يتم عرض شعار Nike في متجر Nike في 5 فبراير 2026 في أوستن، تكساس.
صور براندون بيل جيتي
نايك من المتوقع أن يعلن يوم الثلاثاء عن انخفاض حاد في الأرباح الفصلية والمبيعات الثابتة حيث يواصل عملاق الأحذية الرياضية العمل من خلال تحول هائل تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل.
بعد حوالي عام ونصف من توليه منصبه، أحرز هيل تقدمًا في إصلاح أجزاء من العمل، ولكن من الواضح أن حجم وتعقيد بائع التجزئة سيستغرق وقتًا لتحسين الشركة ككل.
عند الإعلان عن نتائج الربع المالي الثاني في ديسمبر، قالت نايكي إن المبيعات ارتفعت بنسبة 9٪ في أمريكا الشمالية، أكبر سوق لها. لكن الأخبار الجيدة طغت عليها الانخفاض الحاد في الصين، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 17%.
طوال الفترة الانتقالية، حذرت الشركة من أن التقدم لن يكون خطيًا وأن بعض أجزاء العمل ستتحسن بشكل أسرع من غيرها، مما يجعل من الصعب على المستثمرين قياس المدة التي سيستغرقها التعافي.
تأتي جهود التحول التي تبذلها شركة Nike بالفعل في وقت صعب حيث تعرقل الحرب التجارية العالمية الجهود المبذولة لتحسين الربحية وزيادة المبيعات من المتسوقين الذين سئموا التضخم. ولكن الآن يتعين على الشركة الرياضية أن تتعامل مع حرب جديدة في الشرق الأوسط أدت بالفعل إلى ارتفاع أسعار الغاز، ومن المتوقع أن تؤدي إلى ارتفاع أسعار المستهلكين إلى أبعد من ذلك، مما قد يجبر المتسوقين على تقليص شراء العناصر الجميلة مثل الملابس والأحذية الجديدة لتوفير المال في أماكن أخرى.
على الجانب المشرق، ستستفيد شركة Nike من العديد من الأحداث الرياضية الكبرى في أمريكا الشمالية هذا الصيف، بما في ذلك دورة الألعاب الأولمبية الشتوية الأخيرة وكأس العالم التي أقيمت في ميلانو.
وقال باتريك ريكياردي، محلل ثيرد بريدج، في مذكرة عبر البريد الإلكتروني، إنه نظرا لموقعها في عالم الرياضة، من المتوقع أن تستفيد نايكي من الأحداث، ولكن ربما ليس بنفس القدر الذي تستفيد منه نظيراتها أديداس وبوما.
من المتوقع أن تقدم Nike توجيهاتها المالية خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين في الساعة 5 مساءً، حيث سيبحث المستثمرون عن تحديثات حول خطة التحول الخاصة بها وتوقعاتها للربع الحالي وأي تحديثات ملونة للسنة المالية المقبلة.
إليك ما يتوقعه المحللون من أكبر شركة للأحذية الرياضية في العالم، وفقًا لتقديرات LSEG:
- ربحية السهم: 28 سنتا
- ربح: 11.24 مليار دولار
ومن المجالات الرئيسية الأخرى التي يركز عليها المستثمرون تقدم الشركة في أمريكا الشمالية خلال ربع العطلات، وهو الموسم الأكثر ازدحامًا في العام. وفي الربع الأخير، شهدت شركة Nike مكاسب في المنطقة، لكن بعض المستثمرين تساءلوا عما إذا كانت المكاسب خارج إيرادات البيع بالجملة مستدامة مع قيام المستهلكين بزيادة مشترياتهم بسبب التعريفات الجمركية ومع قيام متاجر التجزئة بإصلاح علاقاتها مع الشركاء الرئيسيين.
