تريد شركة Focus Features أن تجعل الناس مهووسين بأحدث أفلام الرعب، ويبدو أنها ناجحة.
هوسالفيلم من تأليف وإخراج كاري باركر، ويدور حول بير (مايكل جونستون) الذي يستخدم لعبة One Wish Willow الغامضة والخارقة للطبيعة لجعل حبيبته نيكي (إندي نافاريت) تقع في حبه. ومع ذلك، سرعان ما يكتشف أن هذا يؤدي إلى نتائج شريرة ومخيفة بشكل صادم.
تم عرض الفيلم في مهرجان تورونتو السينمائي الدولي (TIFF) الخريف الماضي وتم الاستحواذ عليه بواسطة Focus Features بعد فترة وجيزة في صفقة ويقال أن قيمتها أكثر من 15 مليون دولار. تم عرضه أيضًا في South by Southwest (SXSW) في أوستن في وقت سابق من هذا العام قبل الحصول على إصدار أوسع في الأسبوع الماضي. الافتتاح بمبلغ مثير للإعجاب قدره 17 مليون دولار في شباك التذاكر مقابل ميزانية متواضعة قدرها 750 ألف دولار.
قال جيسون كاسيدي، نائب رئيس Focus Features، إنه عندما شاهد الفيلم في منتصف الليل في TIFF، أحبه على الفور.
قال كاسيدي: “لديها ما تقوله، وهناك الكثير من الاعتبار فيه”. شركة سريعة. “هناك شيء ما يحدث خلف الفيلم بطريقة تبدو مثيرة للاهتمام ومختلفة، وهذا هو نوع الفيلم الذي نريد أن نشتهر به.”
“وضعهم في مكانه الصحيح في القصة”
قبل إصداره على نطاق واسع، أطلق الاستوديو حملة تسويقية مليئة بالعناصر الواقعية والرقمية لتوليد الإثارة الأولية للفيلم. أحد الأمثلة على ذلك هو إحياء لعبة One Wish Willow، بما في ذلك موقع ويب يبيع اللعبة، بالإضافة إلى إعلان تجاري مدته 30 ثانية يتضمن أغنية.
بالنسبة الى ميزات التركيز، تجاوز الفيديو 5 ملايين مشاهدة عبر جميع المنصات وتم بيع المنتج في غضون ساعات.
متجر متخصص و آلات البيع تحت عنوان تم نشرها أيضًا في لوس أنجلوس لفترة محدودة حتى يتمكن المعجبون من الحصول على العنصر في الحياة الواقعية.
قال كاسيدي: “إنها نقطة البداية للفيلم التي تؤدي إلى كل شيء آخر”. “يتعلق الأمر بمنحهم شيئًا ما ليمتلكوه، ولكن أيضًا بوضعهم في القصة بطريقة تبدو حقيقية جدًا لتلك التجربة.”
وقال إنه كان من الممتع أيضًا رؤية مدى قوة جذب المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي. على Instagram وTikTok، أنشأ المؤثرون والمعجبون مقاطع فيديو خاصة بهم باستخدام اللعبة.
قال كاسيدي: “اعتقدنا أنها كانت مذهلة وخلقت الكثير من الزخم الاجتماعي لأن الناس فتحوها ونشروا رغباتهم عبر الإنترنت”. “لقد كانت هذه طريقة لبناء بعض هذا الزخم الاجتماعي وخدمة المعجبين من خلال إثارة شغفهم وإشراكهم، وهو أمر حيوي جدًا لإصدار الأفلام اليوم.”
وتضمن جزء آخر من الحملة إحياء شخصية نيكي من خلال سطر نصي خيالي من خلال منصة المراسلة المجتمع، حيث يمكن للمعجبين إرسال رسالة نصية إلى رقمها وتلقي ملاحظات صوتية مخصصة من نيكي.
تمت دبلجة الملاحظات بواسطة نافاريت. ذكرت ميزات التركيز أن سطر النص قد ولّد حوالي 70000 مشترك حتى الآن.
قال كاسيدي: “لقد أعادها (الفيلم) إلى الحياة كشخصية والفيلم بطريقة لم تكن متوقعة بالنسبة للناس”. “عندما يكون من الممكن أن تكون غير متوقع بهذه الطريقة، فقد يكون الأمر صعبًا حقًا.”
وكطريقة أخرى لإضفاء الحيوية على نيكي في الحملة، قام الاستوديو بتثبيت لوحات إعلانية تفاعلية في المناطق ذات حركة المرور العالية في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس والتي تضمنت رقم سطر النص بالإضافة إلى ما يبدو أنه رسائل حب مكتوبة بخط اليد.
على مدار اليوم، تغيرت النغمات وأصبحت مزعجة بشكل متزايد – بما يتناسب مع النغمة المخيفة والفوضوية للفيلم مع تقدم الحبكة.
قال كاسيدي: “لديك بعض اللوحات الإعلانية التي تصبح أكثر إرباكًا كل يومين، وإذا انتبهت إليها، فإنها تجعلك تميل أكثر”. “إنها طريقة لمنح المشجعين شيئًا يمكنهم التحدث عنه، ويمكنهم امتلاكه، وهو أمر مثير للاهتمام بالنسبة لهم ويستمتعون به.”
نجاح هوس يتماشى هذا حتى الآن مع الاتجاه الأوسع لكيفية استمرار شعبية نوع الرعب بين المشاهدين، وخاصة الجماهير الأصغر سنًا.
وفق أبحاث تحليلات الضوء الأخضرضاعف الفيلم تقريبًا شعبيته بين الجماهير التي تقل أعمارهم عن 35 عامًا قبل أسبوع ما قبل الإصدار، والذي تقوده إلى حد كبير النساء في تلك الفئة الديموغرافية.
وقال كاسيدي إنه إلى جانب قاعدة معجبي باركر، لعب جيسون بلوم وشركته، Blumhouse Productions – المعروفة بأفلام ومسلسلات الرعب – كشريك منتج للفيلم ومنتج تنفيذي، ولعبوا أيضًا دورًا مهمًا في الوصول إلى جماهير الرعب المعاصر.
قال كاسيدي: “يمتلك Blum هذا الوصول إلى جمهور الرعب الأوسع، مما سمح لنا بتوسيع مخالبنا بهذا”.
لكن كاسيدي كرر أن قاعدة جماهير باركر هي التي ساعدت حقًا في إثارة المشجعين الشباب أيضًا. عملت Focus Features بشكل وثيق مع Barker في الحملة، وعندما قدم فريق التسويق فكرة إحياء لعبة One Wish Willow، تعاون معهم في كل خطوة على الطريق.
يُعرف باركر بأنه جزء من ثنائي الرعب الكوميدي على YouTube “هذه فكرة سيئة“، جنبًا إلى جنب مع كوبر توملينسون (الذي يلعب دور البطولة أيضًا). هوس). في عام 2024، باركر تحررت ذاتيا أول ظهور له في الإخراج على YouTube مجانًا. الحليب وسلسلةفيلم رعب تم العثور عليه، تم تصويره بميزانية قدرها 800 دولار.
قال كاسيدي: “الأمر الرائع في كاري هو أنه ينتمي إلى عالمه الرقمي ويعرف صوته ومجتمعه، وأردنا الاستفادة من ذلك”. “هذه مجموعة ظلت على الإنترنت طوال حياتها وتحب المشاركة في الأشياء وهذا أمر حيوي للتجربة.”
في بعض النواحي، ربما يكون هذا بمثابة حلم – أمنية – يتحقق بالنسبة لباركر، الذي يبلغ من العمر 26 عامًا ويتمتع بالفعل بهذا النجاح المبكر مع فيلمه الطويل الأول.
قال باركر: “لقد كانت تجربة سريالية”. “إنك تقضي سنوات في صنع شيء ما وفجأة ترى أشخاصًا من جميع أنحاء العالم يتحدثون عنه ويتفاعلون معه ويمنحونه حياة خاصة به. إن رؤية One Wish Willows في الحياة الواقعية ويتم بيعها في أقل من 24 ساعة هو أمر بارز.”
في وقت سابق من هذا العام، أفيد أن ميزات التركيز مكتسب كل شيء إلا الأشباحفيلم آخر لباركر بطولة آرون بول. تم تعيين باركر أيضًا لكتابة وتوجيه الفيلم طبعة جديدة القادمة ل مذبحة منشار تكساس إلى أ24.
قال كاسيدي: “من المثير حقًا اكتشاف كاري وموهبة مثله”. “إنه مخرج سينمائي يغزو العالم بطريقة هائلة.”
