في كثير من الحالات، عندما تشتري إحدى العلامات التجارية أحد منافسيها، فإنها تميل إلى إزالة أي أثر لذلك المنافس السابق.
يمكن أن يحدث هذا حتى عندما يتعهد المشتري باحترام تراث العلامة التجارية الأصلية.
في عام 2025، على سبيل المثال، اختفت العلامة التجارية الشهيرة Kum and Go من عالم المتاجر الصغيرة، على الرغم من أن مالكها السابق كان يعتقد أن هذه ليست الخطة.
عندما قام كايل كراوس، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Kum & Go، وعائلته بإغلاق صفقة بيع سلسلتهم لشركة Maverik، اعتقدوا أنه سيتم الاحتفاظ بعلامتهم التجارية الشهيرة، وفقًا لما جاء في سجل دي موين.
لم يحدث ذلك، وفي نهاية العام الماضي، حلت العلامة التجارية Maverik محل العلامة التجارية Kum & Go التي لا تُنسى والتي يمكن القول إنها مبدعة.
يحدث شيء مماثل بهدوء الآن، حيث تقوم 7-Eleven باستبدال العلامة التجارية Stripes ببطء بعلامتها التجارية الخاصة بها في السلسلة المكونة من 1300 متجر والتي أكملت شرائها في عام 2024. ومع ذلك، فإن السلسلة لا تختفي العلامة التجارية Stripes تمامًا.
7-أحد عشر قطعة تم شراؤها بالقطع
باعت Sunoco، التي كانت تمتلك سابقًا العلامة التجارية Stripes، 1108 من متاجر السلسلة في 18 ولاية إلى 7-Eleven في عام 2017. وفي ذلك الوقت، كانت العلامة التجارية لمحطة الوقود تحتفظ بأكثر من 200 متجر Stripes.
وقال جو ديبينتو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة 7-Eleven، في ذلك الوقت: “يدعم هذا الاستحواذ استراتيجية النمو لدينا في المناطق الجغرافية الرئيسية، بما في ذلك فلوريدا وولايات وسط المحيط الأطلسي والولايات الشمالية الشرقية ووسط تكساس”.
وواجهت الصفقة تدقيقًا من لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بعد تقديم شكوى تتهم البيع بالإضرار بالمنافسة في 76 سوقًا محلية في 20 منطقة إحصائية حضرية.
تمت الموافقة عليه من قبل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) مع بعض الشروط.
“بموجب شروط الطلب النهائي، يتعين على 7-Eleven بيع 26 منفذًا للوقود تمتلكها إلى Sunoco، ويتعين على Sunoco الاحتفاظ بـ 33 منفذًا للوقود كان من الممكن أن تحصل عليها 7-Eleven لولا ذلك. وتعتزم Sunoco تحويل المحطات المكتسبة أو المحتفظ بها من المواقع التي تديرها الشركة إلى مواقع وكيل العمولة،” وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية. بيان صحفي.
المزيد من التجزئة:
- وأغلق بائع تجزئة آخر في مركز تجاري بهدوء أكثر من 150 موقعًا
- يتدفق المتسوقون الأثرياء إلى متجر التجزئة القوي هذا البالغ من العمر 63 عامًا
- تجار التجزئة في مراكز التسوق البالغون من العمر 72 عامًا سيغلقون المزيد من المتاجر في عام 2026
حافظت شركة 7-Eleven على تشغيل العلامة التجارية Stripes بالكامل حتى عام 2024، عندما اشترت متاجر Sunoco المتبقية والتي يزيد عددها عن 200 متجر.
“إن أحدث صفقة لشركة 7-Eleven تعزز ملكيتها الكاملة للعلامات التجارية Stripes و Laredo Taco، والتي كانت تسيطر عليها جزئيًا في السنوات الأخيرة،” وفقًا لما جاء في البيان. سي-متجر الغوص.
مصراع
7-Eleven تستحوذ على متاجر Stripes
بعد أن حصلت 7-Eleven على الملكية الكاملة لـStrips من Sunoco، بدأت في دمج أنظمتها في السلسلة واستبدال علامتها التجارية، على الأقل جزئيًا.
تضمنت التغييرات الملحوظة التي تم إجراؤها على متاجر Stripes الانتقال من برنامج PDI للمشغل السابق لشركة Cal إلى منصة 7-Eleven، وأنظمة نقاط البيع الجديدة، وتجديد المطاعم، وتحويلات العلامة التجارية للوقود، وإطلاق عروض الطعام الخاصة بـ 7-Eleven، بما في ذلك النقانق المشوية وSlurpees، كما نشر ميليس تيرونيه، نائب رئيس التكامل في 7-Eleven على ينكدين.
وأضاف: “الأهم من ذلك، أننا نقوم بدمج المتاجر في أنظمة 7-Eleven ومعاييرها وثقافتها وتميزها التشغيلي مع الاستمرار في رفع مستوى تجربة العملاء والموردين”.
ومع ذلك، في كثير من الحالات، ظلت العلامة التجارية الخارجية Stripes قائمة، ويستمر 7-Eleven في الحفاظ على تلك العلامة التجارية، على الرغم من أن التصميمات الداخلية للمتجر تتضمن العلامة التجارية 7-Eleven.
تعمل المتاجر الآن بأنظمة ومعايير 7-Eleven، حتى في حالة بقاء العلامة التجارية Stripes في مكانها.
حتى أنهم يستخدمون برنامج المكافآت الخاص بالشركة، لكن أجزاء من الشبكة احتفظت باسم Stripes. لم يصدر 7-Eleven قائمة بالمتاجر التي تمت إعادة تسميتها بالكامل، والتي احتفظت باسمها الأصلي وما إذا كان من المقرر إجراء المزيد من التغييرات.
“بالنظر إلى التكامل الكامل لبصمة 7-Eleven’s Stripes، لا ينبغي النظر إليه على أنه محو مؤسسي، بل كشكل رائع من تنوع العمليات والمنتجات. من خلال تراكب شبكة لوجستية وطنية ضخمة على قوة إقليمية محبوبة، فإنك في الواقع تمنح المستهلك أفضل ما في العالمين،” المستشار TheStreet و RTMNexus وقال الرئيس التنفيذي دومينيك ميسيراندينو.
وأشار إلى أن 7-Eleven احتفظت أيضًا بعلامة Stripes taco الشهيرة، بل ودمجتها في بعض متاجرها الجديدة.
“يتمكن الحي من الحفاظ على الثقافة والطعام المحلي الذي يحبه.
وأضاف أن العدادات المميزة لشركة Stripes Laredo Taco Company مدعومة الآن بالبنية التحتية ذات المستوى العالمي لـ 7-Eleven.
ذات صلة: يغلق Hooters المزيد من المطاعم لأنه يحاول إجراء تغيير أقل إثارة
