المصمم مارك جاكوبس انتقائي وممتع، يملأ عالم الموضة بقصائد غنائية للثقافات الفرعية من خلال قطع مستوحاة من الأميرات فاسق ونادي أطفال التسعينات والطباعة الملتوية والكثير والكثير من الألوان. كما يحب أيضًا توجيه النزوة إلى أسلوبه الشخصي، وغالبًا ما يكون رياضيًا فن الأظافر النحتي.
لإكمال رؤيتها الإبداعية، تفرعت جاكوبس إلى مجال التجميل في عام 2013، حيث أطلقت مجموعة مكياج خاصة بها مع Kendo Beauty، وهي الحاضنة نفسها وراء مجموعة Fenty Beauty لريهانا. كان الخط الأصلي مفضلاً لدى عشاق الجمال، وكان يقدم برونزر وبرايمر برائحة جوز الهند، وكحل مشرق وحيوي، وأحمر شفاه مشبع يمكن أن يدوم ليلة كاملة. كانت العبوة أنيقة، ومصنوعة من البلاستيك الأسود اللامع مع لمسات فضية وأشكال بسيطة – وهو تناقض حاد مع تصميمات جاكوبس الأقل سرية. على الرغم من شعبيته، فقد توقف خط التجميل بهدوء في عام 2021 لأسباب لم يتم شرحه بعد.
ولكن الآن، بعد توقف دام خمس سنوات، عادت مارك جاكوبس بيوتي، والعبوة الجديدة الممتعة للعلامة التجارية – الظلال التي تبدو مثل بالونات النجوم المعدنية الصغيرة، وأحمر الخدود على شكل زهرة الأقحوان، وأنابيب الماسكارا الليلكية، وكحل العيون المزين بقلادة على شكل نجمة – تستحوذ بالفعل على إعجاب الجماهير. وأخيرًا، تتوافق مستحضرات التجميل المصممة بشكل مثالي مع طابعها الجريء.
تم الكشف عن المجموعة المكونة من سبع قطع خلال أسبوع الموضة في نيويورك. يضم خط التجميل منتجات للعيون والبشرة والشفاه بأسعار تتراوح بين 26 دولارًا أمريكيًا إلى 42 دولارًا أمريكيًا، وستكون متاحة للشراء على موقع مارك جاكوبس الإلكتروني في 28 مايو وفي سيفورا في 1 يونيو.
تصل التصاميم المرحة إلى نقطة انعطاف في صناعة التجميل. “الفتاة النظيفة” والاتجاهات البسيطة في الخلفية، رواج الأعمال التقاريرفي حين أن المظاهر الأكثر جرأة وأقصى حد (ظلال العيون المسرحية، والجلد المتلألئ، والظلال المعبرة لأحمر الشفاه، وأحمر الخدود، والماسكارا) آخذة في الارتفاع. تواكب اتجاهات اليوم المكان الذي كانت فيه جاكوبس عندما انطلقت في البداية إلى مجال التجميل. وقال في عام 2013 يوم المياه العالمي كان هذا المكياج البسيط “كسولًا”.
تم التخطيط للتغليف الأكثر إبداعًا منذ بداية إعادة الإطلاق.
قال جان هولتزمان، كبير مسؤولي العلامة التجارية في Coty: “لقد رأينا فرصة لتقديم شيء مختلف عن عمد: الألوان الجريئة والأنسجة غير المتوقعة وتجربة حسية مواكبة للموضة”. شركة سريعة. “وهذا يعكس التركيز المتجدد على التعبير عن الذات والفردية والإبداع الجريء – وهي القيم التي تبدو أكثر أهمية من أي وقت مضى.”
يعد إطلاق بديل أكثر حداثة للعلامات التجارية الأخرى جزءًا من روح جاكوبس الخاصة.
وقال جاكوبس في بيان: “لست مهتماً بطريقة واحدة صحيحة للمظهر، فالجمال، مثل الموضة، كان دائماً شكلاً من أشكال التعبير عن الذات متجذّراً في التجريب واللعب وإعادة اختراع المألوف بطرق جديدة”. بيان صحفي حول إعادة الإطلاق.
المشجعون متحمسون لإعادة التصميم. “أنا سعيد لأن مارك جاكوبس بيوتي يعود لأن جميع العلامات التجارية لـ Ulta تبدو متشابهة تمامًا في الآونة الأخيرة. نفس لوحات الألوان العارية “الفتاة النظيفة”، بلا لون، ولا تغليف ممتع، ولا شخصية”، هذا ما قاله أحد مستخدمي فيسبوك. قالت المواضيع.
بالإضافة إلى الإلهام من الماضي، قام جاكوبس بتحديث خط الإنتاج للسوق الحالي. في حين أن مجموعتهم السابقة تضمنت لوحات ظلال العيون، فإن الخط الجديد يقدم ظلال عيون أحادية الجزء كما فعلت اللوحات انخفضت شعبيتها. يأتي أحمر الخدود أيضًا بتنسيق أكثر شيوعًا مؤخرًا: العصا.
لا يقوم مارك جاكوبس بيوتي فقط بوضع المنتجات القديمة في أغلفة أجمل. يقول هولتزمان إن مستحضرات التجميل المعاد صياغتها متعددة الاستخدامات، وطويلة الأمد، وقابلة للخلط، و”مصممة للحياة الحقيقية”. وتصف المجموعة متعددة الاستخدامات بأنها تجسد “الأداء عالي التأثير والمقاوم للمدينة”.
يصل خط التجميل أيضًا بينما تستعد العلامة التجارية مارك جاكوبس للفصل التالي. قبل أسبوع واحد فقط من الإعلان عن خط التجميل، قامت LVMH – المجموعة الفرنسية الفاخرة التي تمتلك حصة أغلبية في مارك جاكوبس منذ عام 1997– وافقت على بيع العلامة التجارية إلى مشروع مشترك بين WHP Global وG-III Apparel Group. ومن المتوقع أن يظل جاكوبس المدير الإبداعي للعلامة التجارية ويساعد في إدارة عملية الانتقال.
على الرغم من أن نتائج مستقبل مارك جاكوبس ونهضتها الجمالية لم يتم الكشف عنها بعد، فمن الواضح أن العلامة التجارية تصنع اسمًا لنفسها – اللمعان والألوان المعدنية وكل شيء.
