لسنوات عديدة، كانت متجر كليرز بمثابة طقوس مرور لجيل الألفية الذين يرتادون مراكز التسوق والذين أرادوا شراء إكسسوارات لامعة ومشابك شعر على شكل فراشة وثقب آذانهم.
الآن، أصبح متجر التجزئة الشهير لإكسسوارات الموضة والمجوهرات للمراهقين والمراهقين جاهزًا للتوسع خارج نطاق المركز التجاري.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلنت شركة Ames Watson وشركة Centric Brands عن شراكة ترخيص ستوصل متجر Claire’s إلى أكثر من 7000 موقع جديد للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. تعمل شركة Claire’s حاليًا في أكثر من 900 موقع، العديد منها في مراكز التسوق.
العلامات التجارية المركزية سوف تساعد على النمو حضور كلير في فئات جديدة وشركاء التجزئة الرائدين بما في ذلك CVS وKohl’s وWalmart.
وقال لورانس بيرغر، المؤسس المشارك والشريك في Ames Watson، في بيان: “من خلال توسيع وجودنا خارج متاجرنا الخاصة، نحن قادرون على مقابلة المستهلكين أينما يتسوقون، مع الاستمرار في الاستثمار في تجارب تحديد العلامة التجارية داخل المتجر مثل ثقب الأذن”.
نظرة سريعة على ماضي كلير
بين عامي 2017 و2018، أغلقت Claire 189 متجرًا، بما في ذلك بعض مواقع علامتها التجارية الشقيقة Icing. قدم بائع التجزئة طلبًا للحماية من الإفلاس بموجب الفصل 11 في مارس 2018.
قدمت شركة الأزياء والإكسسوارات طلبًا للإفلاس للمرة الثانية في أغسطس 2025. وفي وقت لاحق من ذلك الشهر، استحوذت شركة الأسهم الخاصة Ames Watson على Claire’s مقابل 140 مليون دولار. أدرجت ملفات الإفلاس 234 متجرًا من متاجر Claire و56 متجرًا من متاجر Icing التي كانت على وشك الإغلاق.
أخبار حصرية تصل إلى رفوف المتاجر
ستقوم Centric Brands وClaire’s بتطوير مجموعة حصرية من المنتجات التي تعتمد على التوجهات السائدة. ستشمل العناصر الجديدة فئات متعددة، بما في ذلك:
- مستحضرات التجميل
- جوهرة
- اكسسوارات الشعر
- متجر القرطاسية
- المنح الدراسية
- أخبار
ستعمل Centric Brands أيضًا على توسيع تواجد أزياء كلير لدى تجار التجزئة الإضافيين واستكشاف فئات المنتجات الجديدة مثل الملابس والإكسسوارات والمنزل وملابس النوم.
يمكن أن تؤدي شراكة الترخيص إلى بيع المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة من خلال تجارب التسوق داخل المتجر، والاستفادة من علاقات Centric Brands مع “استوديوهات الترفيه وأصحاب الملكية الفكرية الآخرين”.
وجاء في بيان صحفي: “تعكس الشراكة التزامًا مشتركًا بين Centric Brands وAmes Watson لتنمية Claire’s كعلامة تجارية متعددة القنوات من خلال التوزيع الموسع وشراكات الترخيص الإستراتيجية وسرد قصص العلامة التجارية المتسقة عبر جميع نقاط اتصال المستهلك”.
Claire’s ليست جديدة على شراكات البيع بالتجزئة
إن شراكات البيع بالتجزئة ليست بالأمر الجديد بالنسبة لشركة Claire’s، ولكن حجم هذا التوسع هو أمر جديد.
في عام 2018، بدأت شركة Claire’s في بيع منتجاتها في مواقع مختارة من Walmart في الولايات المتحدة وكندا. وقد دخلت في شراكة مع Kohl’s بدءًا من عام 2023.
تعد هذه الخطوة الأخيرة جزءًا من اتجاه أكبر بين تجار التجزئة التقليديين الذين اكتشفوا طرقًا للتعايش الاستراتيجي. على سبيل المثال، أعلنت سلسلة توريد المكاتب Staples مؤخرًا أنها ستبيع بضائع من شركة Party City، وهي شركة بيع مستلزمات الحفلات بالتجزئة التي تقدمت أيضًا بطلبات للإفلاس عدة مرات.
