لدى جيم كريمر رسالة جديدة وجريئة لمستثمري ستاربكس

يشتري معظم الناس الأسهم بنفس الطريقة التي يشترون بها المظلات. إنهم يريدون واحدة عندما تمطر بالفعل وينسون عندما تشرق الشمس.

يطارد الجمهور ما هو ساخن ويهرب مما هو بارد، وهو بشكل عام عكس ما يبني الثروة بمرور الوقت.

لمدة عامين تقريبًا، ظلت إحدى أشهر العلامات التجارية الأمريكية ثابتة في الكومة الباردة. اشتكى العملاء من الانتظار الطويل والأسعار الباهظة. استمرت مبيعات المتجر نفسه في الانخفاض.

وصل رئيس تنفيذي جديد من تشيبوتل (CMG) واعدًا بحل قد يستغرق وقتًا، وتعاملت وول ستريت مع السهم كمريض لا يرغب أحد في زيارته.

كان للمشككين قضية. تعتبر القهوة رفاهية صغيرة، وعندما يشعر العملاء بالضغط، فإن تناول كوب من القهوة بستة دولارات أمر سهل. بدأ المستثمرون الذين استخدموا الاسم لسنوات يتساءلون عما إذا كان السحر قد ذهب إلى الأبد.

ثم قرر أحد الأصوات الأعلى في وول ستريت أن الانتظار قد انتهى. كتب جيم كريمر: “فقط قم بشراء ستاربكس الآن”. X يوم الخميس 28 مايو.

لم تكن مشاركة مضيف “Mad Money” المكونة من خمس كلمات دقيقة. لقد كان أمرًا بسيطًا بالتوقف عن التفكير الزائد في الأسهم التي يمتلكها لسنوات والبدء في شرائها.

ماذا يعني اتصال كريمر بستاربكس بالنسبة لأموالك؟

عندما قرأت هذا المنشور، ما أدهشني هو غياب التحوط. غالبًا ما ينهي كريمر المكالمة بتحذيرات. هذه المرة، لم يكن هناك أي شيء.

كريمر لديه سبب للثقة في الرجل الذي يدير الشركة. تحول بريان نيكول إلى شركة تشيبوتل بعد أن دمرت أزمة سلامة الغذاء المخزون، وقد أشار كريمر إلى هذا السجل الحافل لعدة أشهر كسبب للبقاء صبورًا بدلاً من البيع.

المزيد من المطاعم

• مطعم عمره 30 عاما أغلق جميع مطاعمه
• بعد الإفلاس، يغلق Hooters المطاعم ويكافح من أجل البقاء
• يتم إغلاق مطعم Las Vegas Strip الشهير دون سابق إنذار

وهذا أمر مهم لأن ستاربكس (SBUX) ليس مؤشرًا غامضًا. إنها واحدة من أكثر الأسهم الاستهلاكية انتشارًا في أمريكا، وهي مخبأة في عدد لا يحصى من صناديق المؤشرات، وخطط 401 (ك) وحسابات التقاعد.

عندما يفشل الثور البارز في تأهيل حماسك، فإن الأشخاص الذين يمتلكون السهم دون علمهم لديهم سبب للانتباه.

كريمر لا يتحدث عن هذا السهم من الخارج. وتحسب مؤسسته الخيرية سلسلة القهوة من بين ممتلكاتها، وفقًا لـ سي ان بي سيوقد أمضى الأشهر القليلة الماضية وهو يخبر المشاهدين أن التحول كان حقيقيًا، ولكنه بطيء.

التغيير في اللهجة، من التحلي بالصبر إلى مجرد الشراء، هو الخبر الحقيقي هنا.

بالنسبة للقارئ، الترجمة بسيطة. إذا كنت تمتلك ستاربكس بالفعل، فإن أحد الأصوات الأكثر استشهادًا في الصناعة يعتقد أن الأسوأ وراءها. إذا لم تقم بذلك، فقد يكون المال السهل قد ذهب بالفعل.

ذات صلة: ستاربكس تعود بعد رد فعل عنيف مكلف

كيف غيرت العودة إلى ستاربكس الأرقام

المكالمة العالية تعني القليل بدون أرقام خلفها. بدأت الأرقام أخيرا في التعاون.

ولم يكن السقوط لغزا. سنوات من تشجيع العملاء على طلب الهاتف المحمول تركت المتاجر تعاني من نقص الموظفين وبطيئة، وفي الصين، غمرت المنافسين الأرخص مثل لوكين السوق.

كان الحل الذي قدمه نيكول قديم الطراز تقريبًا. لقد وضع المزيد من العمال خلف المنضدة وراهن على أن الخدمة الأسرع، وليس ميزة تطبيق أخرى، هي التي ستعيد الأشخاص.

وفي الربع المالي الأول الذي صدر في أواخر يناير، قالت ستاربكس إن المبيعات العالمية المماثلة ارتفعت بنسبة 4%، ونمت المعاملات الأمريكية للمرة الأولى منذ ثمانية أرباع. وارتفعت الإيرادات بنسبة 6٪ إلى 9.9 مليار دولار. وقال الرئيس التنفيذي بريان نيكول في بيان: “نعتقد أننا متقدمون على الموعد المحدد”. بيان الشركة.

الزخم لم يختف. عندما قمت بسحب أحدث إصدارين لأرباح الشركة، كان من الصعب الاعتراض على هذا الاتجاه. وفي الربع المالي الثاني، قفزت المبيعات المماثلة بنسبة 6.2% وارتفعت الإيرادات بنسبة 9% إلى 9.5 مليار دولار، ورفعت الإدارة توجيهاتها للعام بأكمله، وفقًا لتقرير. أرشفة الأوراق المالية.

قامت الشركة أيضًا بتنظيف أكبر حافة لها. قالت شركة ستاربكس إنها وافقت على بيع حصة 60% في أعمالها في الصين لشركة Boyu Capital مقابل قيمة مؤسسية تبلغ 4 مليارات دولار. بلومبرجوأغلق المشروع المشترك في أبريل. تقدر شركة ستاربكس عملياتها بأكملها في الصين بأكثر من 13 مليار دولار بمجرد أخذ حصتها المحتفظ بها ورسوم الترخيص المستقبلية في الاعتبار.

وإليكم الجدول الزمني الذي غير التاريخ:

• نهاية عام 2024: يترك بريان نيكول شيبوتل ليصبح الرئيس والمدير التنفيذي لشركة ستاربكس ويطلق خطة العودة إلى ستاربكس.
• الربع الأول من السنة المالية 2026: ارتفعت المبيعات العالمية المماثلة بنسبة 4٪ وتنمو المعاملات الأمريكية للمرة الأولى منذ ثمانية أرباع، وفقًا لـ أ بيان الشركة.
• 3 نوفمبر 2025أفادت تقارير أن شركة ستاربكس وافقت على بيع حصة 60% في أعمالها في الصين لشركة Boyu Capital مقابل قيمة مؤسسية تبلغ 4 مليارات دولار أمريكي. بلومبرج.
• الربع الثاني من السنة المالية 2026: قفزة المبيعات المماثلة بنسبة 6.2% والإدارة ترفع توجيهات العام بأكمله، وفقًا لـ أ أرشفة الأوراق المالية.

لاحظ السهم. تم تداول ستاربكس بالقرب من 102 دولار في أواخر مايو، بزيادة حوالي 20٪ حتى الآن في عام 2026 وبالقرب من الحد الأعلى لنطاقها البالغ 52 أسبوعًا. ويميل إجماع وول ستريت نحو شراء معتدل، مع متوسط ​​سعر مستهدف أعلى ببضعة دولارات فقط من السعر الحالي.

ما الذي يجب على مستثمري ستاربكس الصبورين مشاهدته بعد ذلك

المكالمة الفظة تأتي مع الصيد. عند حوالي 43 ضعف الأرباح الآجلة، يتم تسعير ستاربكس مثل شركة تعرضت للهزيمة ذات يوم، على الرغم من أن التعافي ربما يكون في منتصف الطريق. لا تزال الهوامش تتعافى ولا يرى المحلل العادي سوى ارتفاعًا برقم واحد من هنا.

يتم الدفع للمالكين على الأقل للانتظار. لا تزال الشركة ترسل أرباحًا ربع سنوية بعائد يبلغ حوالي 2.5٪، مما يخفف الوضع إذا استغرق التعافي عامًا آخر ليظهر بشكل كامل.

لذا فإن السؤال المطروح لأولئك الذين يقيمون طلب كريمر ليس ما إذا كانت العلامة التجارية قد عادت أم لا. إنه ما إذا كانت العادة اليومية قد عادت.

المقياس الذي انكسر أولاً كان المعاملات، أي العدد البسيط للأشخاص الذين يأتون ويشترون شيئًا ما. هذا الرقم ينمو مرة أخرى وهو الرقم الذي سأشاهده أعلى من سعر السهم. إن الخط المتحرك الأسرع في متجرك المحلي هو نفس نقطة البيانات التي تنقل المخزون.

هذه هي المكافأة الصامتة لمنشور من خمس كلمات. كريمر لا يراهن على شعار أو لاتيه. وهو يراهن على أن الملايين من عمليات الشراء الصغيرة والمملة والمتكررة بدأت في الارتفاع مرة أخرى وأن السوق لم يقم بتسعير ما سيحدث إذا استمرت في الارتفاع حتى عام 2027.

ذات صلة: يتلقى مستثمرو ستاربكس أخبارًا سيئة الحظ حول رهانات أسهم الذكاء الاصطناعي

رابط المصدر