يبدأ أحدث إعلان على موقع Pinterest بشابتين تتصفحان في الظلام. إنها طقوس ليلية مألوفة لدى الملايين من الناس. بينما ينهار أحدهما على السرير في شبه غيبوبة ناجمة عن بكرات، يحصل الآخر على فكرة ويفتحها. . . لقد خمنت ذلك، بينتريست. وفجأة، تملأ موسيقى الرقص المفعمة بالحيوية الغرفة، ويشعر الاثنان بالإلهام لقضاء ليلة ممتعة معًا في الخارج. وينتهي بالشعار: “أفضل شيء يمكنك العثور عليه عبر الإنترنت هو سبب لعدم الاتصال بالإنترنت”.
عندما يدور نموذج عمل كل منصة اجتماعية أخرى حول اهتمامك والوقت الذي تقضيه كمنتج أساسي للاستثمار الإعلاني للعلامة التجارية، فقد يبدو هذا بمثابة استراتيجية غير بديهية.
تقول كلودين شيفر، المديرة التنفيذية للتسويق في Pinterest: “إذا استمعت إلى الجيل Z حول سبب قدومهم، فسيقولون… “Pinterest هو المكان الذي يمكنني من خلاله اكتشاف من أريد أن أكون، وليس من يخبرني الإنترنت أنني يجب أن أكون”. “يتردد صدى هذا الشعور لدى جمهور أوسع بكثير. وكانت فرصة حملة العلامة التجارية تتمثل في اتخاذ موقف أكثر مباشرة ووضوحًا وهو أن الإنترنت يجب أن يكون موجودًا لمساعدتك وأن الأمر يجب أن يتعلق بالوقت الذي يتم قضاؤه بشكل جيد بدلاً من إنفاق الكثير من الوقت.”
بالطبع، الدافع الحقيقي هو تقديم الوقت على Pinterest كنوعية وليس كميًا، ليس فقط للمستخدمين ولكن أيضًا لشركاء العلامات التجارية. يقول شيفر إن 96% من عمليات بحث المستخدم على موقع Pinterest لا تتعلق بالعلامة التجارية، مما يعني أن الأشخاص يبحثون عن الإلهام وأن العلامات التجارية لديها الفرصة لتقديمه.
يقول شيفر: “هذه منصة يبحث فيها الأشخاص عن العلامات التجارية، ولا يمررونها”. “إنه في الواقع مكان ناضج بشكل لا يصدق للمعلنين. لذلك يتعلق الأمر بتعزيز السرد على جانب المستخدم والأعمال.”
وهي تعمل. في الرابع من مايو، ذكرت موقع Pinterest أن الربع الأول من عام 2026 لقد كان هذا هو الربع الأول الذي بلغت قيمته مليار دولار، مع زيادة الإيرادات بنسبة 18% على أساس سنوي، وزيادة المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم بنسبة 11% إلى 631 مليونًا.
الاتساق هو المفتاح
في كوتشيلا في أبريل، بينما اشتكى الكثيرون من أن المهرجان تحول إلى دورة ألعاب أولمبية مؤثرة، شجع وجود موقع Pinterest الناس على عدم استخدام الهاتف لحضور الحدث. النموذج والمبدع كان كوينلين بلاكويل وجه هذا العملبطريقة ما، تجعل عدم تمرير شاشة هاتفك في حدث موسيقي بارز يبدو وكأنه حلقة من حلقات الشعور بالسعادة عارية وخائفة.
على الرغم من أن حملة Coachella قد تكون مبتذلة لأي شخص يزيد عمره عن 30 عامًا، فإن التزام Pinterest بتمييز نفسها عن المنصات الاجتماعية الأخرى عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من الاهتمام ثابت.
في عام 2019، قال أندريا مالارد، كبير مسؤولي التسويق آنذاك ادسويك أن العلامة التجارية وضعت نفسها كملجأ من سمية وسائل التواصل الاجتماعي. وقال مالارد: “نعتقد أن موقع Pinterest هو أحد الجوانب الإيجابية القليلة للإنترنت”. “نحن نعمل بنشاط على تنمية مساحة ترتكز على الإلهام… ومن المهم أكثر من أي وقت مضى أن نستمر في حماية هذه الرؤية، لأننا رأينا أن التكنولوجيا لها دور قوي تلعبه في تشكيل الثقافة والرأي والسياسة.”
الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest بيل ريدي دعم علنًا حظر وسائل التواصل الاجتماعي للمراهقينبينما في شهر مارس، تم اعتبار ميتا ويوتيوب مهملين لميزات التصميم التي جعلت منصاتهم مسببة للإدمان.
يقول شيفر إن الرسائل المتسقة طويلة المدى ووضع العلامة التجارية حول الوقت النوعي بدلاً من الوقت الكمي، الذي تعتمد عليه الحملة الجديدة، ينعكس في الطريقة التي تجني بها Pinterest ثمار 80 مليار عملية بحث شهرية يقوم بها المستخدمون على منصتها.
وتقول: “على الرغم من أننا موجودون لمساعدتك في عدم الاتصال بالإنترنت، إلا أنك ستخطط للأشياء، وتشتري الأشياء، وتتخذ الكثير من القرارات قبل أن تعيش تلك الحياة خارج الإنترنت”.
