في أواخر أبريل، فتحت مؤسسة الإنترنت للأسماء والأرقام المخصصة (ICANN) دعوة لمسجلي النطاقات للسماح للشركات بتسجيل نطاقات .BRAND لأول مرة منذ عام 2012، مما يسمح للمؤسسات بتسجيل نطاق عام جديد عالي المستوى (gTLD) يتوافق مع اسم علامتها التجارية.
يشير “المستوى الأعلى” إلى جزء النطاق النموذجي من “.com”، و”.net”، و”.gov”، وما إلى ذلك. وبدلاً من ذلك، يحتوي نطاق .BRAND على اسم العلامة التجارية بعد النقطة الأخيرة في عنوان النطاق، على سبيل المثال. https://about.google.
مدير السياسات وخدمات أسماء النطاقات العالمية لدى CSC.
وباعتباره امتداد نطاق مخصص، فهو مملوك ومدار من قبل الشركة شركة تحمل اسمًا مسجلاً كعلامة تجارية.
وبفضل هذا، تتحكم الشركات بشكل كامل في النظام البيئي للنطاق الخاص بها، مما يؤدي إلى إنشاء النطاقات وإدارتها وإلغاء تنشيطها بسرعة، دون مساعدة أطراف ثالثة.
وهذا يعني أن .BRANDS هو أكثر من مجرد اسم. تمثل فترة التقديم الحالية فرصة جديدة لتأمين أصولك الرقمية في المستقبل من خلال إنشاء مساحة موثوقة لمعلومات الشركة والتفاعل مع الشركاء. ومثل هذه الثقة مطلوبة لأن أدوات الذكاء الاصطناعي الناشئة تؤدي إلى هجمات إلكترونية متزايدة التعقيد وانتهاكات للعلامات التجارية من خلال استهداف المجالات.
في الواقع، تعرضت تسع من أصل عشر مؤسسات لهجوم واحد على الأقل على نظام أسماء النطاقات (DNS)، بمتوسط تكلفة لكل حادثة تبلغ 1.1 مليون دولار. يجب على القادة التنفيذيين إعادة تقييم كيفية إعداد بنيتهم التحتية الداخلية وشركائهم وعملائهم بشكل أفضل لعصر التهديدات الرقمية الجديد.
وعد عظيم فيما يتعلق بالعلامات التجارية
تقدم Dot BRANDS وعدًا كبيرًا لمساعدة الشركات على تحقيق هذا الهدف. أنها تعزز المجال الأمان ضد التصيد الاحتيالي وأنواع الاحتيال الأخرى عن طريق الحد من حدوث نطاقات مماثلة. وفي الوقت نفسه، فإنها تزيد من ظهور العلامة التجارية وموقعها في نتائج البحث، وكذلك في الاستجابات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي.
يوجد أكثر من 400 علامة تجارية في تصنيفات الإنترنت العالمية، بما في ذلك dns.google وhome.barclays وgroup.softbank. للإشارة إلى حالة استخدام واحدة، تعمل Microsoft على دمج تطبيقات وخدمات Microsoft 365 في مجال cloud.microsoft. تقوم الشركات بعد ذلك بتحسين حماية النطاق بشكل كبير مع المزايا التالية:
1. تضمن مواصفات ICANN 13 أن نطاق .BRAND محجوز حصريًا لمالك العلامة التجارية، مما يمنع استخدام الطرف الثالث للنطاق.
2. يسمح اسم .BRAND الرسمي بالتتبع الكامل والاتساق للمواقع المرتبطة بالنطاق، مما يضمن صحة كل موقع مستضاف مرتبط به.
3. من خلال العمل في مساحة الاسم الحصرية هذه، تحد المؤسسات من التعرض للنطاقات المشابهة المستخدمة بشكل شائع في مخططات التصيد الاحتيالي والبرامج الضارة والانتحال. ونتيجة لذلك، يعمل نطاق .BRAND على تعزيز الأمن وتقليل المخاطر المالية والمخاطر المتعلقة بالسمعة.
4. يمكن للمستخدمين بسهولة التمييز بين النطاقات المزيفة والحقيقية لأن نطاق .BRAND يوفر أصالة واضحة ومساحة ويب تسيطر عليها الشركة وبالتالي ثقة العملاء. علاوة على ذلك، يتم فصل نطاق .BRAND تلقائيًا عن العلامة التجارية إذا لم يكن من الممكن ربط المحتوى/المعلومات بالمؤسسة.
تقديم نتائج موثوقة للذكاء الاصطناعي/ماجستير إدارة الأعمال
وهذا يعني أن الشركات يمكنها أن تقول بثقة، “إذا لم ينته الأمر بنطاق .BRAND الخاص بنا، فهو ليس نحن.” وتمتد هذه الثقة إلى انتشار نماذج الذكاء الاصطناعي/اللغات الكبيرة (LLM) بعدة طرق.
بالنسبة للمبتدئين، يقوم .BRAND بإنشاء بنية تحتية لـ TLD جاهزة للمستقبل وقابلة للتدقيق مع أساس آمن للتكنولوجيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي وماجستير إدارة الأعمال. نظرًا لأن العلامة التجارية هي المالك والمشغل الوحيد لنطاق TLD، فإن كل نطاق منشور تحته يتم المصادقة عليه بطبيعته، مما يمنح أنظمة الذكاء الاصطناعي إشارة أصل نظيفة لا لبس فيها عند فهرسة المحتوى واسترجاعه.
يلعب النظام البيئي للمجال الخاص بالمؤسسة دورًا رئيسيًا في التأثير على ما إذا كانت أدوات الذكاء الاصطناعي ستستخدم محتواها كمصدر. عند جمع المعلومات لإنشاء ردود، تعتمد محركات بحث LLM وAI بشكل متزايد على الإشارات الرقمية التي تم التحقق منها وتحتوي على محتوى موثوق به، بدلاً من تلك التي تبدو كاذبة و/أو تحتوي على معلومات غير دقيقة. وتلعب القدرة على تحديد المصادر المشروعة دورًا رئيسيًا هنا، خاصة بالنظر إلى ثروة المعلومات المضللة الناتجة عن الذكاء الاصطناعي.
بحكم التعريف، المحتوى المستضاف على .BRAND يمكن التحقق منه وأصيل. لم يكن من الممكن أن يكون موجودًا لولا التأكيد القاطع المرتبط بمنظمة قانونية. بالإضافة إلى الأمان، يوفر هذا إشارة قوية لتصنيفات البحث/الاستجابة للذكاء الاصطناعي، حيث تصبح نطاقات .BRAND إشارات ثقة يمكن قراءتها آليًا لتحسين التصنيفات الخوارزمية.
استفد من فرصة المجال النادرة
إن .BRAND ليس مبادرة تسويقية قصيرة المدى؛ إنه موقع استراتيجي طويل الأمد. إنها مميزة وآمنة ويمكن التعرف عليها بسهولة على أنها أصلية من قبل كل من البشر والآلات – مما يوفر ميزة تنافسية حاسمة في سباق الذكاء الاصطناعي. في الواقع، يشير نطاق .BRAND إلى أن شركتك تعتبر شركة رائدة في السوق تركز على الابتكار، مع التزام دائم بالدفاع عن النطاق والتحكم في العلامة التجارية والاستراتيجية الرقمية.
ومع ذلك، فإن السعي وراء العلامة التجارية .BRAND يعد مهمة كبيرة. يجب أن يكون لدى المتقدمين علامة تجارية مسجلة للامتداد المطلوب، وتكون التكاليف كبيرة. تعتبر نطاقات .BRAND هذه أكثر فعالية من حيث التكلفة بالنسبة للمؤسسات الكبيرة التي لديها أسماء تجارية يمكن الدفاع عنها قانونيًا والموارد اللازمة للانتقال إلى TLD والحفاظ عليه على المدى الطويل. ومع ذلك، بالنسبة لأولئك المؤهلين، يوفر الاستثمار مستوى من الملكية الرقمية لا يمكن أن توفره أي استراتيجية مجال أخرى.
لقد مرت 14 عامًا منذ فتح آخر نافذة لتقديم الطلبات، وقد لا تكون هناك فرصة أخرى من هذا القبيل في المستقبل المنظور، بعد إغلاق النافذة الحالية في 12 أغسطس من هذا العام. ولذلك، يجب على القادة التنفيذيين استغلال هذه اللحظة لتقييم ما إذا كان الوقت قد حان للسيطرة بشكل أكبر على الهوية الرقمية لعلامتهم التجارية ووضع مؤسستهم على أنها ذات تفكير تقدمي وذات مصداقية.
تم إنشاء المقالة كجزء من توقعات TechRadar بروتعرض قناتنا أفضل وألمع العقول في صناعة التكنولوجيا اليوم.
الآراء الواردة هنا هي آراء المؤلف وليست بالضرورة آراء TechRadarPro أو Future plc. إذا كنت مهتمًا بالتعاون، يمكنك العثور على مزيد من المعلومات هنا: https://www.techradar.com/pro/perspectives-how-to-submit
