أعلنت TikTok يوم الثلاثاء أنها ستطلق TikTok GO، وهي أداة تتيح للمستخدمين اكتشاف وحجز الفنادق والمعالم السياحية مباشرة داخل التطبيق. سيتم إطلاق العرض الجديد في الولايات المتحدة وسيكون متاحًا للمستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكبر.
يعرض TikTok GO أماكن الإقامة والمعالم السياحية من خلال مقاطع الفيديو وصفحات البحث والمواقع. بمجرد عثور المستخدمين على شيء يثير اهتمامهم، يمكنهم عرض التفاصيل والتحقق من التوفر وإكمال الحجز. أصبحت الميزة الجديدة ممكنة من خلال الشراكات مع شركات مثل Booking.com وExpedia وViator وGetYourGuide وTiqets وTrip.com.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمنشئي المحتوى الذين يعرضون الفنادق والمعالم السياحية والأنشطة ربط المحتوى الخاص بهم مباشرةً بالحجوزات، مما يوفر الفرصة لكسب العمولات وحملات منشئي المحتوى.
يشير إطلاق TikTok GO إلى الجهود الأوسع التي تبذلها الشركة لإبقاء المستخدمين على التطبيق، بدءًا من الاكتشاف وحتى الشراء. لقد لعب TikTok قواعد اللعبة هذه من قبل: جلب TikTok Shop، الذي تم إطلاقه في الولايات المتحدة في عام 2023، التجارة الإلكترونية مباشرة إلى التطبيق، مما يسمح للمستخدمين بشراء المنتجات المعروضة في مقاطع الفيديو دون الحاجة إلى مغادرة التطبيق.
يطبق TikTok GO نفس المنطق على السفر. بدلاً من توجيه المستخدمين إلى مواقع الطرف الثالث بعد أن يصادفوا وجهة أو توصية فيديو، تضع TikTok نفسها كمنصة شاملة حيث يمكن لمحتوى السفر واسع الانتشار أن يؤدي إلى زيادة الحجوزات والإيرادات. إن الآثار المترتبة على الشركة كبيرة: تعمل TikTok بشكل منهجي على تحويل محرك الاكتشاف الخاص بها إلى طبقة معاملات تعمل على تعميق الاحتفاظ بالمستخدمين وفتح تدفقات إيرادات جديدة تمامًا للمالكين الجدد.
إضافة TikTok GO تضع TikTok في منافسة مباشرة أكثر مع Google. يقوض TikTok بالفعل الأعمال الأساسية لشركة Google، مثل البحث وخرائط Google، حيث يتعامل المستخدمون بشكل متزايد مع التطبيق كمحرك بحث، ويضع الإطلاق الأخير TikTok في منافسة أكبر مع عملاق محرك البحث.
تجدر الإشارة إلى أن العديد من شركاء إطلاق TikTok GO، ومن بينهم Booking.com وExpedia، هم أيضًا منافسون مباشرون في مجال اكتشاف السفر. سيكون من المثير للاهتمام ملاحظة ديناميكيات العلاقات بين الشركاء والمنافسين. تحتاج TikTok إلى مواردها لجعل GO ذات مصداقية، ولكنها في الوقت نفسه ستسعى جاهدة للحفاظ على العلاقات مع العملاء الذين يعتمد عليهم نفس الشركاء.
وقال آدم بريسر، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok USDS Joint Venture، في منشور بالمدونة: “كل يوم، يكتشف ملايين الأشخاص مكان تناول الطعام ومكان الإقامة وما يجب القيام به بعد ذلك على TikTok”. “يربط TikTok GO لحظة الإلهام هذه مباشرة بالشركات التي تقف وراءها، وهو أمر مفيد للمبدعين، ومفيد للشركات المحلية، ومفيد للمجتمع.”
ليست هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها TikTok بتمكين الحجوزات داخل التطبيق، حتى لو كان ذلك مسعى أكثر طموحًا. دخلت الشركة أيضًا في شراكة مع Ticketmaster في عام 2022 لتمكين المستخدمين من اكتشاف وشراء تذاكر الأحداث.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
