الخام.
عرف جولد على الفور أن الفيلم كان شيئًا مميزًا. كان يعلم أيضًا أنه سيكون من الصعب العثور على توزيع في السوق المسرحية الحالية.
الفيلم الدرامي، بطولة جايدن مارتيل في دور مراهق ثري من نيويورك، بالتازار مالون، الذي يتوق إلى إثارة إعجاب الناشط الذي يعجبه، ويتبع اتصالًا عبر الإنترنت (آسا باترفيلد) إلى تكساس حيث يعتقد أنه يستطيع إيقاف عمل من أعمال العنف، تم تجاوزه بواسطة A24 ونيون.
لذلك قرر جولد، 26 عامًا، إطلاق شركة التوزيع الخاصة به، WG Pictures، بتمويل من مستثمرين خارجيين، مع منتج الأفلام براد وايمان لضمان حصوله على إصدار مسرحي.
قال جولد لشركة Fast Company: “إن صناعة الأفلام وسرد القصص هو جوهر شغفي. إن الدخول في التوزيع جاء نتيجة الإحباط من حالة السينما المستقلة”. “لقد تم تجاهل الكثير من الأفلام، بما في ذلك فيلمي، من قبل الموزعين الحاليين ولم يحصلوا على الفرصة التي يستحقونها.”
بطلنا بالتزار تم عرضه لأول مرة في 27 مارس في Regal Union Square باعتباره الفيلم رقم 2 في دور العرض، حيث حقق إجمالي 33.138 دولارًا في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، في المرتبة الثانية بعد مشروع افي ماريا. كانت ميزانية الفيلم أقل من 2 مليون دولار. تم عرض الفيلم لأول مرة أمام حشد نفد بالكامل في لوس أنجلوس في 4 أبريل وهو الآن يتوسع في جميع أنحاء البلاد.
وينبغي لهوليوود أن تأخذ في الاعتبار. المبلغ الذي أنفقته WG Pictures على التوزيع أقل من مليون دولار. حققت شركة WG Pictures هذا الإنجاز دون إنفاق دولار واحد على الوسائط المدفوعة، واعتمدت بدلاً من ذلك بشكل كامل على وسائل التواصل الاجتماعي لرفع مستوى الوعي.
من تعديلات معجبي TikTok إلى مؤثري Letterboxd، أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي أنها نعمة للسينما. وبهذا ظهر نوع جديد من التسويق يعتمد على العرض. أتقنت سينثيا إريفو وأريانا غراندي فن الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي خلال فترة شر جولة صحفية. ظهر تيموثي شالاميت على صندوق Wheaties واستضاف بطولة تنس الطاولة للترويج لمشروعه الأخير. مارتي سوبريم.
“بصراحة، اعتقدت أن A24 قامت بعمل مثير للاهتمام معها مارتي سوبريمقال جولد: “لكن لديهم تيموثي شالاميت”. “ليس لدينا تيموثي شالاميت. علينا أن نعمل بما لدينا.”
عمل جولد بشكل وثيق مع صانعي الأفلام لإنشاء إستراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي تعتمد على الشخصية والقصة. لقد بدأوا بإنشاء حساب على Instagram لبطل الفيلم بالاسم @bboymalone212الذي جمع منذ ذلك الحين أكثر من 72000 متابع.
يتميز المنشور الموجود على صفحتك على Instagram بميزة مخصصة ميمي حزمة المبتدئين مستوحاة من شخصية بالتازار، مع عناصر أداء ذكورية مثل حقيبة نيويوركر وغلاف ألبوم لورد وسماعات الرأس. مشاركة أخرى تقدم أ ايروان للنقل من رغوة ماتشا جوز الهند الباردة وعلكة البروبيوتيك المهبلية Lemme Purr، التي تتناول موضوعات الفيلم المتمثلة في الاستثارة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي.
قال غولد: “نحن نروي قصة هذه الشخصية ونعمل على زيادة الوعي حول الفيلم دون مجرد عرض مقطع دعائي بإنفاق إعلاني مدفوع”. يدرك غولد أن جيل وسائل التواصل الاجتماعي لم يعد يرغب في أن يتم تسويقه، بل يريد أن يشعر وكأنه مشارك نشط.
تم التقاط المنشور الأكثر انتشارًا في حساب Instagram من قبل منشئ المحتوى Caleb Simpson، الذي لديه وحده أكثر من 2.8 مليون متابع مع حسابه الخاص. سلسلة الشوارع الفيروسية حيث يسأل الغرباء، ومؤخرًا المشاهير، “كم تدفعون مقابل الإيجار؟” ويتابع: “هل يمكنني أن أقوم بجولة في شقتك؟”
تعاونت سيمبسون ومارتيل، مثل بالتزار، من أجل بكرة الانستغرامزيارة الشقة الواقعة في الطابق الـ 80 في مدينة نيويورك المطلة على سنترال بارك، والتي كانت أيضًا مكان تصوير الفيلم. يقول مارتيل في دور بالتازار في المقطع: “أحاول ألا أركز كثيرًا على المال”. “أنا أكثر تركيزًا على إحداث التغيير.” التعليقات عبارة عن مزيج من التعليقات المضحكة والمشاهدين المرتبكين، ولا أحد أكثر حكمة. يقول غولد: “كانت هذه هي المرة الأولى التي يلعب فيها كالب دور شخصية خيالية”.
واستفادت شركة WG Pictures أيضًا من المتابعين الرائعين على وسائل التواصل الاجتماعي للمشاركين في الفيلم، بما في ذلك الممثلة والمغنية هالسي والممثل نوح سينتينو، حيث بلغ عدد متابعيهم 40 مليونًا. لقد قام الجميع بدورهم من خلال النشر المتواصل حول الفيلم قبل صدوره، مما أدى إلى حصد أكثر من 30 مليون انطباع اجتماعي عضوي. يقول الجيل Z وجيل الألفية إن وسائل التواصل الاجتماعي هي الطريقة الأولى لاكتشاف الأفلام، وفقًا لـ أ فاندانغو الجديد للدراسة.
ساهم ارتفاع أسعار التذاكر، وظهور منصات البث المباشر، وتدهور آداب المسرح، في انخفاض أرقام شباك التذاكر. أظهر استطلاع للرأي أجري في شهر أكتوبر أن الحضور الإجمالي للسينما ظل مستقرًا منذ عام 2019، لكن النسبة المئوية رواد السينما المتكررين وانخفضت من 39% إلى 17% في عام 2025.
في عام 2025، ذهب 780 مليون شخص إلى السينما، وفقًا لـ التقرير السنوي Enttelligenceانخفاضًا من 820 مليونًا في 2024. وخلال الفترة نفسها، ارتفعت أسعار التذاكر بنسبة 5.7%. بين عامي 2005 و2019 – قبل أن يغلق الوباء الشاشات ويسرع التحول إلى البث المباشر – بلغ متوسط مبيعات الصناعة أكثر من مليار تذكرة سنويًا.
وبينما أعربت هوليوود عن مخاوفها من أن عصر البث المباشر والهواتف الذكية سيمنع جيل وسائل التواصل الاجتماعي من مغادرة المنزل والذهاب لمشاهدة الأفلام بالطريقة القديمة، في غرفة مظلمة مليئة بالغرباء، فإن العكس هو الصحيح.
يعد الجيل Z الآن الفئة السكانية الأكثر نشاطًا في مجال الأفلام، وفقًا لـ Fandango، حيث شاهد سبعة أفلام في المتوسط في عام 2025، مقارنة بـ 5.3 فيلمًا لعامة السكان.
وبينما يتعامل جيل الألفية مع السينما في المقام الأول على أنها هروب من الحياة اليومية، فإن الجيل Z يعتبرها في المقام الأول نشاطًا اجتماعيًا. يعزو الجيل Z أيضًا اختيارًا أفضل للأفلام وجاذبية الخروج من المنزل كمحفزات رئيسية للذهاب إلى السينما.
في الولايات المتحدة، أصبح 95% من جيل الألفية وجيل الألفية مهتمين الآن باستكشاف اهتماماتهم عبر الإنترنت من خلال الأحداث الشخصية، وفقًا لـ بيانات إيفنتبرايت. ويفضل كل من جيل Z وجيل الألفية أيضًا توسيع نطاق مشاهدة الأفلام إلى ما هو أبعد من الشاشة، ودمجها مع تناول الطعام والشراب، وفقًا لفاندانغو.
تصل صور Gold وWG إلى هذا الجمهور أينما كانوا. افتتاح عطلة نهاية الأسبوع ل بطلنا بالتزاراستضافت WG Pictures حفلًا حماسيًا في متحف الجنس في مدينة نيويورك. يقول جولد: “شعرت أن هذا كان شيئًا كان من الممكن أن يلعبه بالتازار”. وللتمكن من الوصول، كان المشاركون بحاجة إلى كعب تذكرة فيلم. حيلة تسويقية أقل تطرفًا قليلاً من موزع الأفلام، Focus Features، حيث تسمح فقط للمعجبين الصلع (كان هناك حلاق في الردهة لأولئك “الراغبين في الإصابة بالصلع”) لعرض مسبق لفيلم الخيال العلمي الكوميدي Bugonia.
استضافت WG Pictures أيضًا تجربة معرض غامرة مع الفنان التشكيلي Jet Le Parti، حيث قاموا بإنشاء عمل فني أصلي مستوحى من الفيلم وقضية العنف المسلح، مما يعكس استراتيجية WG الأوسع لإضفاء طابع الأحداث على السينما. كما استضافوا أيضًا حدثًا استضافته شركة Third Space مصممًا لتحويل الوعي إلى مشاركة نشطة وبالتالي مبيعات التذاكر.
هذه الاستراتيجية الاجتماعية هي تغيير لما كان، ولا يزال، تجربة منعزلة في الغالب. عندما تخفت الأضواء ويبدأ تشغيل الفيلم، يُحظر تمامًا التحدث، أو الأسوأ من ذلك، التدحرج. ومع ذلك، يراهن غولد على أن المجتمع سيكون بمثابة الدفعة الكبيرة التالية لدفع الجيل Z إلى شباك التذاكر. ويرى جولد أن الأمر لا يقتصر على السينما في مسرح مزدحم. “إنها فرصة للتواصل مع المجتمع.”
إن نجاح منصات مثل Letterboxd واستراتيجية التسويق IRL الخاصة بـ WG Picture هو دليل على ذلك. ويوضح: «أخبرني أحدهم بعد إحدى العروض في سينما روكسي أن هذا الفيلم يبدأ بعد أن ينتهي». “فيما يتعلق بالمحادثة التي يثيرها.”
بالنسبة لجولد، التحدي الأكبر ليس هو جلب الجيل Z إلى السينما، بل العثور على الأفلام المناسبة. “نحن نعمل ضفدعقال عن الإصدارات المستقبلية: “إنه فيلم كوميدي رائع، وينظر إلى بعض الأفلام الوثائقية المثيرة للاهتمام حقًا. لكن الأمر يتعلق فقط بالعثور على الفيلم المثير التالي والاستمرار في توزيع الأفلام بطريقة مسرحية”.
ابحث عن الفيلم المناسب، وقم بتسويقه بالطريقة الصحيحة، وسيصل الجيل Z.
