أخبرني إذا كنت قد سمعت هذا من قبل: إعلان كأس العالم الرائج من أحد عمالقة الأحذية يعرض قائمة طويلة من اللاعبين النجوم والمشاهير وقصة تدور حول مباراة كبيرة في مكان غير متوقع أو مع شخصيات غير متوقعة.
يمكن أن يصف هذا إعلان Nike الكلاسيكي “Cage” لعام 2002، وإعلان Adidas “José” لعام 2006، وإعلان Nike لعام 2014 “Winner Stays”. . لقد فهمت. ولكنه أيضًا ملخص واسع لأحدث إعلان تجاري لشركة Adidas لكأس العالم، “Backyard Legends”، الذي تم إصداره في 7 مايو عبر Instagram للنجم Timothée Chalamet.
تبدأ الملحمة الإعلانية التي تبلغ مدتها خمس دقائق مع الممثل تشالاميت المرشح لجائزة الأوسكار وهو يحاول تجميع أعظم فريق كرة قدم في الشوارع على الإطلاق، بدءًا من نجم فريق الولايات المتحدة الأمريكية ترينيتي رودمان، وجود بيلينجهام من ريال مدريد وفريق إنجلترا، والمراهق الإسباني لامين يامال من نادي برشلونة.
يتبين أن هناك فريقًا أسطوريًا لكرة قدم الشوارع لم يُهزم منذ عام 1996، و”شالاميت” مصمم على إنهاء خطته. نلقي نظرة على ماضي لاعبي الشوارع الغامضين الذين أزعجوا نجوم التسعينيات ومن بينهم ديفيد بيكهام وزين الدين “زيزو” زيدان. الأرنب السيئ وليونيل ميسي موجودان للمشاركة في الحدث.
Lola USA – وكالة Omnicom Franken الجديدة التي تم إنشاؤها في أبريل، عندما كانت الشركة القابضة مجموع 180 وAdam&EveDDB New York – أنشأوا المكان. الخدعة السحرية التي ينفذها هي كيفية تمكنه من الابتعاد عن أدوات القصة الفريدة (لاعبون مشهورون، لعبة غير متوقعة، وما إلى ذلك) وإضفاء لمسة جديدة عليها بطريقة ترقى إلى مستوى الضجيج. و بمناسبة الحدث الرياضي الأكبر في العالم.
يمكن أن يكون أفضل إعلان ثلاثي الخطوط لكأس العالم منذ 20 عامًا.
سابقة تاريخية
وكما قلت، فإن جهاز فريق كرة القدم الخيالي ليس بالأمر الجديد لتحديد جدول مباريات كأس العالم. في عام 2002، نايكي تتعاقد مع أسطورة مانشستر يونايتد إيريك كانتونا مثل Chalamet، يقوم بتجنيد النجوم للمشاركة في بطولة سرية لكرة الشوارع على متن سفينة حاويات في وسط المحيط. عادت هذه الضجة مرة أخرى في عام 2014 مع فيلم “Winner Stays”، حيث يختار المراهقون فرقًا من مجموعة ممتعة من اللاعبين.
وقد ساعدت شركة أديداس ذاتها في ترسيخ هذا المفهوم في عام 2006 من خلال فيلم “خوسيه”، حيث يختار طفلان ــ في شارع صديق للعائلة ومليء بالشقق ــ أفضل فرقهما، بمساعدة مؤثرات بصرية مذهلة لإعادة نجوم الماضي مثل الأسطورة الألمانية فرانز بيكنباور والنجم الفرنسي ميشيل بلاتيني.
منذ ذلك الحين، أصبحت إعلانات أديداس لكأس العالم عبارة عن مزيج من المفاهيم.
يعد موقع “كانتينا” الخاص به في كأس العالم 2010 هو موقعه الأكثر أصالة، حيث يمزج بسلاسة نجوم كرة القدم مع دافت بانك وسنوب دوج وجاي باروشيل والأخوة غالاغر من شهرة أويسيس في مشاهد كانتينا موس إيسلي الأصلية. حرب النجوم.
ملحمي.
في عام 2014 “الحلم“، من إخراج مدينة اللهقام فرناندو ميريليس، ببطولة ليونيل ميسي مع القائمة المطلوبة من النجوم الذين ترعاهم أديداس من مختلف البلدان، بما في ذلك داني ألفيس، ولويس سواريز، وروبن فان بيرسي، وباستيان شفاينشتايجر، وخافيير “تشافي” هيرنانديز. إنها نظرة مكثفة ودرامية للغاية على التدريب والضغط على هؤلاء النجوم. لا توجد ضحكات هنا.
بالنسبة لبطولة 2018، كان الموقف يسمى “الإبداع هو الجواب“، والذي يبدو وكأنه اسم لوحة في مؤتمر إعلاني. كان هذا مزيجًا من نجوم كرة القدم (بما في ذلك ميسي والفرنسي بول بوجبا والمصري محمد صلاح) مع أمثال عارضة الأزياء الشهيرة كارلي كلوس والفنان متعدد الواصلات فاريل ويليامز في ما يبدو أنه مزيج بين حفل موسيقي ورياضة دموية تحت عنوان كرة القدم. بصراحة، إنها فوضى عارمة – فوضى باهظة الثمن بشكل لا يصدق.
وبعد أربع سنوات، في عام 2022، تم تبسيط العلامة التجارية ووجدت روح الدعابة الخاصة بها من خلال “لم شمل العائلة”. يصور هذا الفيلم، الذي رواه الفنان ستورمزي الحائز على جوائز، مجموعة من نجوم كرة القدم (بما في ذلك ميسي مرة أخرى، إلى جانب بيلينجهام وكريم بنزيمة وسون هيونج مين) كمجموعة أبله من زملاء السكن (أو أبناء عمومة؟) مجتمعين للاستمتاع بالبطولة كنادي كرة قدم اجتماعي من النخبة.
أفضل أديداس في كل العصور؟
إذا جمعت بين مفهوم “خوسيه” وسخافة “لم شمل العائلة” وطموح “كانتينا”، تحصل على “أساطير الفناء الخلفي”.
هنا شالاميت في بلده مارتي العليا– مهووس في أحسن الأحوال، ولاعبو كرة القدم أيضًا طبيعيون ومضحكون بشكل لا يصدق. (إذا كنت قد شاهدت أعمال ميسي لصالح Michelob Ultra أو Lay’s، فأنت تعرف مدى هذا الإنجاز.) بالإضافة إلى ذلك، فإن ذكريات الماضي الناتجة عن المؤثرات البصرية للاعبين مثل Zidane وDel Piero، ناهيك عن Buzzcut Beckham وBlond Beckham وMohawk Beckham، مضحكة بما يكفي لتجاهل نفحة الذكاء الاصطناعي الغامض.
بصفته أحد المشاهير والصورة الرمزية الزائفة للجماهير اليومية، نجح شالاميت في تحقيق ذلك. إنه ليس مرتزقًا مشهورًا، بل هو مشجع حقيقي لكرة القدم. أي شخص يدعم فريق سانت إتيان في دوري الدرجة الأولى الفرنسي ليس سائقًا عاديًا.
هو أيضا مؤخرا نشر مقطع فيديو اجتماعيًا تدعم فريق الكرة اللينة للفتيات في مدرستها القديمة، لاغوارديا في نيويورك (في ملعب كرة قدم لسبب ما؟) بينما ترتدي سترة مانهاتن كيكرز (هذا هو نادي الشباب حيث لعب ذات مرةالذي تنافس معه حتى ضد جو جوميز من ليفربول). وكما قال روجر بينيت مؤسس شركة Men in Blazers، فهو كذلك أفضل محب في كرة القدم الأمريكيةوهنا يستحق هذا اللقب حقًا.
إن بناء العالم والتقاليد التي تمكنت شركة Adidas من إنشائها في خمس دقائق أمر مثير للإعجاب، وكذلك مدى المتعة الحقيقية لجميع المشاركين، وليس فقط المتفرجين. ولكن ربما تكون أفضل خطوة على الإطلاق هي الانتهاء قبل أن تبدأ اللعبة الملحمية المفترضة. نتلقى اتصالًا بـ “خوسيه” من عام 2006 مع تيا في الشقة وهي تقدم الكرة، وكما أن كل شيء على وشك البدء، “زعنفة“.
نأمل أن تتركنا العلامة التجارية متحمسين ونريد المزيد.
ستولد بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 10.5 مليار دولار إضافية من الإنفاق الإعلاني العالمي في الربع الثاني من هذا العام، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 1.1% مقارنة بالسنوات التي لم تشهد البطولة. وفقا للإسقاط بواسطة شركة أبحاث التسويق WARC Media. هذه كلها مجرد تكلفة شراء مساحة إعلانية، ولا تأخذ في الاعتبار حتى تكلفة إنشاء الإعلانات فعليًا وغيرها من العلامات التجارية.
وكما هو الحال مع مباراة السوبر بول، يبدو أن المعلنين في نهائيات كأس العالم يشعرون بالذعر في كثير من الأحيان بشأن كل هذا الإنفاق والاهتمام الإضافي، مما يجعل رائحة الإعلانات أشبه بالمال أكثر من المعنى. العرض الأول لكأس العالم لهذا العام هو “لاي”حفلة المشاهدة الأكثر ملحمية“.
بالنسبة لفيلم “Backyard Legends”، من الواضح أن شركة Adidas أنفقت الكثير من الأموال على الشاشة، لكن وضوح القصة وطاقة الشخصيات وإبداع العلامة التجارية في تطوير مفهوم مألوف يجعلها استثمارًا ذكيًا.
