أوزموند شيامراسل الأعمال
عندما تقدم كيم مين سيوك لإصدار مقطع مدته 90 ثانية من أغنية للأطفال في يونيو 2016، لم يكن لديه أي فكرة عما سيصدره.
لقد أصبح ظاهرة عالمية، مع أكثر من 16 مليار مشاهدة – الفيديو الأكثر مشاهدة على موقع يوتيوب على الإطلاق.
كانت تلك الأغنية هي Baby Shark الجذابة بشكل لا يصدق.
لم يقتصر الأمر على رعب الأطفال الصغار والكبار في جميع أنحاء العالم فحسب، بل أرسى أيضًا الأساس لمنشئه، Pinkfong، ليصبح شركة إعلامية بملايين الدولارات.
وقال كيم، الرئيس التنفيذي لشركة Pinkfong، لبي بي سي من مقر الشركة في سيول: “لم نتوقع أن يكون مختلفا عن المحتوى الآخر لدينا”.
“ولكن بالنظر إلى الوراء، فقد أصبحت نقطة تحول رئيسية مهدت الطريق لرحلتنا العالمية.”
يوم الثلاثاء، أخذت تلك الرحلة Pinkfong إلى سوق الأسهم في كوريا الجنوبية، حيث ارتفعت أسهمها بأكثر من 9٪ في أول ظهور لها، مما أدى إلى تقييمها بأكثر من 400 مليون دولار (304 ملايين جنيه إسترليني).
“لم نتوقع الراتب”
تأسست الشركة في عام 2010 باسم SmartStudy، وتقوم بإنشاء محتوى رقمي للأطفال حتى سن 12 عامًا.
وكان لديها ثلاثة موظفين فقط، من بينهم السيد كيم ودونجوو سون، كبير مسؤولي التكنولوجيا في الشركة.
يتذكر السيد كيم، وهو يشير إلى غرفة الاجتماعات التي أجرى منها المكالمة: “كان المكتب صغيرا، بل أصغر من ذلك”.
وقال من خلال مترجم إن المبلغ كان صغيرا للغاية “لم نكن نتوقع حتى الراتب في ذلك الوقت”.
لقد مرت Pinkfong بالعديد من الإصلاحات الرئيسية، بما في ذلك التحول في التركيز إلى الأطفال الأصغر سنًا.
نمت الشركة إلى حوالي 100 موظف وأعطت الأولوية للألعاب والمحتوى البسيط والموجه نحو التعلم. قال السيد كيم: “وعندها ظهر سمكة القرش الصغيرة”.
عُرفت الشركة منذ عام 2022 باسم Pinkfong، وهو اسم مستوحى من ثعلب مرح وفضولي ظهر في أحد أقدم الرسوم الكاريكاتورية للشركة.
ويعمل لديها الآن حوالي 340 موظفًا، ولها مكاتب في طوكيو وشانغهاي ولوس أنجلوس.
لحظة بيبي القرش
يُعتقد أن أغنية Baby Shark نشأت في الولايات المتحدة في السبعينيات وكان يُغنى غالبًا في المعسكرات الصيفية للأطفال.
قال كيفن تشيو، المحلل الإعلامي في جامعة نانيانغ التكنولوجية، إن الأغنية التي تكرر عبارة “بيبي شارك، دو، دو، دو، دو، دو، دو”، “جذابة للأطفال، رغم أنها ربما تكون مملة للبالغين”.
ويدرك السيد كيم أيضًا مدى جاذبيتها.
وقال “إنها مثل أغنية كيه بوب. إنها سريعة الإيقاع وإيقاعية وجذابة”، مضيفا أن اللحن له تأثير “ترديد”، مما يجعل من السهل على الأطفال تذكره.
لكنها حققت نجاحًا فوريًا ولم تكتسب قوة جذب إلا عندما تم عرض روتين الرقص الخاص بها في أحداث الأطفال في جنوب شرق آسيا.
وبدأت مقاطع فيديو لأطفال وكبار يرقصون على الأغنية تنتشر عبر الإنترنت وانتشر المقطع على نطاق واسع.
وقال كيم إنه كان هناك “شعور احتفالي” في مكتب بنكفونغ، حيث شهد الفريق زيادة في أعداد الزوار.
في نوفمبر 2020، حصل مقطع Baby Shark على لقب الأكثر مشاهدة على YouTube.
وقال إنه حقق حوالي نصف إيرادات الشركة بعد وقت قصير من نشر الفيديو وأصبح نقطة انطلاق للمحتوى والبضائع الجديدة.
لكن شركة Pinkfong واجهت تحديًا قانونيًا في عام 2019 عندما اتُهمت بسرقة أعمال ملحن أمريكي.
رفضت المحكمة العليا في كوريا الجنوبية القضية، حيث جادلت الشركة بأن نسختها مأخوذة من أغنية شعبية في المجال العام.
وقال كيم إن الفوز أعطى الشركة دفعة مع طرح أسهمها للاكتتاب العام.
عجب ضربة واحدة؟
وقال مين جونج كيم، محاضر الأعمال في جامعة كوريا، إن الامتيازات الأخرى لشركة Pinkfong مثل Babyfin وSiluk تنمو بسرعة، لكن يجب على الشركة أن تثبت أن نجاحها لا يعتمد فقط على Baby Shark.
وقال إن الجمهور المستهدف للشركة يعد ميزة كبيرة لأن الأطفال الصغار يميلون إلى مشاهدة نفس المواد مرارا وتكرارا.
وأكد كيم مين سيوك أن أعماله يمكن أن تنمو إلى ما هو أبعد من Baby Shark، والتي تمثل حاليًا حوالي ربع إيرادات Pinkfong. وفي الوقت نفسه، تقدمت شركة Bebefin للأمام، لتشكل حوالي 40% من إيرادات الشركة.
وقالت إحدى الأمهات لبي بي سي إن مشاعر عائلتها كانت متضاربة بشأن فيديو بينكفونغ.
وقال سليم ناشف، وهو أب لطفلين، إنه يقدر الصفات التعليمية لمحتوى المزرعة، لكن زوجته تعتقد أن بيبي شارك “محفز للغاية للأطفال”.
ومع ذلك، يبدو أن الفيديو الذي انتشر على نطاق واسع أمر لا مفر منه، حيث ستقيم ابنتها، التي على وشك أن تبلغ الثالثة من عمرها، حفل عيد ميلاد تحت عنوان سمكة القرش الصغيرة.
وقال البروفيسور كيم إنه ليس من الواضح بعد ما إذا كان بإمكان Pinkfong تطوير شخصية أخرى لتتناسب مع الجاذبية التجارية لشخصية Baby Shark.
وقال كيم إنها جمعت حوالي 52 مليون دولار في أول ظهور لها في سوق الأوراق المالية، وتخطط لاستخدام الأموال لتوسيع تشكيلة الأفلام والشخصيات.
تهدف الشركة إلى أن تكون منشئ محتوى “يعتمد على التكنولوجيا”، وذلك باستخدام أنماط العرض والبيانات الأخرى لتشكيل مشاريعها الجديدة.
وقال السيد كيم إن Pinkfong حققت بالفعل “ما حلم به دائمًا العديد من المبدعين”.
لكنها تحتاج الآن إلى أن تُظهر للمستثمرين أنها ليست مجرد معجزة.
