وتتحرك شركة أخرى للبيع بالتجزئة بشكل كامل عبر الإنترنت، حيث تستمر حالة عدم اليقين الجيوسياسي في الشرق الأوسط والتغيرات الشاملة في صناعة التجزئة العالمية في إعادة تشكيل سلوك المستهلك وأنماط الإنفاق.
يسلط هذا الإغلاق الضوء على الضغوط المتزايدة التي يواجهها تجار التجزئة التقليديون في عصر تهيمن عليه التجارة الإلكترونية بشكل متزايد، وارتفاع تكاليف التشغيل والتطور السريع لتوقعات المستهلكين. نظرًا لأن المستهلكين يمنحون الأولوية للراحة والأسعار التنافسية والتسليم الأسرع، فإن العديد من تجار التجزئة يكافحون لتبرير التكاليف المرتفعة المرتبطة بالحفاظ على متاجر كبيرة من الطوب وقذائف الهاون.
وحتى مفاهيم البيع بالتجزئة المبتكرة للغاية أصبحت معرضة للخطر. على الرغم من بناء واحدة من وجهات التسوق الأكثر جاذبية في المنطقة، أصبحت الشركة أحدث بائع تجزئة يتخلى عن متاجر الطوب وقذائف الهاون حيث تعيد العلامات التجارية في الصناعة تقييم استراتيجيات الطوب وقذائف الهاون المكلفة وسط تسارع الطلب الرقمي.
سيقوم متجر ESSA Concept Store بإغلاق موقعه الفعلي النهائي
أكد متجر Concept Store أنه سيغلق متجره مول الإمارات موقعها في دبي، منهية بذلك وجودها الفعلي في مجال التجزئة والانتقال إلى نموذج أعمال رقمي بالكامل.
في تصريح ل يوم المياه العالميووصفت الشركة هذه الخطوة بأنها تحول استراتيجي وليس خطوة إلى الوراء. قال بائع التجزئة إنه يخطط لإعادة إطلاقه كمنصة لأسلوب الحياة من الجيل التالي مع تركيز أقوى على الفخامة والمفاهيم الجديدة القائمة على الخبرة والمصممة للمستهلكين الرقميين.
ولم يتم الإعلان عن تاريخ الإغلاق الرسمي، على الرغم من أنه يمكن للعملاء مواصلة الشراء عبر موقع الشركة الإلكتروني. منصة التجارة الإلكترونية.
تأسس متجر That Concept Store في عام 2021، وسرعان ما برز كواحد من أكثر مفاهيم البيع بالتجزئة متعددة العلامات التجارية شهرة في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث يضم أكثر من 150 علامة تجارية إقليمية وعالمية.
وقد أصبح موقعه الرئيسي في دبي معروفًا بنموذج التسوق التجريبي المنسق للغاية، والذي يمتد على مساحة تزيد عن 48000 قدم مربع عبر طابقين. تجمع المساحة بين خدمات الموضة والجمال والضيافة وأسلوب الحياة تحت سقف واحد، بما في ذلك مساحات التجميل للسيدات ومحطات العناية بالرجال وخدمات التسوق الخاصة والخياطة وتغليف الهدايا والمقاهي والمنشآت الفنية الدوارة.
ويقول محللو البيع بالتجزئة إن مفاهيم البيع بالتجزئة التجريبية أصبحت ذات أهمية متزايدة لجذب مستهلكي المنتجات الفاخرة الأصغر سناً، خاصة في وجهات التسوق شديدة التنافسية مثل دبي.
وقال: “يجذب المتجر الرئيسي الفعال عملاء جدد ويبقي الموالين الحاليين على اتصال بالعلامة التجارية”. ايل التعليم الأعمال متخصص في الاتصالات والعلامات التجارية وثقافة الموضة فرناندو أجيليتا دي لا جارزا. “الغرض من المتجر الرئيسي هو تحفيز الأحاسيس العاطفية والصفات الجسدية التي تمتلكها العلامة التجارية وتقديمها للعميل.”
ومع ذلك، لا تزال العديد من العلامات التجارية تكافح من أجل تحقيق التوازن بين التجارب المتميزة داخل المتجر مع ارتفاع تكاليف التشغيل وتغير الطلب الرقمي.
لماذا يتم إغلاق متجر المفاهيم هذا
ويأتي الإغلاق خلال فترة أعمال التجديد الكبرى في مول الإمارات. في العام الماضي، أكد مالك المركز التجاري ماجد الفطيم أ توسعة بقيمة 1.3 مليار دولار أمريكي وبرنامج التجديد الذي يستمر حتى عام 2026.
وتتزامن اللحظة أيضًا مع الزيادة التوترات الجيوسياسية في جميع أنحاء الشرق الأوسط في أعقاب الضربات العسكرية التي شملت الولايات المتحدة وإسرائيل والتي استهدفت إيران في 28 فبراير 2026. وبينما لم يربط متجر That Concept Store إغلاقه علنًا بالصراع الإقليمي، يقول المحللون إن عدم الاستقرار المتزايد بدأ يضغط على السياحة وثقة المستهلك ونشاط البيع بالتجزئة في جميع أنحاء المنطقة.
وبدأت المخاوف الأمنية وإلغاء الرحلات الجوية وتعطيل السفر الدولي بالفعل في التأثير على أنماط الاستهلاك الفاخرة في العديد من أسواق الشرق الأوسط، حيث لا تزال السياحة محركًا اقتصاديًا مهمًا.
بلغت قيمة سوق التجزئة في دولة الإمارات العربية المتحدة 145.3 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن تصل إلى 227.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، وفقًا لـ مجموعة إيمارك. ومن المتوقع أن يصل الإنفاق على المنتجات الفاخرة في المنطقة إلى ما يقرب من 4 مليارات دولار أمريكي في عام 2023، مدعومًا بالدخل المرتفع المتاح والحركة القوية للزوار.
وقال كيرني، وهو مستشار كبير لشؤون المستهلكين والتجزئة: “إذا افترضنا أن حجم سوق (التجزئة في مجال السفر) يتراوح بين 5 مليارات إلى 6 مليارات دولار، ولنفترض أنه مغلق لمدة شهر، فإننا نتحدث عن مئات الملايين من الدولارات المعرضة للخطر بالتأكيد”. فيكتور ديجون عد رويترز.
يستعد تجار التجزئة لفترة طويلة من عدم اليقين
يقول محللو الصناعة إن التأثير طويل المدى على تجارة التجزئة الفاخرة سيعتمد على الأرجح على مدة استمرار عدم الاستقرار الجيوسياسي.
وقال بيرنشتاين، أحد كبار محللي السلع الفاخرة: “إذا انتهت الحرب قريباً نسبياً، فلن تكون هذه مشكلة كبيرة بالنسبة للسلع الفاخرة العالمية في الولايات المتحدة”. لوكا سولكا عد حظ. “إذا استمرت الحرب (…) وظلت أسعار النفط والغاز مرتفعة، فأعتقد أنه سيكون هناك احتمال أكبر لحدوث الركود”.
قد يكون هذا التمييز حاسما لتجار التجزئة العالميين. فالاضطراب على المدى القصير قد يؤدي ببساطة إلى تأخير الإنفاق الاستهلاكي، في حين أن الصراع طويل الأجل قد يخلق ضغوطا اقتصادية أوسع نطاقا من خلال ضعف السياحة، وتراجع ثقة المستهلك، وارتفاع تكاليف النقل والضغوط التضخمية.
كما حذر برنارد أرنو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH، من العواقب الاقتصادية الأوسع نطاقًا لتصاعد التوترات في الشرق الأوسط، محذرًا من أن عدم الاستقرار لفترة طويلة قد يؤدي إلى ما وصفه بـ “كارثة عالمية”.
وقد أبلغ المسؤولون التنفيذيون في قطاع التجزئة في جميع أنحاء القطاع بالفعل عن انخفاض في النشاط السياحي وانخفاض حركة المرور في الأسواق التجارية الرئيسية.
وقال دانييل جريدر، الرئيس التنفيذي لشركة Hugo Boss، خلال اجتماع: “ليس هناك الكثير من السياح أو عدد أقل من السياح يتسوقون. هذا واضح”. مكالمة الأرباح. “إنه يؤثر على مراكز التسوق وما إلى ذلك وعلى جميع العلامات التجارية.”
استجابت العديد من الشركات الكبرى بتقليص عملياتها مؤقتًا في جميع أنحاء الشرق الأوسط هذا العام:
- مجموعة كيرينغ: سيتم إغلاق المتاجر مؤقتًا في Gucci وSaint Laurent وBottega Veneta وBalenciaga في الإمارات العربية المتحدة والكويت والبحرين وقطر. رويترز مؤكد.
- القمامة: أفادت TheStreet بإغلاق جميع متاجر البيع بالتجزئة التابعة لها في الإمارات العربية المتحدة.
- أمازون: وأغلقت مركز توزيعها في أبوظبي وعلقت عمليات التسليم، الأعمال من الداخل لاحظ.
- إل في إم إتش: تم إغلاق العديد من المتاجر مؤقتًا في أجزاء من الشرق الأوسط، وفقًا لموقع TheStreet.
- مجموعة شلهوب: تم إغلاق متاجر فيرساتشي وجيمي تشو في البحرين، مع وجود العديد من المتاجر الإقليمية الأخرى التي تعمل بموظفين متطوعين، ستائر ذكرت.
ماذا يعني هذا بالنسبة لمستقبل تجارة التجزئة العالمية
وفق تقرير ماكينزي آند كومباني عن حالة الموضة لعام 2026من المتوقع أن تنمو صناعة الأزياء العالمية بمعدل منخفض من خانة واحدة هذا العام مع استمرار عدم اليقين في الاقتصاد الكلي في التأثير على طلب المستهلكين.
ويواجه تجار التجزئة أيضًا ضغوطًا جمركية مستمرة، وإنفاقًا استهلاكيًا حذرًا، وتوقعات متزايدة بشأن الراحة والتخصيص والتجارب الرقمية السلسة، خاصة في السوق الأمريكية.
فيما يلي بعض تغطياتي السابقة التي توضح الضغط على تجار التجزئة:
- بائع تجزئة عالمي للأزياء يغلق جميع متاجره ويوقف عملياته
- تغلق ماركة الأزياء الموقع الإلكتروني، وقد تغلق جميع المتاجر
- علامة أزياء عمرها 115 عامًا تخرج من السوق بالكامل في عام 2026
ويسلط الوضع في الشرق الأوسط الضوء أيضاً على نقطة الضعف الأوسع في قطاع التجزئة الفاخرة: اعتماده الكبير على السياحة وعدد صغير نسبياً من الأسواق العالمية ذات النمو المرتفع.
عندما يتباطأ السفر الدولي أو يزداد عدم الاستقرار الجيوسياسي، غالبًا ما تمتد التأثيرات عبر قطاعات البيع بالتجزئة والضيافة والطيران والسياحة في وقت واحد.
وفي الوقت نفسه، يستمر التحول إلى التجارة الرقمية في التسارع في جميع أنحاء العالم. بحث جراند فيو تقدر قيمة سوق التجارة الإلكترونية العالمية بمبلغ 33.91 تريليون دولار أمريكي في عام 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 155.98 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 21.6٪.
محللو التجزئة في فوريستر يقول إن البقاء على المدى الطويل يعتمد بشكل متزايد على قدرة الشركة على تحقيق التوازن بين الكفاءة التشغيلية والابتكار الرقمي وتجارب العملاء المتنوعة.
بالنسبة للعديد من تجار التجزئة التقليديين، ربما أصبح التحول أكثر صعوبة بالفعل. ومع استمرار المستهلكين في الهجرة عبر الإنترنت، تواجه الشركات التي لا تستطيع التحديث بسرعة كافية ضغوطًا مالية متزايدة، وضعف إنتاجية المتجر، وزيادة المنافسة من تجار التجزئة الرقميين أولاً.
ذات صلة: سلسلة بيع بالتجزئة أخرى تغلق جميع المتاجر بعد 33 عامًا من العمل
