رولفو | لحظة | صور جيتي
هذا الصيف، سيعتلي الفنان الكبير هاري ستايلز المسرح في ماديسون سكوير جاردن في نيويورك لإقامة حصرية مكونة من 30 عرضًا – وهي محطته الوحيدة المخطط لها في البلاد والعرض الذي جذب اهتمامًا كبيرًا منذ الإعلان عنه.
وعلى الرغم من بذل قصارى جهدها، فإن شيرا الفاسي لن تكون حاضرة.
وقال الفاسي، 29 عاما، لشبكة CNBC: “كانت تذاكره سخيفة”. “لقد شعرت بإهانة عندما دخلت ورأيت، ليس فقط أنني لا أستطيع الدخول، وليس فقط أنه لم يعد هناك المزيد من التذاكر، ولكن لا يزال السعر الأساسي هو 500 دولار للمقعد الذي يعاني من نزيف في الأنف – وهذا أصبح شائعًا”.
وبدلاً من ذلك، قال الفاسي إنه تمكن من الحصول على تذاكر لمشاهدة فنانين آخرين على الهواء مباشرة، مثل فلورنس + الآلة وأوليفيا رودريغو، بأسعار أقل بكثير. وقالت إن الشعور “بالإرهاق” في بعض العروض أصبح الآن أمرًا شائعًا.
وقالت: “إنها ديناميكية غريبة الآن… في هذه المرحلة، إذا كان علي اتخاذ قرار بين وضع المزيد من الخطط للصيف أو الخروج مع أصدقائي – أو حتى (لدفع) الإيجار فقط – أو يمكنني الذهاب إلى هذا العرض، فلا داعي للتفكير”. “لكن الأمر لم يكن هكذا.”
يمثل الفاسي مجموعة متزايدة من المستهلكين الذين لا يرغبون في مواكبة ارتفاع أسعار الموسيقى الحية، مما يخلق منحنى طلب على شكل حرف K حيث ينفق المستهلكون ذوو الدخل المرتفع المزيد – ويحافظون على تضخم الأسعار – بينما يتراجع المستهلكون ذوو الدخل المنخفض.
وقد ظهرت هذه الديناميكية في فئات الإنفاق التقديرية مثل تجارة التجزئة والمطاعم والسفر، حيث يواجه الأمريكيون التضخم المستمر وعدم اليقين الاقتصادي، والآن ارتفاع أسعار الغاز.
في الموسيقى الحية، تثير هذه البيئة على شكل حرف K المخاوف من سقوط الحد الأدنى من السوق تمامًا.
يطلق البعض على التغييرات في الطلب اسم “حمى النقطة الزرقاء”، وهو الاسم الذي يطلق على النقاط الزرقاء الموجودة على مخططات مقاعد Ticketmaster والتي تشير إلى التذكرة غير المباعة. بالنسبة لبعض الفنانين، هذا يجبرهم على إلقاء نظرة نقدية على أدائهم. Post Malone وZayn وThe Pussycat Dolls ما هي إلا أمثلة قليلة للفنانين الذين ألغوا عروضهم أو جولاتهم في الأشهر الأخيرة، حيث اعترفت المجموعة الأخيرة علنًا بأن انخفاض مبيعات التذاكر كان العامل المحفز.
في الصيف الماضي، وحتى قبل ضغوط الأسعار الأخيرة، أشارت دراسات الصناعة إلى أن ارتفاع أسعار التذاكر ساعد في دعم الصحة العامة للسوق. جولدمان ساكس كتب المحللون في تقرير عام 2025 أن الطلب على الموسيقى الحية وكان من المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.2% بين عامي 2024 و2030.
ووجد التقرير أن متوسط سعر التذكرة لعرض في واحدة من أفضل 100 جولة عالمية، بلغ 136 دولارًا في عام 2024، بزيادة قدرها 50٪ عن متوسط عام 2019 البالغ 91 دولارًا.
كيف يغير التضخم الإنفاق على الحفلات الموسيقية
قالت العديد من شركات التذاكر الكبرى لشبكة CNBC إنها لا تشهد إلغاء المزيد من الحفلات هذا الصيف مقارنة بالعام العادي.
“من بين جميع العروض الأمة الحية قال متحدث باسم الشركة الأم لـ Ticketmaster: “تم تسجيل هذا العام، وتم إلغاء أقل من 1٪”. “هذه ليست” حمى النقطة الزرقاء “- إنها سنة جولات عادية؛ في الواقع، يبدو أن عام 2026 سيحقق رقمًا قياسيًا، مع ارتفاع مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية بنسبة 11٪ لهذا العام.
وأضاف المتحدث أن حوالي 70% من التذاكر المباعة على منصته تكلف أقل من 100 دولار.
واجهت Live Nation و Ticketmaster تدقيقًا بشأن ممارسات الشركة في إصدار التذاكر وتأثيرها المهيمن في صناعة الموسيقى. واجهت الشركة تحديات قانونية بشأن السلوك المزعوم المانع للمنافسة وتوصلت إلى تسوية مع وزارة العدل في مارس. وخلصت هيئة محلفين فيدرالية الشهر الماضي إلى أن شركة Live Nation لديها احتكار مناهض للمنافسة، على الرغم من أن الشركة قالت في دعوى قضائية تصريح وفي ذلك الوقت، «لم يكن حكم هيئة المحلفين هو الكلمة الأخيرة في هذا الشأن».
تم تثبيت موقع Live Nation على جهاز كمبيوتر محمول في مدينة نيويورك بالولايات المتحدة الأمريكية يوم الأربعاء الموافق 17 أبريل 2024.
غابي جونز | بلومبرج | صور جيتي
كعب المحوروقال بائع التذاكر لـ CNBC إن الشركة ترى أن النمط على شكل حرف K يتشكل في الموسيقى الحية، مع تباين الطلب بسرعة بين الأحداث المختلفة.
في حين قال StubHub إن الطلب الإجمالي على العروض ارتفع بنسبة 10٪ تقريبًا على أساس سنوي، إلا أن هذا ليس في جميع المجالات. لقد زاد الطلب على تذاكر الفعاليات المقامة على نطاق الملاعب بشكل كبير، في حين أن الطلب على الأماكن المتوسطة والصغيرة آخذ في الانخفاض.
تواجه الأحداث التي تجد صعوبة في البيع “مشكلة توسيع نطاق العرض”، وفقًا لجيل جونزاليس، رئيس اتصالات المستهلك في StubHub. وقالت إن الأحداث التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام من المشجعين هي جولات الملاعب والإقامات والمهرجانات التاريخية.
وقال جونزاليس لشبكة CNBC: “ما توضحه بياناتنا هو أن طلب المعجبين على الموسيقى الحية لم ينخفض، بل زاد”. “يتخذ المعجبون اختيارات متعمدة بشأن المكان الذي ينفقون فيه، وعندما يقررون أن العرض يستحق كل هذا العناء، تكون إشارة الطلب قوية مثل أي شيء رأيناه على منصتنا.”
قالت منصة التذاكر SeatGeek إنه بينما يعلن المزيد من الفنانين عن جولات، إلا أن بيئة إعادة البيع تظل صحية.
وقال أوليفر مارفن، كبير مديري التمويل الاستراتيجي بالشركة: “إذا كان هناك المزيد من الفنانين الذين يغمرون السوق بالجولات، فإن العدد الإجمالي للإلغاءات سيزداد عاماً بعد عام، لذلك هذا أمر متوقع”. “لكن العدد الإجمالي لحالات الإلغاء كنسبة مئوية من الأشخاص الذين يقومون بجولات لا يختلف كثيرًا عما رأيناه في السنوات السابقة.”
وأضاف أن الشركة ترى بعض المستهلكين يقفزون على تذاكر اللحظة الأخيرة على أمل أن تنخفض الأسعار للجولات التي لا تجتذب نفس القدر من الطلب الفوري.
لماذا لا تزال زيارات الملاعب تجتذب طلبًا كبيرًا
يقول الخبراء إن انخفاض الطلب على بعض البرامج قد يكون أكثر دقة مما يبدو.
مع ارتفاع الأسعار في جميع أنحاء العالم، وبدء المستهلكين في أن يكونوا أكثر عمداً في كيفية إنفاق أموالهم، قد يكون من الأنسب إلقاء اللوم على التذاكر غير المباعة على بيئة الاقتصاد الكلي بدلاً من الفنانين أنفسهم، وفقاً لسام هوارد سبينك، مدير أعمال الموسيقى في جامعة نيويورك.
وقال هوارد سبينك: “يتعلق الأمر إلى حد كبير باقتصاديات الأداء الحي والجولات في الوقت الحالي، والتي هي أيضًا، في الوقت الحالي، مرتبطة ارتباطًا وثيقًا جدًا بالظروف الاقتصادية وقضايا تكلفة المعيشة”.
واقترح أن يؤدي تقليص الإنفاق بين المشجعين إلى تحويل خطأ الجولة إلى كارثة، كما لو أن فنانًا خطط للعروض في مكان غير مناسب أو في سوق خارج القاعدة. في حين أن الحنين إلى الفنانين الأكبر سنا يمكن أن يجذب الجماهير في بعض الأحيان، إلا أنه يكافح للتغلب على جميع العوامل الأخرى.
وبينما لا يزال بإمكان الفنانين الكبار أن يملأوا الملعب، فإن الفنانين الأقل شعبية لا يستطيعون ذلك.
وقال: “هاري ستايلز، وباد باني، وليدي غاغا، وأريانا غراندي – هؤلاء هم الممثلون الذين يقولون: “لن أقع في الكثير من المشاكل”. “ولكن إذا كنت تتحدث عن فرقة من أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين والتي قد لا تكون قادرة على جذب تلك الجماهير فحسب، فربما يكونون واثقين جدًا من أنواع الأماكن التي يعتقدون أنها يمكن أن تبيعها بالكامل.”
مناظرة آرثر | لحظة | صور جيتي
وأضاف هوارد سبينك أن صناعة الموسيقى كانت تعتبر منذ فترة طويلة “مقاومة للركود” إلى حد كبير، حتى أنها تمكنت من التغلب على الوباء بشكل جيد. ولكن لأن تذاكر الحفلات الموسيقية مورد نادر، على عكس بث الموسيقى، فقد سُمح للأسعار بالارتفاع بسرعة.
وأشار خبير الدعاية الموسيقية إريك ألبر إلى أن الفنانين لم يكن بوسعهم التنبؤ بعوامل الاقتصاد الكلي المؤثرة حاليًا عند حجز جولاتهم قبل أشهر. وقال إن عدد الفنانين المشاركين في الجولة هذا العام أكبر أيضًا من الأعوام السابقة، وهو ما يملأ الجدول الزمني.
وأضاف أنه مع ارتفاع الأسعار على نطاق واسع، يبحث المعجبون أيضًا عن المزيد من التجارب التي تمنحهم قيمة كبيرة مقابل أموالهم، حيث يشهد المشهد الموسيقي المباشر ارتفاعًا في الإقامات إلى جانب أماكن جديدة حصرية مثل The Sphere في لاس فيغاس.
وقال ألبر: “ما يريده الناس هو تصميم الرقصات، والأضواء، والصوت المتميز، وخطوط الرؤية الرائعة”. “لن يجلسوا هناك وينفقوا 150 دولارًا لمشاهدة فرقة موسيقية تعزف بالهيكل العظمي.”
ومع ذلك، قال ألبر، إنه يعتقد أن المشجعين المتعصبين على استعداد للدفع.
وقال ألبر: “إذا كنت من محبي الفنان، فلا أعتقد أنك تهتم بأسعار التذاكر المرتفعة بقدر ما يعتقد الناس”. “الناس يريدون التجربة ويريدون أيضًا أن يخبروا الناس أنهم كانوا هناك.”
