Anta Sports Products Ltd. في بكين، الصين يوم السبت 24 أغسطس 2024. لافتات في المتاجر المنبثقة. ستصدر أنتا نتائج الأرباح في 27 أغسطس.
لا تقل بلومبرج | صور جيتي
حصة من بوما وارتفع سهم أنتا سبورتس الصينية بما يصل إلى 20% يوم الثلاثاء بعد أن قالت إنها ستستحوذ على حصة 29% في شركة الملابس الرياضية الألمانية من عائلة بينولت.
وستدفع أنتا 1.5 مليار يورو (1.78 مليار دولار)، أو 35 يورو للسهم الواحد، للاستحواذ على حصة قدرها 29.06% في بوما وتصبح أكبر مساهم في الشركة.
وتأتي هذه الصفقة في الوقت الذي تكافح فيه شركة بوما لإنعاش المبيعات وتحسين الأعمال بعد أن تولى آرثر هيلد، المدير التنفيذي السابق لشركة أديداس، زمام الأمور العام الماضي.
ارتفعت أسهم بوما بشكل طفيف بعد الافتتاح وكانت مرتفعة في آخر مرة بنسبة 16٪.
وقالت ميليندا هو، محللة المستهلك الصيني في بيرنشتاين، إن التقييم البالغ 1.5 مليار يورو يبدو “معقولًا” مقارنة بمضاعفات نظيراتها في قطاع الملابس الرياضية، خاصة في ضوء “وضع الخسارة” الحالي لشركة بوما.
وأضاف هو: “إن أنتا تشتري بشكل أساسي علامة تجارية ذات تراث عميق ومنتج قوي تاريخياً بتقييم نادر”.
وتعتمد الصفقة على جهود أنتا لتوسيع نطاق وجودها خارج الصين، حيث تواجه منافسة متزايدة من أمثال نايك و أديداس.
وقال هو إنه من خلال الاستفادة من تراث بوما، تستطيع أنتا التنويع في فئة منتجات جديدة وسوق لم تتمكن من تأسيس موطئ قدم قوي لها فيها.
تتمتع عنتر بسجل حافل في توسيع بصمتها العالمية من خلال الاستحواذ على العلامات التجارية الغربية للرياضة ونمط الحياة وتجديدها. وفي عام 2019، قادت كونسورتيومًا للاستحواذ على شركة Amer Sports، التي تضم محفظتها شركات Wilson وArcteryx وSalomon وAtomic.
وقالت جوليا تشو، الشريكة ورئيسة قسم التجزئة الاستهلاكية في شركة CIC الاستشارية: “تعمل شركة بوما على سد الفجوة في السوق الشامل للأحذية الرياضية وأسلوب الحياة الرياضي – وهو قطاع يقع بين نايكي وأديداس والعلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة”.
وأضاف تشو أن بوما قوية في أوروبا وأمريكا اللاتينية لكنها ضعيفة في الصين وأمريكا الشمالية، مما يخلق “الحد الأدنى من التداخل والحد الأقصى من إمكانات التآزر”.
وقالت أنتا في بيان يوم الثلاثاء إنه من خلال الاستحواذ على شراكة بوما، “من المتوقع أن تزيد المجموعة من وجودها والاعتراف بعلامتها التجارية في أسواق منتجات مختارة في جميع أنحاء العالم”.
بوما
وتعرضت أسهم بوما لضغوط شديدة العام الماضي، حيث انخفضت بنسبة 50% تقريبًا، وفقًا لبيانات LSEG، حيث أثارت سياسة التعريفة الجمركية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب قلق المستثمرين وتجار التجزئة من أن التعريفات الجمركية قد تضر بطلب المستهلكين. لقد انخفض أكثر من 3٪ حتى الآن هذا العام.
قالت الشركة هذا العام الماضي تخطط لخفض نطاق منتجاتهاخفض الخصومات وتحسين التسويق وإلغاء 900 وظيفة في الشركات كجزء من خطة أوسع لخفض التكاليف.
وأشار هو إلى أن “هذه ليست عملية استحواذ، إذ لا تتمتع شركة أنتا بالسيطرة الكاملة وتظل بوما شركة مستقلة لها إدارتها الخاصة”. وذكرت رويترز يوم الثلاثاء أن فريق إدارة أنتا قال إنهم سيتحدثون مع نظير بوما “أول شيء هذا الصباح”.
انتعاش عمليات الاندماج والاستحواذ العالمية
وجاءت الصفقة المناهضة لشركة بوما أيضًا في الوقت الذي تعيد فيه الشركات العالمية تقييم مخاطرها وعوائدها بشكل متزايد، في مواجهة الاضطراب التكنولوجي، وتزايد عدم اليقين الجيوسياسي وتوحيد الصناعة.
“سوف تتخذ الشركات خطوات جريئة لمضاعفة أجزاء من بصمتها العالمية وتقليل التعرض للقطاعات الأقل تفضيلاً” ، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Bain & Company والتي صدرت يوم الثلاثاء. وقال باين إن أكثر من نصف الشركات التي شملتها الدراسة تقوم بإعداد أصول للبيع في السنوات المقبلة، مدفوعة بالرغبة في زيادة التركيز على الأعمال، وتحرير الأموال النقدية، والحصول على تقييمات أعلى في سوق اليوم.
وفقًا لشركة Bain، عاد نشاط عقد الصفقات العالمية إلى الحياة منذ العام الماضي، حيث ارتفعت قيمة الصفقات بنسبة 40٪ لتصل إلى 4.9 تريليون دولار، وهي ثاني أعلى قيمة للصفقات على الإطلاق.
وتتوقع الشركة الاستشارية أن يستمر الزخم العالمي في إبرام الصفقات في عام 2026، مشيرة إلى تخفيف التوترات الجيوسياسية ومجموعات رأس المال العميقة حيث تسعى شركات الأسهم الخاصة ورأس المال الاستثماري إلى الخروج من تراكم الأصول المتزايد.
وفي الوقت نفسه، قالت سوزان كومار، نائب الرئيس التنفيذي لعمليات الاندماج والاستحواذ العالمية وممارسات تصفية الاستثمارات في شركة Bain، إن الشركات “تحتاج بشكل عاجل إلى إعادة اختراع نفسها للتغلب على القوى الكبيرة للاضطراب التكنولوجي واقتصاديات ما بعد العولمة وتحولات مجمع الأرباح”.
