إعلان متعصب على لوحة الإعلانات الجانبية خلال مباراة الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية بين هيوستن داش وواشنطن سبيريت في ملعب شل للطاقة في 14 مارس 2025 في هيوستن، تكساس.
آرون م. سبريشر | جيتي إيمجز سبورت | صور جيتي
من المقرر أن تحل شركة Fanatics محل Panini باعتبارها صاحب الترخيص الحصري لمقتنيات FIFA في عام 2031، بعد اتفاق مع الفيفا بشأن حقوق الترخيص لمقتنيات كأس العالم.
الاتفاق سوف نرى توسيع المتعصبين مجموعة تراخيصها الحالية، والتي تتضمن امتيازات رياضية كبرى مثل NFL وNBA وMLB، ومن المتوقع أن تمنح الشركة موطئ قدم أكبر في سوق المقتنيات الرياضية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات.
ولكن في الوقت الذي تعزز فيه شركة Fanatics هيمنتها في سوق المقتنيات الرياضية العالمية – وهي جزء من قطاع متنامٍ بقيمة 100 مليار دولار، وفقًا لتقديرات من مورجان ستانلي – أدى توسعها العدواني إلى تحديات قانونية واتهامات بالسلوك الاحتكاري.
الابتكار المتعصب
بموجب اتفاقية FIFA-Fanatics الجديدة، اعتبارًا من نهائيات كأس العالم هذا العام فصاعدًا، سيُطلب من المشاركين لأول مرة في البطولة ارتداء “رقع الظهور الأول” على قمصانهم في الجولة الافتتاحية، والتي سيتم إزالتها لاحقًا وتوزيعها كبطاقات تداول حصرية عندما تدخل الاتفاقية حيز التنفيذ في عام 2031.
هذه الممارسة لقد بدأت في موسم دوري البيسبول الرئيسي 2023، بعد حصول Fanatics على تراخيص حصرية لإنتاج بطاقات البيسبول للدوري في عام 2021. على الرغم من أنه كان من المقرر في البداية أن تدخل صفقة Fanatics مع MLB حيز التنفيذ في عام 2025، إلا أنها استحوذت على تراخيص الدوري بعد الحصول على المرخص له السابق Topps في عام 2022.
لقد أدت ندرة مثل هذه البطاقات الأولى الفريدة إلى ظهور قطع التجزئة إلى الآلاف على منصات البيع عبر الإنترنت مثل موقع ئي باي.
تم تكرار ممارسة إصدار البطاقات الأولى في حزم بطاقات التداول في امتيازات مثل الصيغة 1 و الدوري الاميركي للمحترفين – الدوريات الرياضية الأخرى التي كان لدى Topps، المملوكة الآن لشركة Fanatics، تراخيص سابقًا.
وقال رئيس الفيفا جياني إنفانتينو في بيان يوم 7 مايو: “مع المتعصبين، نرى أنهم يقودون ابتكارًا هائلاً في المقتنيات الرياضية التي تمنح المشجعين طريقة جديدة وذات معنى للتفاعل مع فرقهم ولاعبيهم المفضلين”.
وقد كانت التحركات الأخرى التي قام بها المتعصبون في مشهد المقتنيات الرياضية مدعومة بروح الابتكار المماثلة.
وفي عام 2025، افتتح قسم المقتنيات بالشركة أول متجر فعلي في شارع ريجنت بلندن – وهو نهج مبيعات متميز، حيث كان المنافسون في مرحلة ما قبل الاستحواذ، مثل بانيني وتوبس، يبيعون المنتجات من خلال الموزعين أو المتاجر عبر الإنترنت.
بطاقات التداول من مجموعة Panini’s 2026 FIFA World Cup Adrenalyn XL Collection التي تم إصدارها في 25 مارس 2026.
برونو فاهي | فرانس برس | صور جيتي
كما تواصل المتعصبون مع شخصيات مشهورة مثل سائق الفورمولا 1 لويس هاميلتون الذي ظهر في افتتاح متجره في شارع ريجنت، والمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. لوجان باولو لدفع المشاركة.
ومن خلال الصفقة مع FIFA، ستتولى Fanatics حقوق ترخيص المقتنيات الحصرية للحدث الأول في العالم الرياضة الأكثر شعبية.
المباريات الـ64 لكأس العالم 2022 شارك فيها 5 مليارات معجب عبر كافة القنوات الإعلامية، حيث وصل عدد مشاهدي المباراة النهائية بين فرنسا والأرجنتين إلى 1.42 مليار مشاهد، بحسب بيانات الاتحاد الدولي لكرة القدم الرسمية. بالمقارنة، Super Bowl LIX في عام 2025 – ال الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة – اجتذبت حوالي 127 مليون مشاهديقدر نيلسن.
في مقابلة أجريت معه في 7 مايو مع شبكة CNBC، قال الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics، مايكل روبين، إن قسم المقتنيات في الشركة وحده من المتوقع أن يحقق إيرادات بقيمة 5 مليارات دولار، في حين أن قسم المقتنيات في الشركة وحده من المتوقع أن يحقق إيرادات بقيمة 5 مليارات دولار، في حين أن مَشرُوع – التي تشمل التجارة، والمراهنات الرياضية، وسوق التنبؤات، بالإضافة إلى قسم الأحداث والترفيه – كان من المتوقع أن تحقق إيرادات بقيمة 14 مليار دولار.
المياه المضطربة
لكن تحركات Juggernauts العدوانية في مجال المقتنيات قد خضعت أيضًا للتدقيق.
العديد من الامتيازات الرياضية المرخصة للمتعصبين تمتلك أيضًا حصصًا في الشركة. في عام 2022، قاد اتحاد كرة القدم الأميركي جولة تمويل بقيمة 1.5 مليار دولار للشركة، بحصة قدرها 320 مليون دولار، بعد رابطة لاعبيها. وافق على شروط الترخيص مع المتعصبين في العام السابق.
ومع ذلك، لم يتم الاتفاق على شروط الأسهم هذه بموجب اتفاقية FIFA-Fanatics، حسبما قال مصدر مطلع على الأمر لشبكة CNBC، والذي رفض الكشف عن هويته لمناقشة الأمور الحساسة.
وفي تقرير لشهر مارس مشروع الحريات الاقتصادية الأمريكية (AELP) كتب أن “توحيد السوق الذي قام به المتعصبون قد أدى إلى تغيير جذري في سوق البضائع وبطاقات التداول لهواة الجمع والمشجعين.”
“قبل عمليات الاستحواذ على Fanatics، أدت المنافسة بين Topps والعلامة التجارية الإيطالية Panini إلى الابتكار في تصميم البطاقات والجودة والسعر. الآن، مع انتهاء صلاحية التراخيص الحصرية لـ Panini وخضوع Topps لسيطرة Fanatics، يظل Upper Deck المنافس الوحيد، وفي لعبة الهوكي فقط،” أضافت AELP.
في عام 2023، رفعت شركة Panini America دعوى قضائية مستمرة إجراءات مكافحة الاحتكار ضد المتعصبين بشأن ما زعم أنه يشكل محاولة “لاحتكار أسواق بطاقات التداول الخاصة بالبطولات الرياضية الاحترافية الكبرى في الولايات المتحدة”.
وزعمت بانيني في ملفها أمام المحكمة أنه “بدون الإنصاف، سيعاني المستهلكون، وسترتفع الأسعار، وستنخفض الجودة، وسيتم خنق الابتكار”.
وفي تقريرها، وجدت AELP بالمثل أن هواة جمع العملات كانوا يبلغون عن “زيادات كبيرة في أسعار الصناديق والحزم (لبطاقات التداول)، مع تضاعف تكلفة بعض المنتجات في غضون عام من سيطرة المتعصبين على الإنتاج”.
مع تقديم منتجات نادرة للغاية – مثل البطاقات الفريدة – يرتفع سعر المقتنيات بشكل طبيعي، خاصة بالنسبة للاعبين المرغوبين للغاية.
وقال ريكاردو فورت، مؤسس شركة Fort Consulting، لشبكة CNBC عبر البريد الإلكتروني: “تاريخيًا، كان الأطفال والعائلات هم المشترين الرئيسيين”. “اليوم، يظل هذا صحيحًا بالنسبة لمنتجات السوق الشامل، لكن هواة الجمع البالغين أصبحوا شريحة مهمة، مدفوعين بالحنين والندرة وإمكانات الاستثمار”.
وأضاف أنه في حين أن انخفاض المنافسة قد يؤدي إلى ارتفاع الأسعار وخيارات أقل، فإن الشركة التي تتمتع بحقوق واسعة يمكنها أيضًا الاستثمار بشكل أكبر في الابتكار والتكنولوجيا والمصادقة والتوزيع العالمي.
في بيان صدر مؤخرًا لـ CNBC، وصف المتعصبون ادعاءات بانيني لعام 2023 بأنها “لا أساس لها من الصحة” وأضافوا أن الشركة “لا تزال ملتزمة بإنشاء أفضل تجربة ممكنة لهواة الجمع حول العالم”. ومع ذلك، رفضت الشركة التعليق على مزاعم الاحتكار الأوسع.
ضعف المنافسة
بعد شراء Topps، تظل Panini وUpper Deck – المنتجة لبطاقات تداول دوري الهوكي الوطني – المنافسين الأكثر موثوقية للمتعصبين.
بينما أبرم NHL اتفاقية مدتها 10 سنوات مع Fanatics بشأن إنتاج قمصان فريق NHL في عام 2023، فقد وقع الدوري أيضًا على اتفاقية تمديد “طويل الأمد”. من تراخيص البطاقة التجارية لشركة Upper Deck، والتي بدأت في عام 1990.
في يناير، قدمت شركة Upper Deck أيضًا بطاقات تداول واحدة تحتوي على عينات موقعة من القمصان التي يرتديها الناشئون في الدوري، وهي مبادرة مشابهة لبطاقات التصحيح الأولى للمتعصبين.
بالإضافة إلى اتحاد كرة القدم، تمتلك بانيني تراخيص المقتنيات لامتيازات مثل الدوري الوطني لكرة السلة للسيدات، ناسكار وليف جولف.
ومع ذلك، لا تزال هناك شكوك حول مستقبل بانيني.
في عام 2019، كانت بانيني أمريكا معالجتها لعدم الاستجابة لطلبات “بطاقات الاسترداد” – البطاقات التي يمكن للمستهلكين استبدالها بنسخ موقعة محددة.
ومع ذلك، لم يكن من الممكن استرداد هذه البطاقات لأن بانيني لم يحصل على توقيعات من الرياضيين المعنيين في وقت البيع، حسبما قال لاري سينتولا، محامي مارتزيل وبيكفورد آند سينتولا، وأحد المدعين في الدعوى القضائية، لشبكة CNBC.
وفي مؤتمر عبر الهاتف مع CNBC، قال سينتولا إن الشركة زعمت أن أكثر من 10000 جامع تأثروا بفشل بانيني في الوفاء ببطاقات الاسترداد هذه.
على الرغم من رفض القضية بعد رفض الشركة التصديق على الدعوى الجماعية التي سعت إليها – وهو قرار اختارت عدم الاستئناف – إلا أن Centola قالت إنها لا تزال تتلقى رسائل بريد إلكتروني من عملاء لديهم تجارب مماثلة – بعد مرور سبع سنوات على رفع الدعوى لأول مرة.
وفي أكتوبر/تشرين الأول 2025، نقلت رويترز عن مصادر معروفة: ذكرت الذي اختاره بانيني سيتي كمستشار مالي لبيع محتمل للشركة. ورفض سيتي التعليق لـ CNBC بشأن هذه المسألة.
وكتبت شركة Fanatics في بيانها لـ CNBC: “إن الدعوى القضائية التي رفعتها شركة Panini ليست أكثر من مجرد محاولة أخيرة من قبل شركة فقدت الاتصال بعملائها وحاولت دون جدوى بيع نفسها لسنوات”.
في عام 2023، بعد أن رفعت شركة بانيني دعوى قضائية ضد الاحتكار، قامت شركة Fanatics متنازع عليها بانيني، مدعيًا أن “بانيني أصبحت راضية عن نفسها، وفشلت في الاستثمار في التسويق أو الابتكار بينما كانت تعيد الأرباح إلى أصحابها في إيطاليا، بينما تحاول علنًا بيع أعمالها منذ ما يقرب من عقد من الزمن.” القضية مستمرة.
ولم يستجب بانيني لطلبات CNBC للتعليق.
