بالنسبة للعديد من المتسوقين، كان Bed Bath & Beyond في يوم من الأيام المكان المناسب لشراء أي شيء تقريبًا للمنزل.
كان هذا المكان هو المكان الذي يشتري فيه طلاب الجامعات أساسيات غرف النوم، ويقوم الأزواج ببناء سجلات الزفاف، وتقوم العائلات بتخزين المناشف والفراش وأدوات المطبخ وأدوات التخزين والأجهزة الصغيرة. كما اشتهرت بشيء ما زال العديد من العملاء يتذكرونه: القسائم الزرقاء والبيضاء.
ثم انهارت السلسلة.
أدى ارتفاع التضخم وتكاليف العمالة وتحديات العمل في حقبة ما بعد الوباء، إلى جانب زيادة المنافسة من التجارة الإلكترونية، إلى قيام العديد من الشركات بتقديم طلب للإفلاس بموجب الفصل 7 والفصل 11.
ووفقا لبيانات من محاكم الولايات المتحدةحوالي 60% من حالات الإفلاس التي تم تقديمها في الولايات المتحدة في عام 2025 كانت إيداعات بموجب الفصل السابع.
ويخرج العديد منها من عملية الفصل 11 بمساعدة التمويل وإعادة هيكلة الديون، ويتم الحصول على العديد منها مع الاحتفاظ بملكيتها الفكرية.
ماذا حدث لبيد باث آند بيوند؟
كما تقدمت شركة Bed Bath & Beyond بطلب للإفلاس في عام 2023 وأغلقت متاجرها المتبقية، لتنهي أحد أشهر الأسماء في تجارة التجزئة المحلية الأمريكية.
تم الاستحواذ عليها لاحقًا بواسطة Overstock.com، وهو بائع تجزئة عبر الإنترنت، والذي اشترى أيضًا حقوق الملكية الفكرية وأعاد تسمية نفسه فيما بعد باسم Bed Bath & Beyond Inc. وتحت هذا تأتي الآن علامات تجارية مثل Kirkland’s وbuybuy BABY، وبعد اكتمال عملية الدمج، The Container Store.
المزيد من التجزئة:
- وأغلق بائع تجزئة آخر في مركز تجاري بهدوء أكثر من 150 موقعًا
- يتدفق المتسوقون الأثرياء إلى متجر التجزئة القوي هذا البالغ من العمر 63 عامًا
- تجار التجزئة في مراكز التسوق البالغون من العمر 72 عامًا سيغلقون المزيد من المتاجر في عام 2026
حتى الآن، حافظت Bed Bath & Beyond حصريًا على وجودها للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت وكانت تتحول ببطء إلى متجر متكامل.
ولكن الآن عادت العلامة التجارية إلى المتاجر الفعلية.
لن تكون العودة تمامًا مثل Bed Bath & Beyond القديم. بدلاً من إعادة فتح المئات من المتاجر المستقلة الكبيرة، تعود Bed Bath & Beyond من خلال تنسيق جديد للبيع بالتجزئة ذي علامة تجارية مشتركة مع The Container Store.
ال تم افتتاح أول موقع في فورت وورثتكساس في 16 مايو، إيذانًا ببداية انتشار وطني أوسع.
بيد باث آند بيوند إنك/ذا ستريت
يعود Bed Bath & Beyond إلى المتاجر الفعلية
يجمع المتجر الجديد بين المنتجات التنظيمية وخدمات التصميم من The Container Store والمستلزمات المنزلية من Bed Bath & Beyond.
بالنسبة للمتسوقين، هذا يعني أن المتجر مصمم ليشعر وكأنه وجهة منزلية أكثر اكتمالاً، حيث يجمع التنظيم والمطبخ والحمام والخزانة والفراش وغرفة الطعام والستائر والأجهزة الصغيرة والمنسوجات والديكور والخدمات المنزلية تحت سقف واحد.
وقالت إيمي سوليفان، رئيسة شركة Bed Bath & Beyond Inc.، في بيان لها: “إنها خطوة مثيرة بينما نواصل تحقيق رؤيتنا الخاصة بـ Everything Home”. تصريح.
“من خلال الجمع بين نقاط القوة في هاتين العلامتين التجاريتين الشهيرتين، نقوم بإنشاء تجربة تسوق أكثر ترابطًا تجمع بين الإلهام والتنظيم والحلول والقيمة للعملاء في كل غرفة في المنزل.”
يعيد الشكل الجديد أيضًا بعض عناصر Bed Bath & Beyond المألوفة، بما في ذلك جدار المناشف وشاشات عرض السرير المختارة.
هذه التفاصيل مهمة لأن عودة Bed Bath & Beyond لا تتعلق فقط بالمنتجات. يتعلق الأمر أيضًا بما إذا كانت الشركة قادرة على استعادة الشعور الذي كان لدى المستهلكين تجاه العلامة التجارية قبل إفلاسها.
تضمن الافتتاح الكبير لـ Fort Worth إشارة إلى إحدى عادات عملاء Bed Bath & Beyond الأكثر شهرة، وهي القسائم القديمة. خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، قال المتجر إنه سيكرّم متجر Bed Bath & Beyond السابق بخصم 20% على الكوبونات.
يخطط Bed Bath & Beyond لعودة أكبر
موقع فورت وورث هو مجرد الخطوة الأولى.
من المتوقع إطلاق منتجات Bed Bath & Beyond على مراحل في مواقع The Container Store البالغ عددها 98 موقعًا في جميع أنحاء البلاد وعلى الإنترنت على موقع Containerstore.com.
يمنح هذا العلامة التجارية مسارًا أسرع بكثير للعودة إلى تجارة التجزئة المادية بدلاً من إعادة بناء أسطول كامل من متاجر Bed Bath & Beyond المستقلة من الصفر.
حاليًا، يتمتع The Container Store بحضور فعلي في أريزونا وكاليفورنيا وفيرجينيا وتكساس ونيويورك ونيوجيرسي وفلوريدا وغيرها.
كما تمتلك الشركة خططًا أكبر تتجاوز تنفيذ 98 متجرًا.
بمرور الوقت، قالت Bed Bath & Beyond إنها تتوقع تشغيل أكثر من 300 متجر عبر تنسيقات متعددة، بما في ذلك المتاجر ذات العلامات التجارية المشتركة، وتنسيقات الأحياء، وBed Bath & Beyond Seasonal Living، ومواقع buybuy BABY.
توضح الإستراتيجية كيف تحاول شركة Bed Bath & Beyond إعادة البناء بطريقة مختلفة بعد انهيارها في عصر الإفلاس.
بدلاً من العودة إلى الطريقة التي عرفها مشتري المنازل القديمة، تحاول الشركة أن تصبح منصة أوسع “كل شيء في المنزل”.
يعد متجر الحاويات أيضًا جزءًا من هذه الخطة الأكبر. وقالت الشركة إن التنسيق ذي العلامة التجارية المشتركة يهدف إلى الجمع بين نقاط القوة لكلتا العلامتين التجاريتين مع استخدام العمليات المشتركة والتكنولوجيا ورؤى العملاء عبر النظام البيئي الأوسع لـ Bed Bath & Beyond.
قد تبدو المتاجر الجديدة مختلفة للمتسوقين
بالنسبة للعملاء، قد تأتي العودة مع مزيج من الألفة والتغيير.
قد يتعرف المتسوقون الذين يتذكرون Bed Bath & Beyond القديمة على بعض الفئات التي ساعدت في جعل السلسلة مشهورة، بما في ذلك الفراش والحمام وتناول الطعام والستائر ومنتجات المطبخ.
لكن الشكل الجديد يعتمد أيضًا بشكل كبير على نقاط قوة The Container Store في التنظيم وأنظمة الخزانات والتخزين والمساعدة في التصميم.
وقالت الشركة إن العملاء سيكونون قادرين على التسوق حسب الغرفة، مع دمج منتجات Bed Bath & Beyond في الأقسام الحالية في The Container Store.
سيتم توسيع مناطق المطبخ والحمام والخزانة بعناصر مثل الأجهزة الصغيرة والمنسوجات، في حين ستعيد المناطق الجديدة بما في ذلك تناول الطعام والفراش والستائر مجموعة أكبر من مجموعة Bed Bath & Beyond.
ويشير أول متجر يحمل علامة تجارية مشتركة إلى أن الشركة تراهن على أن الحنين والتنظيم والقيمة والأساسيات المنزلية يمكن أن تعيد العملاء مرة أخرى.
وبعد اختفائها من تجارة التجزئة الفعلية، تحاول Bed Bath & Beyond الآن إثبات أن فصلها التالي لا يزال بإمكانه تقديم شيء سيتذكره العملاء: متجر شامل لكل شيء في المنزل.
ذات صلة: سلسلة بيع بالتجزئة أخرى تغلق جميع المتاجر بعد 33 عامًا من العمل
