يتم عرض ملصقات الفيلم للفيلم الوثائقي “ميلانيا” للسيدة الأولى الأمريكية ميلانيا ترامب في محطة مترو أنفاق مدينة نيويورك في 14 يناير 2026 في نيويورك، الولايات المتحدة.
جناح مون رويترز
لقد كان اسبوعا مضطربا الأمازون.
من رسالة بريد إلكتروني فاشلة إلى الإعلان قبل الأوان عن جولة أخرى من عمليات تسريح العمال إلى التدقيق المحيط باستثمار الشركة بقيمة 75 مليون دولار في فيلم وثائقي عن السيدة الأولى، فإن أمازون محاطة بالضوضاء الخارجية الأسبوع المقبل في تقرير أرباحها الفصلية.
وفي يوم السبت، انضم الرئيس التنفيذي لشركة أمازون آندي جاسي وأحد كبار المسؤولين التنفيذيين في قطاع الترفيه في الشركة إلى مجموعة من الرؤساء التنفيذيين والسياسيين والمشاهير في البيت الأبيض. الفحص الفردي من فيلم “ميلانيا” الذي أنتجته أمازون إم جي إم ستوديوز وميلانيا ترامب.
جاء الحادث بعد ساعات فقط من قيام عملاء الهجرة الفيدراليين بإطلاق النار وقتل ممرضة رعاية الطوارئ أليكس بريتي في مينيابوليس، وهو ثاني حادث إطلاق نار مميت هناك في أقل من ثلاثة أسابيع.
في حين أن معظم الأسماء الكبيرة في مجال التكنولوجيا ظلت صامتة بشأن هذه المسألة، أعرب الكثيرون في الصناعة عن غضبهم إزاء الحوادث ودعوا الأعضاء الآخرين في مجتمع التكنولوجيا إلى الإدانة العلنية لمقتل بريتي وإطلاق النار في وقت سابق على رينيه جود، وكذلك سياسات الهجرة للرئيس دونالد ترامب.
تفاحة أصدر الرئيس التنفيذي تيم كوك، الذي حضر العرض، في وقت لاحق بيانا دعا فيه إلى “وقف التصعيد” بعد أعمال العنف الأخيرة ولكن دون الإشارة إلى حادثتي إطلاق النار المميتتين. ولم تعلق أمازون على الأمر.
كانت علاقة أمازون بفيلم ميلانيا، الذي سيُعرض رسميًا في دور العرض يوم الجمعة، محرجة بما يكفي لخلق توتر سياسي في مينيابوليس وأماكن أخرى. أثار السعر المزيد من الأسئلة حول أجندة أمازون وما إذا كانت الشركة تحاول كسب تأييد الرئيس.
وقال الرئيس ترامب للصحفيين في العرض الأول للفيلم في واشنطن العاصمة يوم الخميس: “لست متورطا. لقد حدث الأمر مع زوجتي”. “أعتقد أنه فيلم مهم للغاية. أعتقد أنه سيكون مهمًا حقًا. إنه يُظهر الحياة في البيت الأبيض. إنه في الواقع صفقة كبيرة.”
وقال متحدث باسم أمازون MGM في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لقد قمنا بترخيص الفيلم لسبب واحد فقط – لأننا نعتقد أن العملاء سيحبونه”.
كانت مبيعات التذاكر المبكرة للفيلم الوثائقي ضعيفة، ومن المتوقع أن يحقق الفيلم حوالي 5 ملايين دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية في الولايات المتحدة وكندا. أخبار باك تقارير مجموعة الأبحاث الوطنية نقلا عن بيانات التوقعات.
الأوقات الصعبة
مما جعل التوقيت أسوأ بالنسبة لشركة أمازون، التي وافقت أيضًا على بث فيلم وثائقي من ثلاثة أجزاء عبر Prime Video، بدأت الشركة يوم الأربعاء جولة أخرى من عمليات التسريح الشاملة للعمال. 16.000 عامل بالشركات. وقامت الشركة بتسريح 14 ألف عامل في أكتوبر الماضي.
تم استباق هذا الإعلان من خلال رسالة بريد إلكتروني غير معلنة تم إرسالها إلى موظفي السحابة في اليوم السابق، والتي ألمحت إلى “التغييرات التنظيمية” ومنشور لرئيس الموارد البشرية في أمازون، بيث جاليتي.
تعد عمليات تسريح العمال جزءًا من جهد أكبر تبذله Jaycee لخفض التكاليف و”إزالة البيروقراطية” في الشركة، بينما تدفع للاستثمار بكثافة في الذكاء الاصطناعي. أخبر بعض الموظفين CNBC سابقًا أن خفض التكاليف وتسريح العمال المستمر يضر بالروح المعنوية.
أ رديت منتدى لموظفي أمازون، بعض المستخدمين للتساؤل الاستثمار في “ميلانيا” وكذلك مبررات جهود الشركة في توفير الأموال.
وكتب أحد المستخدمين: “مع 75 مليون دولار، يمكننا دفع حوالي 4500 دولار لكل موظف تم تسريحه”. “لكن بدلاً من ذلك أنفقناها على فيلم ميلانيا السخيف. عار على العمل في أمازون”.
قال محللون في Citizens هذا الأسبوع إنهم يتوقعون أن تقوم أمازون بإلغاء 30 ألف وظيفة في عام 2026 لتوفير ما يصل إلى 8 مليارات دولار من التكاليف.
في مقطع من برنامج “ذا ديلي شو” الذي تم بثه الخميس، قدمت المضيفة ديسي ليديك للاتصال إنها “استيلاء على الأموال” وقد انتقدها مؤسس أمازون والرئيس التنفيذي السابق جيف بيزوس
“لماذا يدفع جيف بيزوس، الملياردير الذي لديه الكثير من الأعمال مع حكومة يديرها رئيس فاسد مشهور ومعروف بالرشوة، مبالغ زائدة مقابل فيلم وثائقي عن ميلانيا؟” “هم، اسمحوا لي أن أفكر.”
وقالت المخرجة جولي كوهين، التي عملت سابقًا مع أمازون في الفيلم الوثائقي نيويورك تايمز كان سعر ميلاني غير عادي ويشير إلى أن الشركة “تشتري شيئًا آخر مقابل أموالها”.
وبعد تعرضه لهجوم متكرر من قبل ترامب خلال فترة ولايته الأولى، اتفق بيزوس الآن مع الرئيس. وقد تناولت العشاء مع ترامب في مقر إقامته في مارالاغو وحضرت حفل التنصيب قبل عام. وفي الوقت نفسه، تبرعت أمازون بمليون دولار لصندوق ترامب الافتتاحي ساعد في الدفع لتجديد قاعة ترامب بقيمة 300 مليون دولار.
كان هناك المزيد من الدراما في عالم بيزوس الأوسع هذا الأسبوع، وفقًا لوسائل إعلام متعددة تقرير وتستعد صحيفة واشنطن بوست، التي يمتلكها بيزوس منذ عام 2013، لتسريح شامل للعمال في جميع أنحاء غرفة التحرير، مع توقع تأثر الأقسام الرياضية والمحلية والدولية.
وكتب فريق البيت الأبيض في الصحيفة رسالة إلى بيزوس، يصف فيها أهمية عمل الفريق ويخبر رئيسهم أنهم بحاجة إلى “التعاون من جميع أركان غرفة التحرير”.
إعداد الكسب
بحلول منتصف الأسبوع المقبل، سيأتي الاهتمام بأمازون من مكان مألوف أكثر: وول ستريت.
ومن المقرر أن تعلن الشركة يوم الخميس عن نتائج الربع الرابع، منهية موسم الأرباح لعملاق التكنولوجيا (على الرغم من ذلك). نفيديا تقرير في وقت لاحق من الشهر)
ومن المتوقع أن تعلن أمازون عن نمو في الإيرادات بنحو 13% لتصل إلى 211.3 مليار دولار، وفقًا للمحللين الذين استطلعت آراؤهم شركة LSEG. يتم التوسع مدفوعًا بخدمات Amazon Web Services والإعلانات الرقمية، ومن المتوقع أن يُظهر كلاهما نموًا بنسبة 22٪ تقريبًا بناءً على بيانات من FactSet.
قام المحللون في KeyBanc Capital Markets برفع السعر المستهدف للسهم هذا الأسبوع واحتفظوا بتوصيات الشراء، مشيرين إلى تسارع AWS، بسبب الصفقة الأخيرة مع OpenAI. تجري أمازون الآن محادثات لاستثمار ما يصل إلى 50 مليار دولار في OpenAI، حسبما أكدت CNBC هذا الأسبوع.
في الوقت الذي تتسابق فيه أمازون لمواكبة المنافسين في مجال الذكاء الاصطناعي، تعمل الشركة على زيادة الإنفاق على مراكز البيانات. وفي تقرير الأرباح، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الرأسمالي بنسبة 24٪ عن العام الماضي إلى حوالي 34.5 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG.
وقال محللو KeyBanc إنه في حين أن هذه التكاليف المرتفعة ستؤثر على الربحية، “نعتقد أن أمازون ستواصل البحث عن المزيد من الكفاءات عبر المؤسسة لتقليل تأثير الهامش المحتمل”.
يرى: الرئيس التنفيذي لشركة أمازون آندي جاسي يتحدث عن الطلب “غير المسبوق” على حوسبة الذكاء الاصطناعي
