الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، يشير أثناء مغادرته بعد حفل استقبال لقادة الأعمال مع الرئيس الأمريكي على هامش الاجتماع السنوي للمنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس في 21 يناير 2026.
فابريس كوفريني | أ ف ب | صور جيتي
لأول مرة منذ 30 عاماً على الأقل القمامة تنفق أكثر من 10 سنتات من كل دولار تكسبه على البحث والتطوير، وهي واحدة من أقوى العلامات على أن صانع iPhone يخصص أموالاً طائلة لطموحاته في مجال الذكاء الاصطناعي.
بلغ إنفاق شركة Apple على البحث والتطوير 10.3% من الإيرادات في ربع مارس، مقارنة بـ 7.6% في الفترة السابقة و9% في نفس الربع من العام الماضي. وبينما ارتفعت المبيعات بنسبة 17%، وهو أسرع معدل نمو في أي ربع منذ عام 2021، ارتفع البحث والتطوير بسرعة مضاعفة، حيث ارتفع بنسبة 34% تقريبًا على أساس سنوي.
مع الرئيس التنفيذي تيم كوك يستعد ل للنزول وبعد 15 عامًا من توليه منصبه، وضع أخيرًا هذا النوع من القوة وراء الذكاء الاصطناعي الذي كان المستثمرون يبحثون عنه منذ أن أطلقت OpenAI طفرة الذكاء الاصطناعي التوليدي في أواخر عام 2022. وقال جين مونستر، الشريك الإداري في شركة Deepwater Asset Management، إن دفع شركة Apple يجعلها أقرب إلى الشركات فائقة التوسع، مشيرًا إلى ذلك في جميع المجالات. جوجل, مايكروسوفت, هدف و أمازونبلغ متوسط الزيادة السنوية في البحث والتطوير في هذا الربع 29٪
قال مونستر: “تلحق شركة Apple بشركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى عندما يتعلق الأمر بالبحث والتطوير في مجال الذكاء الاصطناعي”. “هذه علامة على أن شركة Apple ترى إحساسًا بالإلحاح تجاه منتجات الذكاء الاصطناعي الجديدة.”
عند إصدار النتائج التي فاقت تقديرات المحللين وتعزيز توقعات إيراداتها الأسبوع الماضي، ركزت نقاط الحديث الرئيسية لشركة Apple خلال الأرباح على الطلب المتزايد على أجهزة iPhone وMac وأزمة الذاكرة العالمية الناجمة عن الطلب النهم على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي.
لكن الزيادة في البحث والتطوير لفتت انتباه كوك، الذي سيسلم الوظيفة العليا لرئيس الأجهزة السابق جون تيرنوس في سبتمبر.
وقال كوك في المكالمة: “من الواضح أننا نستثمر المزيد”. وأشار إلى أن البحث والتطوير “يتسارعان بشكل أسرع بكثير من الشركة” وأن شركة أبل “تستثمر في المنتجات والخدمات”.
أشار المحللون في بيرنشتاين إلى هذه القفزة في مذكرة نُشرت يوم الأحد، مشيرين إلى الزيادة من ربع ديسمبر إلى فترة مارس كدليل على سعي شركة أبل للحصول على فرص الذكاء الاصطناعي، مع تأكيد تحديثات Siri وApple Intelligence في وقت لاحق من هذا العام.
كتب محللو بنك أوف أمريكا في تقرير أنهم يتوقعون أن تظل حصة إيرادات البحث والتطوير أعلى من 10٪ في ربع يونيو، قبل أن تنخفض قليلاً في النصف الثاني من السنة المالية. مورجان ستانلييُظهر نموذج الشركة أيضًا أن البحث والتطوير في الشركة زاد بشكل حاد في السنة المالية 2026.
لقد ارتفع الإنفاق على البحث والتطوير ببطء كنسبة مئوية من إيرادات شركة أبل في السنوات الأخيرة، بعد أن ظل في خانة الآحاد المنخفضة إلى المتوسطة خلال معظم العقدين الماضيين. وتذكرنا الزيادة الأخيرة بأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما كانت الشركة تتعافى من أزمة الدوت كوم والتباطؤ في الإنفاق الذي أعقب أحداث 11 سبتمبر.
في أواخر عام 2001، أطلقت شركة أبل أول جهاز iPod، المنتج الذي من شأنه أن يحدث ثورة في صناعة الموسيقى ويحول الشركة إلى الشركة الرائدة في مجال تصنيع الأجهزة الاستهلاكية. قفزت نسبة مبيعات شركة أبل في مجال البحث والتطوير في عام 2001 من 5% إلى 8%، وبقيت على حالها حتى عام 2003، وهو العام الذي أطلقت فيه الشركة جهازها. تاريخ موسيقى اي تيونز وجعل عمله ناجحًا حقًا.
وصف جيل لوريا، المحلل في DA Davidson، بداية عصر iPod بأنها “توازي جيد لأنهم كانوا يعيدون اختراع عامل الشكل من خلال تقديم منصة أجهزة جديدة تمامًا.”
ومع ذلك، أشار إلى أن حجم الفرصة المتاحة اليوم يقف على مستوى مختلف تمامًا. في السنة المالية 2003، أنفقت شركة أبل 471 مليون دولار على البحث والتطوير وحققت إيرادات قدرها 6.21 مليار دولار. تحقق الشركة حاليًا المزيد من الإيرادات في أسبوع واحد.
قال لوريا، الذي يوصي بالاحتفاظ بأسهم شركة أبل: “إن إنفاق 10% من الإيرادات أصبح الآن أكثر بكثير مما كان عليه في ذلك الوقت، خاصة لأنه يتعين عليهم التنفيذ على نطاق أوسع بكثير”. “لقد باع جهاز iPod الناجح ملايين الوحدات، ويمكن للنظارة الناجحة أو دبوس الذكاء الاصطناعي أن يبيع مئات الملايين.”
لا تتحدث شركة آبل عن أنواع جديدة من الأجهزة التي قد تأتي، لكن بلومبرج ذكرت في وقت سابق من هذا العام أن الشركة تتحدث عن ذلك مسرعة تطوير ثلاثة أجهزة قادمة قابلة للارتداء تعمل بالذكاء الاصطناعي، وكلها تتمحور حول Siri: النظارات الذكيةقلادة و AirPods مع الكاميرات.
لا تزال هناك فجوة في النفقات الرأسمالية
حيث كانت شركة أبل متخلفة بشكل ملحوظ عن نظيراتها في مجال التكنولوجيا في النفقات الرأسمالية. جوجل وأمازون وميتا ومايكروسوفت مجتمعة إنفاق مئات المليارات من الدولارات سنويًا في الاستثمار لبناء مراكز بيانات ضخمة مليئة بشرائح وأنظمة الذكاء الاصطناعي.
أنفقت شركة آبل 4.3 مليار دولار فقط على الاستثمارات في الربعين الأخيرين، وهو انخفاض من حوالي 6 مليارات دولار في نفس الفترة من العام الماضي. وتعتمد الشركة بشكل كبير على جوجل، حيث أعلنت في شهر يناير أن تقنية Gemini الخاصة بعملاق البحث ستعزز قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك تحديث Siri القادم.
عند الضغط عليه بشأن كيفية موازنة Apple بين تطوير نموذج الذكاء الاصطناعي الداخلي الخاص بها وعملها مع Google، قال كوك إن “التعاون مع Google يسير على ما يرام”.
وقال كوك: “نحن سعداء بالوضع الحالي وأيضا بالعمل الذي نقوم به بشكل مستقل”، دون تقديم مزيد من التفاصيل.
أشار المدير المالي لشركة Apple، كيفان باريخ، إلى تغيير في خطط الاستثمار، مضيفًا في المكالمة أن الشركة لم تعد تستهدف “صافي النقد المحايد” وستقوم “بتقييم النقد والديون بشكل مستقل”.
وقالت نانسي تينجلر، الرئيس التنفيذي لشركة Laffer Tengler Investments، إن الجمع بين التوجيهات القوية وزيادة البحث والتطوير وقرار شركة Apple بتغيير نهجها تجاه المال يجعل الأمر يبدو وكأن “هناك شيئًا ما على وشك التشكل”.
وقال تينجلر: “لقد حاول المحللون بكل الطرق أن يسألوا عما كانوا يعملون عليه”. “بطريقة أبل النموذجية، لم يستجيبوا. سيكون هناك سيري جديد هذا العام، ولكن يبدو أن لديهم المزيد في جعبتهم.”
ويوافق هوراس ديديو، مؤسس شركة Asymco، على أن السؤال المهم هو أين يذهب كل هذا الإنفاق. وقال إن الكثير من الزيادة من المحتمل أن تكون مرتبطة بالمواهب والتوظيف والتجارب في التدريب والنمذجة، بدلاً من نوع عمليات نشر مراكز البيانات واسعة النطاق الجارية في المتوسعين الفائقين. لكنه قال أيضًا إن شركة آبل تستثمر في الأجهزة، وتستثمر في السيليكون والبصريات والبطاريات والمواد وأجهزة الاستشعار وعوامل الشكل الأصغر.
قال ديديو: “إن الذكاء الاصطناعي مرشح واضح، لكن البحث والتطوير ليس استثمارًا”.
ولم تقدم أبل تعليقا على هذه القصة.
أشار محللو أوبنهايمر، في تركيزهم على الاتجاه الذي يبدو أن أموال البحث والتطوير تتجه إليه، إلى عمل شركة Apple حول الذكاء الاصطناعي على الجهاز، والحوسبة السحابية الخاصة، والذكاء الاصطناعي الوكيل الذي يعمل على شرائح مخصصة، والخصوصية، وجميع المجالات التي تتطلب استثمارًا هندسيًا مستدامًا.
يتناسب هذا مع رهان شركة Apple على أن الذكاء الاصطناعي ينتقل من السحابة إلى الأجهزة وأنه في وضع أفضل للفوز لأن الشركة يمكنها دمج الذكاء الاصطناعي في تجربة iPhone وMac وiPad. وقال محللو أوبنهايمر إن الاستثمارات تبدو في تزايد قبل تحقيق تسييل واضح.
يمكن للمستثمرين الآن تحويل انتباههم إلى مؤتمر Apple للمطورين العالميين (WWDC) في يونيو، حيث تعلن الشركة عادةً عن مجموعة من الخدمات والميزات القادمة. وفي الوقت نفسه، في الخريف، من المتوقع أن تطلق الشركة أول تغيير كبير في عامل شكل iPhone منذ سنوات: جهاز قابل للطي. هذا جنبًا إلى جنب مع Siri المدعم بالذكاء الاصطناعي والذي وعدت به شركة Apple.
وراء الكواليس، كانت شركة Apple تقوم ببناء نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، وتطوير السيليكون للاستدلال على الجهاز، وتوسيع البنية التحتية اللازمة لدعم ذكاء Apple. يريد المستثمرون معرفة مدى سرعة تحول هذه النفقات إلى دورة المنتج.
كوك، بالطبع، لا يقول.
وقال في المكالمة: “لم ندخل في خريطة الطريق المستقبلية”.
للحضور: أبل تقفز على إيقاع الربع الثاني، التوجيه
