الذهاب إلى السينما من الجيل Z: يستعيد رواد السينما الأصغر سنًا نمو شباك التذاكر

يمكن لهوليوود أن تتنفس الصعداء: فالجيل Z لا يذهب إلى السينما فحسب، بل يدفع أيضًا نمو شباك التذاكر.

أثناء الوباء، مع إغلاق المسارح وأصبح البث المباشر قوة مهيمنة في المشهد الإعلامي، أثيرت مخاوف من أن هذه المجموعة من الشباب ستتجنب الشاشة الكبيرة عندما ينضجون ويصبحون مستهلكين أكثر التزامًا.

ومع ذلك، فإن هذا الجيل، الذي يتراوح عمره بين 14 و29 عاما، يعد من أكثر المجموعات السكانية نشاطا في السينما ويشاهد أفلاما سنويا أكثر من بعض الأجيال الأكبر سنا، وفقا لبيانات فاندانغو.

في عام 2025، شاهد جيل Z ما معدله سبعة أفلام في دور العرض – وهو ما يتوافق مع متوسط ​​نسبة المشاهدة بين جيل الألفية – بينما شاهد جيل X وجيل طفرة المواليد حوالي ستة أفلام في المتوسط، حسبما وجد فاندانغو.

قال جيسون دورسي، الرئيس والمؤسس المشارك لمركز حركية الأجيال والمؤلف المشارك لـ “Zconomy”: “يقود الجيل Z اتجاهات المشاهدة اليوم، وأعتقد أن الناس يشعرون بالصدمة”. “إنهم يقولون: أوه، الجيل Z لا يريد مغادرة المنزل.” هذا ليس صحيحا. يريد الجيل Z بالتأكيد مغادرة المنزل، وربما أكثر مما تدرك”.

يمثل الجيل Z ما يقرب من 40% من جميع مشاهدي السينما في أمريكا الشمالية في عام 2025، وفقًا لبيانات من Comscore.

نظرًا لأن المراهقين والشباب في العشرينيات من العمر أصبحوا الجيل المهيمن في شباك التذاكر، فإنهم يشكلون أيضًا مستقبل السينما – وتولي الاستوديوهات والمسارح اهتمامًا بذلك.

“لا نشهد فقط نسبة متزايدة من الجيل Z الذين يشكلون جمهورنا الإجمالي، ولكن تواترهم يتزايد عامًا بعد عام،” كاري تروتر، نائب الرئيس الأول للتسويق في شركة امكقال لشبكة سي إن بي سي. “لذا فقد أصبحوا أحد أهم الجماهير بالنسبة لنا، وأرى أنه في المستقبل يمكن أن يصبح الجمهور الأكثر أهمية بالنسبة لنا.”

إن المساعدة في تعزيز انجذاب الجيل Z نحو السينما هي حقيقة أنها لا تزال واحدة من أرخص أشكال الترفيه.

وقال ستيف باك من شركة EntTelligence، وهي شركة متخصصة في بيانات الأفلام: “لقد ارتفعت أسعار التذاكر، ولكن عند مقارنتها بمعدل التضخم السنوي، فهي عند المستوى نفسه، إن لم يكن أقل”. “عندما تفكر في الجيل Z، فإنهم يشعرون بالقلق بشأن التكاليف، لكنهم يفتحون محافظهم”.

لقد بلغ الجيل Z سن الرشد في زمن كوفيد، وهو ما وصفه دورسي بأنه “تجربة تحدد الجيل”. وأضاف أن هذه المجموعة لم تعرف وقتًا بدون وسائل التواصل الاجتماعي أو الهواتف الذكية، كما أنها تهتم بشدة بالتكلفة، حيث نشأت في وقت يشوبه قدر كبير من عدم اليقين.

قال دورسي: “لقد دمر كوفيد كل خططهم”. “كانوا يذهبون إلى المدرسة، وكانوا يذهبون إلى الجامعة… انقلب كل شيء رأسًا على عقب واستمر الأمر لفترة طويلة من الزمن. لذلك، نراهم أكثر وعيًا ماليًا. سأقول بشكل عام، وكأنهم محافظون حقًا فيما يتعلق بأموالهم بشكل عام، وأكثر اقتصادًا بكثير مما كنا نتوقعه من شخص في مثل سنهم”.

وقد أدى ذلك إلى قيام جزء كبير من الجيل Z باختيار برامج الولاء لدور السينما مثل AMC’s A-list وRegal Unlimited وCinemark’s Movie Club، والتي تكافئهم مقابل الأموال التي ينفقونها أو تسمح لهم بمشاهدة أفلام متعددة شهريًا مقابل رسوم اشتراك.

قال تروتر: “يتفوق الجيل Z على فئة AMC A-List وقد تضاعفت مشاركتهم ثلاث مرات منذ الوباء”، مشيرًا إلى أن برنامج AMC يسمح أيضًا للعملاء بحجز تذاكر لأعضاء الولاء الآخرين الذين يشكلون جزءًا من مجموعة أصدقائهم.

وقالت: “نحن نحاول أن نجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان حتى نتمكن من تشجيع أكبر قدر ممكن من الذهاب إلى السينما وهذا الجو الاجتماعي”.

في سينما روتجرز في بيسكاتواي، نيوجيرسي، يحافظ المدير العام أليكس ديلفيكيو على أسعار التذاكر منخفضة للطلاب من جامعة روتجرز القريبة. يدفع الطلاب الذين يقدمون هوية الطالب 5 دولارات فقط مقابل العروض الصباحية و9.50 دولارًا لجميع عمليات القبول العامة الأخرى. وهذا أرخص قليلاً من المتوسط ​​الوطني الذي يبلغ حوالي 13.50 دولارًا، وفقًا لشركة EntTelligence.

وقال ديلفيكيو: “نحن نحاول أن نجعلها رخيصة قدر الإمكان”.

ولكن الأمر لا يتعلق فقط بإمكانية الوصول. قال DelVecchio إنه يدير أيضًا عروضًا ترويجية مثل عمليات الخدش المجانية في أيام الأربعاء ويبحث عن طرق لإشراك عملائه الذين هم في الغالب في سن الدراسة الجامعية.

لإصدار Warner Bros. في فيلم “It: Chapter One” لعام 2017، قال DelVecchio إن الشركة وضعت مهرجًا في كل مسرح، ونشرت بالونات حمراء في جميع أنحاء الحرم الجامعي وجعلت أحد الموظفين يرتدي سترة صفراء ويلعب بقارب ورقي في الخارج لتقليد المشاهد الشهيرة من الفيلم.

وقال: “لقد بدأنا في بيع كل شيء”. “وبمجرد أن تحصل على الزخم، يمكنك الاحتفاظ به طالما واصلت لعب ما يريدون.”

في حين أن أفراد الجيل Z انتقائيون بشأن إنفاقهم، فإنهم على استعداد لإنفاق المال على التجارب، وخاصة الأنشطة الاجتماعية التي يمكنهم القيام بها مع الأصدقاء، والتي تمنحهم ذريعة لقطع الاتصال بهواتفهم.

قال تروتر: “هذه هي الطريقة بالنسبة لهم لقضاء المزيد من الوقت مع أصدقائهم وعائلاتهم، وهذه التجربة الاجتماعية تتفوق حقًا على الفيلم الفعلي الذي يشاهدونه”. “ولكن هناك أيضًا القليل من FOMO (الخوف من تفويت الفرصة)، كما لو أنهم يريدون أن يكونوا جزءًا من الإثارة وأن قاعدتهم الجماهيرية تغذي رغبتهم في أن يكونوا أول من يشاهد هذه الأفلام وأن يكونوا جزءًا من المحادثة أثناء حدوثها.”

وبينما يحب الجيل Z الابتعاد عن هواتفهم أثناء مشاهدة الفيلم، إلا أنهم ما زالوا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة أفكارهم حول الأفلام ومعرفة رأي الآخرين في العناوين الجديدة والقديمة.

أصبحت Letterboxd، وهي منصة على الإنترنت حيث يمكن للمشاهدين تتبع الأفلام التي شاهدوها ونشر التقييمات، منتشرة في كل مكان مع هذا الجيل لدرجة أن هوليوود بدأت تشير إلى الجيل Z بالتبادل باسم جيل Letterboxd.

يضم الموقع حاليًا أكثر من 29 مليون مستخدم، أكثر من نصف هذه القاعدة تحت سن 35 عامًا. من خلال Letterboxd، يثق الجيل Z في مراجعات المجتمع أكثر من تلك الواردة من نقاد الأفلام الرسميين عند اختيار الأفلام التي سيتم مشاهدتها في دور العرض.

من الواضح أن الجيل Z لديه بعض التفضيلات المحددة بين الجنسين، ويبدو أن هوليوود تتلاعب بها.

وعلى غرار كبار السن، تذهب هذه الفئة العمرية عادةً إلى دور السينما لمشاهدة أفلام الرعب والأفلام ذات التصنيف R. لكنهم يختلفون عن الأجيال السابقة في اهتمامهم بتعديلات الرسوم المتحركة وألعاب الفيديو بناءً على الألعاب التي لعبوها أثناء نموهم. أظهر الجيل Z أيضًا ميلًا إلى العناوين القديمة المعاد إصدارها، ويميل إلى الحنين إلى الذهاب إلى السينما.

وفي عام 2025، كان فيلم “A Minecraft Movie”، المستوحى من اللعبة الشهيرة عبر الإنترنت، هو الفيلم الأكثر مشاهدة بين الجيل Z، وفقًا لبيانات EntTelligence. ال وارنر بروس. حقق الفيلم أكثر من 424 مليون دولار أمريكي محليًا خلال عرضه المسرحي، وهو ثاني أعلى فيلم ربحًا لهذا العام، وحقق 960 مليون دولار أمريكي عالميًا.

حول ذلك سوني وحصل فيلم “Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba – The Movie: Infinity Castle” من إنتاج Crunchyroll على أعلى نسبة من جيل Z بين جمهوره، حيث تم بيع 42% من التذاكر لهؤلاء الأعضاء من الجيل.

حتى الآن في عام 2026، عالمي “فيلم Super Mario Galaxy Movie” هو الفيلم الأكثر مشاهدة لجيل Z. حقق الفيلم 425 مليون دولار محليًا، وهو الفيلم الأكثر ربحًا لهذا العام حتى الآن، و982 مليون دولار عالميًا.

يتوقع محللو شباك التذاكر أفلامًا مثل ديزني و”Toy Story 5″ من إنتاج Pixar، و”Minions & Monsters” من إنتاج Universal، و”Spider-Man: Brand New Day” من إنتاج Sony، و”Avengers: Doomsday” من إنتاج Marvel لرؤية جزء كبير من مبيعات التذاكر من جماهير الجيل Z.

وقال دورسي: “أعتقد أن المسارح لديها فرصة حقيقية الآن لتكون تجربة اجتماعية شخصية لجيل Z”. “لا يزال الأمر هشًا، ولا يزال الجيل دقيقًا، ولكن هناك فرصة كبيرة لهم ليكونوا قادرين على الاستفادة من حقيقة أنهم يستطيعون خلق هذه التجارب الشخصية الرائعة وبطريقة يسهل الوصول إليها.”

الإفصاح: Versant هي الشركة الأم لـ Fandango وCNBC.