أصبحت المنافسة بين أفضل خدمات بث الموسيقى شرسة بشكل متزايد على مر السنين، وأصبح عمل الوافدين الجدد إلى هذا القطاع صعبًا عندما يتعلق الأمر بالتنافس مع اللاعبين الكبار.
إحدى هذه الشركات الناشئة هي Vocana، وهي منصة بث مستقلة تتحدى نظام الدفع الخاص بـ Spotify في وقت ينتقد فيه عشاق الموسيقى منصات الموسيقى بسبب نظام التوزيع غير العادل.
بدأت رحلة Vocana في عام 2021 مع ديل تشوربا وديف بيتروزيلو لقد تعاونت لبناء منصة مصممة “لإصلاح ما تعطل في البث.” رئيسها هو نيل شيهان، الذي انضم إلى الفرقة بعد وقت قصير من تأسيسها، جالبًا معه خبرته في الترويج للموسيقى الحية وإدارة العلامات التجارية المستقلة للفرقة.
يستمر المقال أدناه
دخلت Vocana النسخة التجريبية العامة منذ ثلاثة أشهر، وتخطط شيهان لتوسيع عروض المنصات من خلال اكتساب المزيد من الفنانين، وضم المزيد من المستخدمين، وإطلاق اشتراكات مباشرة لنقل المنصة المستقلة إلى آفاق جديدة – كل ذلك مع الحفاظ على روح العلامة التجارية في طليعة كل ما تفعله.
لا يسمح بالتسميات الرئيسية
منذ عام 2021، تعمل الفرقة جاهدة لاقتحام الاتجاه السائد، لكن كان عليها أن تبدأ من مكان ما: “لقد كانت فكرة رجلي الأعمال هذين اللذين كانا من محبي الموسيقى الحية”، تبدأ شيهان. “كانوا يذهبون إلى العروض الحية ويرون جرة البقشيش على المسرح ثم يسألون: “لماذا يحتاج هؤلاء الفنانون، إذا كان لديهم Spotify ويعزفون العروض، إلى جرة البقشيش؟”، على افتراض أن جميع الفنانين الذين هم على المسرح أو لديهم أرقام بث يكسبون المال. ظلوا يسمعون من الفنانين أنهم لم يكسبوا أموالًا جيدة من خدمات البث. لذلك فكروا، “لماذا لا يمكن إصلاح هذا؟”
كان الدفع أحد أهم أولويات الثلاثة. “يدفع Spotify ومعظم مقدمي الخدمات الرقمية الآخرين (DSPs) على أساس تناسبي، لذا فإن اشتراكك البالغ 10 دولارات يذهب إلى هذه المجموعة الكبيرة. لا يهم من تستمع إليه، سيحصل Drake وMGK وTaylor Swift على الأغلبية لأنه يتم الاستماع إليهم في الغالب من قبل الجميع. ولهذا السبب أردنا إنشاء نظام يركز على المستخدم حقًا،” كما تقول شيهان.
أرادت شيهان أيضًا القضاء على المنافسة غير العادلة، ولكن كيف؟ يمكنك استبعاد التصنيفات الرئيسية، تمامًا مثل ذلك. تشير شيهان إلى أنه “عندما تستخدم مزودي خدمة الإشارة، ستدعم الخوارزمية أو قائمة التشغيل تسع مرات من أصل عشرة، سواء كانت تحريرية أم لا، كبار الفنانين أو أولئك الذين يتم الاستماع إليهم كثيرًا”.
ويضيف: “لذا قلنا لنكن مستقلين حصريًا، مما يعني أننا سنقوم فقط بترخيص المحتوى من موزعين مستقلين حقيقيين، حيث في كل مرة تحصل فيها على أغنية تقريبًا، سيكون اكتشافًا خالصًا. هناك الملايين من هؤلاء الفنانين، لكنهم غير مدعومين. لذلك لن تحصل على محتوى من شركات الإنتاج الكبرى. كل ما يأتي إليك سيكون على الأرجح قابلاً للاكتشاف ولم تسمع به من قبل من قبل”. ومع ذلك، فإن هذا لا يعني أن Vocana يستبعد تماما الفنانين العظماء الذين تستمتع بالاستماع إليهم. أخبرتني شيهان أنه على الرغم من شعبيته، فإن سنوب دوج مؤهل لإدراجه في صفحة فنان فوكان لأنه موقع بشكل مستقل من الناحية الفنية.
على الرغم من أن شيهان قضى أربع سنوات في فوكان تحت حزامه، إلا أن هذه مجرد البداية: “لقد كانت رحلة رائعة بالنسبة لي”، كما أخبرني. “الآن هناك الكثير من الفنانين الذين يستعيدون أساتذةهم ثم يذهبون إلى موزع مستقل. لديهم أساتذة خاصين بهم، وعلامتهم التجارية الخاصة، حتى يتمكنوا من فعل ما يريدون معهم. أعتقد أنك سترى الكثير من الفنانين على منصتنا الذين يغادرون عالم العلامات التجارية الكبرى.”
علاجات الإنسان لديها طريق طويل لنقطعه
في الوقت الحالي، لا يزال Vocana في الإصدار التجريبي العام في انتظار طرحه على نطاق أوسع، ولكنه يحتوي بالفعل على 40 مليون أغنية ومليوني فنان، بالإضافة إلى كل ميزة موسيقية يمكنك تخيلها.
قالت لي شيهان: “لقد أخذنا المفهوم الأساسي للبث المباشر واحتفظنا به حتى تتمكن من وضع الأغاني في قائمة الانتظار، والحصول على قوائم التشغيل الخاصة بك، والاختيار من الكتالوج”. هذا هو المكان الذي يقلب فيه Vocana الميزات الاجتماعية رأسًا على عقب. “إن الميزات التي ندعمها تركز على المجتمع، مثل موقع Myspace القديم، ولكن لدينا أيضًا مقاطع فيديو قصيرة مثل TikTok.”
هناك شيء واحد يميز Vocana عن عمالقة بث الموسيقى الآخرين، وهو تعزيز فكرة ضرورة التحدث عن الموسيقى. تقول شيهان: “لدينا أيضًا ما نسميه “المحاور”.
ويضيف: “هذه مجموعات خاصة يمكنك الانضمام إليها، بحيث يمكن أن تكون مجموعات خاصة بمدينة معينة، أو يمكنك إنشاء واحدة، على سبيل المثال، “شباب emo من ليفربول”. مهما كان ما تريد إنشاؤه، يمكنك إنشاء هذا المركز ومن ثم يمكن للأشخاص الدردشة بشكل خاص في هذه المجموعات”. وفي الوقت نفسه، تهدف هذه المراكز إلى تزويد المستمعين باكتشاف الموسيقى على مستوى لا يقتصر على الخوارزميات فقط. تقول شيهان: “آمل أن يتحدث الناس الآن وألا يعتمدوا فقط على شيء يدفعهم إلى مكان ما”.
عندما يتعلق الأمر بالخوارزميات، فإن بنية Vocana لا تعتمد على نماذج الذكاء الاصطناعي التي تفعل كل شيء نيابةً عنك كما يفعل Spotify. على أية حال، إنه نموذج بسيط يقوم بما يفترض أن يفعله، وهو استخدام عادات الاستماع لديك كأحد الأسس لتوصيات الموسيقى الجديدة. لكن أداة Hubs هي المحفز الحقيقي لـ Vocana على الاكتشاف: “نحن نفخر بقدرتنا على العمل مع الناس”، كما أخبرتني شيهان، وهي موسيقى تطرب أذني.
“أعني، لقد ذكرت موقع Myspace في الماضي، حيث نركز على السماح للمعجبين باكتشاف الموسيقى ومن ثم مشاركتها مع أشخاص آخرين. أنا مؤمن بشدة بأن الناس يشكلون قبائل. إذا كنت تنتمي إلى قبيلة الإيمو، فأنت تتبع هؤلاء الأشخاص، وبهذه الطريقة تكتشف موسيقى جديدة لأن هؤلاء الأشخاص يتحدثون عنها الآن،” يتابع. “لذلك نحن نشجع الناس على مشاركة أكبر قدر ممكن من الموسيقى على مراكزهم، على نظامنا. ليس لدينا خوارزمية من شأنها أن تبث الموسيقى لك.”
التطلع إلى ما هو أبعد من السوق الأمريكية
وضعت Vocana الأساس لجميع التوسعات المستقبلية. تحتوي على صورة علامة تجارية قوية وواجهة تطبيق منظمة مع الميزات ذات الصلة. فكيف تخطط الشركة لتسلق سلم النجاح من هنا؟ الجواب القصير هو؛ تسويق.
ويقول: “لدينا 90 يومًا أخرى في النسخة التجريبية العامة وسنخصص قريبًا ميزانية تسويقية كبيرة”. “خلال الإصدار التجريبي العام، قمنا ببعض التسويق. لقد بدأنا سلسلة الحفلات الموسيقية “Pay the Artists” في نيويورك وسنطلقها قريبًا في ناشفيل ودالاس أيضًا، ولكنك ستشاهد أيضًا حملة تسويق رقمية قوية جدًا عبر الإنترنت.”
وهذا مجرد جزء واحد من خطة Vocana طويلة المدى – فهي تريد انضمام المزيد من المستخدمين إلى العائلة. ويضيف: “هدفنا هو اكتساب 50 ألف مستخدم خلال التسعين يومًا القادمة وتشجيع المزيد من الفنانين على زيارة موقعهم على الويب. هذه خطة عمل مدتها 90 يومًا، وبعد ذلك سيتم تمكين الاشتراكات وسنرى ما سيحدث لاحقًا”. ولا تزال هناك مسألة التوسع الدولي، والتي تعترف شيهان بأنها ستكون رحلة أطول.
ويقول ببساطة: “لقد بدأنا في الولايات المتحدة لأن هذا هو المكان الذي نتواجد فيه”. يقول: “كان النشر أسهل قليلاً هنا، لكننا نظرنا إلى بعض المجالات المختلفة للتوسع بسرعة كبيرة، على الأقل في المكسيك واليابان والمملكة المتحدة، لجميع خبراء الموسيقى الكبار لدينا، وخاصة الموسيقى المستقلة”، لذا فإن السفر إلى الخارج ليس أمرًا مستبعدًا بالنسبة لفوكانا.
تكشف شيهان: “كنا نتحدث عن هذا الأمر عدة مرات في الأسبوع خلال الأشهر الثلاثة الماضية”، مضيفة “لأن الكثير من الأشخاص في الخارج يطلبون التواجد على المنصة أو يحاولون تسجيل الدخول ولكنهم لا يستطيعون” (وأنا واحد من هؤلاء الأشخاص). قبل أن نقول وداعا، أعطتني شيهان لمحة عما يمكن توقعه في الأشهر المقبلة؛ “من المحتمل أن تصل إلى ستة أسواق خارج الولايات المتحدة في الأشهر الـ 12 المقبلة.”
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدرك المفضل لتلقي أخبار ومراجعات وآراء الخبراء حول قنواتك.
