“إنه مثل المجتمع، أليس كذلك؟ إنه مجتمع عالمي يحبه الناس حقًا ويتعاطفون معه.”
هكذا يصف بوبي كيم، المدير الإبداعي العالمي في شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، قاعدة جماهيرية حرب النجوم. يعد هذا الإطار مناسبًا بشكل خاص عندما يكون يوم 4 مايو خلفنا بالفعل ونحن على بعد أسابيع من ظهورنا الأول على الشاشة الكبيرة.
بالنسبة لملايين المعجبين، بما فيهم أنا، فهي ليست مجرد مجموعة من الأفلام. إنها لغة مشتركة – لغة تمتد إلى ما هو أبعد من الشاشة لتشمل المقتنيات والألعاب والروبوتات وألعاب الفيديو وجميع أنواع الوسائط، من الأفلام والبرامج التلفزيونية إلى الكتب والقصص المصورة والأفلام القصيرة.
في ديزني، يؤثر هذا التغيير بشكل متزايد على الطريقة التي تظهر بها حرب النجوم في الحياة. لم يعد الأمر يتعلق فقط بالفيلم أو المسلسل التالي، بل يتعلق بكيفية تفاعل المعجبين مع الكون بين أكبر اللحظات – وغالبًا ما يبدأ ذلك بالمنتجات.
وبعد أكثر من عام في شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، لا تزال كيم تتكيف مع المقياس. إنه ينحدر من ثقافة ريادة الأعمال والسرية، وهو معتاد على البناء في مجتمعات ضيقة. لكن في ديزني، الجمهور عالمي ومتعدد الأجيال ومنخرط بعمق.
وفي رأيه أن هذا المستوى من العلاقة يأتي مع المسؤولية. لا يشاهد المعجبون Star Wars فحسب، بل إنهم يتعاطفون معها. وهذا يغير ما يفترض أن يفعله المنتج.
وأوضح كيم بعد وقت قصير من حديثه إلى “حرب النجوم علمت أشخاصًا مثلي، فنانين ومصممين ومبدعين، كيفية فهم التاريخ ليس فقط من منظور سينمائي، ولكن من منظور المنتج”. الماندالوريان وغروغو المخرج والكاتب المشارك والمنتج جون فافريو.
إنها فكرة بسيطة، ولكنها تغير كل شيء، بدءًا من مناقشات تطوير المنتج وحتى تخطيط التنفيذ. لعقود من الزمن، كانت حرب النجوم موجودة خارج الشاشة من خلال الألعاب والمقتنيات والملابس، ولكن بعد مرور 50 عامًا تقريبًا، أصبحت هذه المنتجات تجربة بحد ذاتها.
من شخصيات الحركة إلى عناصر لعب الأدوار، يمكن للأشخاص الاقتراب بشكل شخصي من شخصية أو فيلق معين – سواء كان متمردًا أو إمبراطوريًا – داخل السلسلة. ليس عليك متابعة كل فيلم أو مسلسل لتشعر بالارتباط. يمكنك بناء مجموعة Lego Star Wars أو جمع شخصيات الحركة أو عرض التذكارات والاستمرار في المشاركة في العالم بطريقة هادفة. لا تعد المنتجات مجرد امتدادات للقصة، بل إنها إحدى الطرق الرئيسية التي يتعايش بها المعجبون معها.
ولهذا السبب تواصل ديزني التركيز على فرق التصميم الداخلي لديها، مما يضمن أن ما تقوم بإنشائه داخليًا يعكس نفس الحمض النووي لسرد القصص مثل أفلامها وعروضها.
تدفع التكنولوجيا هذا الأمر إلى أبعد من ذلك، وليس هناك مثال أفضل على ذلك من Lego Smart Play والموجة الأولى من مجموعات Star Wars.
“أنا أحب ما تفعله Lego. Smart Play هي تقنية في منتج كانت تسحر هواة الجمع منذ دهور. حرفيًا.”
بالنسبة لكيم، المفتاح ليس التجديد، بل التوسع. “إنها لا تحل محل أي شيء، إنها إضافة لي. وهي مجرد طريقة جديدة للعب بمجموعات Lego Star Wars بطريقة ربما لم نفكر بها من قبل.”
فكرة التصميم “الإضافي” تشير إلى الاتجاه الذي تتجه إليه منتجات Star Wars. لقد أصبحت أكثر تفاعلية وأكثر مرونة وأكثر انفتاحًا على التفسير – أقل شبهاً بالأشياء الثابتة وأكثر شبهاً بالمنصات التي يمكن للمعجبين تشكيلها بأنفسهم.
وهذا تطور طبيعي للامتياز الذي كان يعتمد دائمًا على المشاركة. من التجميع إلى الأزياء التنكرية إلى تصميمات المعجبين، شجعت Star Wars الأشخاص منذ فترة طويلة على إنشاء منتجاتهم الخاصة. الآن بدأت المنتجات نفسها تعكس نفس الفلسفة.
ومع استمرار التكنولوجيا في طمس الخط الفاصل بين ما هو مادي وما هو رقمي، أصبح هذا الاتصال أقوى. في أواخر أبريل 2026، كشفت Hasbro عن لعبة Grogu الإلكترونية بالكامل، وهي واحدة من ألعاب Baby Yoda الأكثر تفصيلاً والأكثر تكلفة على الإطلاق.
“لا أستطيع فصل هذين الأمرين: العملية الإبداعية عن التكنولوجيا. إنهما دائمًا نفس الشيء.”
بالنسبة لشركة ديزني، هذا يعني تصميم حرب النجوم كشيء يعيش في أشكال مختلفة – فيلم، نعم، ولكن أيضًا أشياء وتجارب وأدوات إبداعية. بالنسبة للجماهير، خاصة في 4 مايو، يعد هذا بمثابة تذكير لسبب استمرار المسلسل. حرب النجوم ليست مجرد شيء تشاهده.
إنه شيء تبنيه وتجمعه وتحمله معك.
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدرك المفضل لتلقي أخبار ومراجعات وآراء الخبراء حول قنواتك.
