اليوم، تطلق Spotify بعض البيانات التي لم يسبق لها مثيل للمستخدمين – وهي تصل بتنسيق يبدو مألوفًا بشكل مدهش.
للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين لتأسيسها، تطلق Spotify حفلتك لهذا العام، وهي تجربة داخل التطبيق مصممة لإثارة إعجاب المستخدمين بموجة من الحنين إلى الماضي، وتوجيههم عبر أبرز لحظات رحلة المستخدم الخاصة بهم مع التطبيق، بما في ذلك أول أغنية يتم بثها على الإطلاق. التنسيق عبارة عن رسم بياني تفاعلي يتم النقر عليه ويشبه إلى حد كبير Spotify Wrapped.
منذ ظهورها لأول مرة في عام 2014، أصبحت Wrapped ركيزة أساسية في أعمال Spotify. بحلول عام 2025، شارك أكثر من 300 مليون مستخدم في الإطلاق، بزيادة قدرها 20% عن عام 2024. وهذا دون احتساب العرض الترويجي المجاني الذي حققته Spotify نتيجة لذلك: ألهمت الحملة 630 مليون مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، بزيادة قدرها 42% على أساس سنوي.
في مكالمة أرباح شهر فبراير، كشف الرئيس التنفيذي المشارك لـ Spotify Alex Norström أن اليوم الأول من Wrapped العام الماضي كان بمثابة أكبر يوم لدخول المشتركين المتميزين في تاريخ Spotify.
اليوم، تعتبر Wrapped بمثابة أوزة ذهبية في عالم التسويق حيث حاول عدد لا يحصى من الشركات الأخرى الغش في هذا التنسيق، بدرجات متفاوتة من النجاح (بالنظر إليك، LinkedIn). ويعود نجاحها إلى حد كبير إلى التوقعات التي نشأت حول الحملة، والتي يتم إطلاقها مرة واحدة فقط في السنة – في ديسمبر – للاحتفال بعام المستخدمين في الموسيقى.
تبدو حفلة (حفلات) العام الخاصة بها وكأنها أقرب تجربة مستوحاة من تطبيق Spotify على الإطلاق خارج نهاية العام – وبالنسبة لفريق Spotify التنفيذي، فهي جزء من توازن دقيق بين جلب الدروس المستفادة من Wrapped إلى بقية العام وضمان بقاء Wrapped لحظة العلامة التجارية المميزة الخاصة بها.
ماذا تعرف عن حفلتك (حفلاتك) لهذا العام
في العام الماضي، تبنت Wrapped 2025 جمالية قديمة مستوحاة من سجل القصاصات ردًا على استجابة المعجبين السلبية لتجربتها الأكثر تقنية والتي تركز على الذكاء الاصطناعي في عام 2024. ويبدو أن حفلة العام (الحفلات) الخاصة بها تتخذ نهجًا مشابهًا المظهر التناظري: تم تصميم التجربة بأكملها لتبدو وكأنها رسالة عيد ميلاد محلية الصنع (وإن كانت مصممة بشكل فني للغاية).
يقول جيريمي ويرث، المدير الإبداعي التنفيذي العالمي لشركة Spotify، إن فريقه استلهم أفكاره من الأيام الأولى لـ Spotify. يقول: “لقد عاش الكثير منا الذين كانوا وراء الحملة ثقافة الحفلات الليلية الفرعية في السنوات الأولى. وكان من المهم أن نشيد بعام 2006، وهو العام الذي تأسست فيه Spotify، لذلك قمنا بالإشارة إلى الأيقونات والطباعة لمنشورات الحفلات التي تصنعها بنفسك”. “لقد قمنا بعد ذلك بدمج لغة التصميم الحرفي هذه مع أسلوب التصوير الفوتوغرافي الذي حدد عصر الفساد المستقل – صور حلبة الرقص عالية اللمعان.”
تبدأ التجربة بالرسوم المتحركة لختم الشمع – الذي يتميز بشعار Spotify بالطبع – الذي يفتح ليكشف عن صفحة رئيسية تحتوي على نص كبير وممتلئ وحفنة من النجوم الذهبية، مثل تلك التي تحصل عليها في المدرسة الابتدائية. من هناك، تأخذك المنصة في رحلة ممتعة عبر ممر الذاكرة، بدءًا من يومك الأول على التطبيق والانتقال إلى اختبار حول أغنيتك الأولى؛ الفنان الأكثر بثًا على الإطلاق؛ وقائمة تشغيل تحتوي على 120 أغنية من الأغاني الأكثر استماعًا.
تم تزيين كل شريحة بقطع زينة وقطع ديسكو وقصاصات ملونة. وبالطبع، تم تصميم العديد من الشرائح الرئيسية لمشاركتها مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. بشكل عام، من الواضح أن حفلة العام (السنوات) الخاصة بك هي خطوة إلى أسفل من ملفوفة من حيث التصميم والنطاق، ولكنها تجتذب المستخدمين من خلال مشاركة البيانات الشخصية التي لم تكشف عنها الشركة من قبل.
هل يمكن لحفلتك (حفلاتك) لهذا العام أن تتألق دون التقليل من تألق ملفوفة؟
من المؤكد أن حفلة العام الخاصة بك ستولد تفاعلًا جديدًا ومحتوى من إنشاء المستخدمين (UGC) واشتراكات Spotify. قد يبدو من غير المنطقي أن تبدأ Spotify في طرح المزيد من تجارب نمط Wrapped مثل هذه – باستثناء أنه على المستوى الكلي، تخاطر العلامة التجارية بتخفيف تأثير Wrapped من خلال إشباع جمهورها بسرد البيانات.
وفقًا لمارك هازان، نائب الرئيس الأول للتسويق والشراكات في Spotify، فإن العلامة التجارية لا تأخذ إصدارًا مثل حفلتك لهذا العام باستخفاف. يتم قياس أي تجربة تخصيص على Spotify مقابل هدف رئيسي واحد: يجب أن تبدو وكأنها “هدية حقيقية” للمعجبين، وليست مجرد عرض بيانات.
يقول هازان: “لقد بدت الذكرى السنوية العشرين لنا وكأنها مناسبة لا تتكرر إلا مرة واحدة في كل جيل. هذا النوع من الإنجاز الذي يبرر حقًا القيام بشيء لم نفعله من قبل خارج ملفوف”. “لقد كنا متعمدين للغاية في كيفية تصميم هذه التجربة بحيث تبدو مميزة حقًا: لم يكن الأمر يتعلق بما يحدد العام بل يتعلق أكثر بالقصة الشخصية الأوسع لوقت المستمع بأكمله على Spotify.”
من ناحية التصميم، تعمد فريق Wirth جعل حفلتك لهذا العام متميزة بصريًا عن Wrapped، واختارت العديد من الخيارات الفريدة مثل التصوير الفوتوغرافي بلا حدود والرسوم المتحركة المتوقفة عن الحركة لإضفاء طابع خاص على التجربة.
والنتيجة هي أكثر عمداً ناقصة من الجمالية المعدلة لـ Wrapped لتميل إلى الحنين إلى عام 2006. يقول ويرث إن فريقه اختار أيضًا تسليط الضوء فقط على الإحصائيات التي من شأنها أن تعمل في سياق استرجاعي على الإطلاق – مما يوفر لهم نظرة خاطفة خلف ستار بيانات Spotify التي لم يتراجع عنها حتى Wrapped أبدًا.
على نطاق أوسع، عملت Spotify في الأشهر الأخيرة على دمج ميزات دائمة بشكل متزايد في التطبيق والتي تستفيد بشكل مباشر من رغبة المستخدمين الواضحة في التخصيص. وتشمل هذه قوائم التشغيل التي طلبتها منظمة العفو الدوليةمفهوم يسمى ملف تعريف النكهة وهذا من شأنه أن يسمح للمستخدمين بالتحكم في كيفية فهم Spotify لملف تعريف المستمع الخاص بهم؛ و إحصائيات الاستماعوالذي يمنح المستخدمين عرضًا موجزًا لأسبوعهم الموسيقي. تعمل الميزات على جلب التعلم المغلف إلى التطبيق دون سرقة الأضواء من التجربة السنوية.
يقول هازان: “على الرغم من أننا سنحمي دائمًا سحر Wrapped، فإننا نعلم أيضًا أن المستخدمين يريدون معرفة المزيد حول بيانات السمع الخاصة بهم – لذلك وجدنا طرقًا جديدة ممتعة لتجميعها لهم”.
