أنثروبي أعلن للتو عن كلود ديزاينأداة تسمح للفرق بإنشاء نتائج التصميم المرئي وتكرارها من خلال مطالبات اللغة الطبيعية. ظاهريًا، من الصعب ألا يعجبك الاقتراح: تخطيط كفء وطباعة حسب الطلب، ولحظات أقل للصفحات الفارغة، وشحن أسرع لكل شيء بدءًا من الصفحات المقصودة وحتى العروض الترويجية.
عندما يتعلق الأمر بالطباعة، فإنها ستجعل التصميم أسرع وأسهل وأرخص. والمشكلة هي أن هذا يزيد أيضاً من احتمالات تقارب التصميم، لأن المعيار هو ما ينجح: ما هو مقروء، ومألوف، ومثبت. وبعبارة أخرى: آمنة، صالحة للاستعمال، عامة.
هذا الشمول ليس مجرد مسألة جمالية. فهو يقلل من التعرف عليه، ويجعل من السهل تقليد العلامات التجارية، ويجبرك على الصراخ بصوت أعلى فقط لكي يتم تذكرك، والاعتماد بشكل أكبر على الإنفاق الإعلامي لجذب الانتباه. أظهرت دراسة أجرتها JKR وIpsos قبل بضع سنوات ذلك فقط 15% من أصول العلامة التجارية التي تم اختبارها كانت مميزة حقًا. يؤدي هذا النقص في التمييز إلى تآكل قوة التسعير، مما يجبر العلامات التجارية على التنافس على السعر بدلاً من القيمة. بحسب القنطار. الفرق هو العامل الأكثر أهمية الذي يسمح للعلامات التجارية بتحصيل علاوة في فئتها. في عالم أصبحت فيه الحواجز أمام بناء العلامة التجارية أقل من أي وقت مضى، وحيث المنافسة شرسة واهتمام المستهلك سريع الزوال، لا يمكننا أن نبدو مثل أي شخص آخر؛ في الحقيقة، التمييز أمر بالغ الأهمية لدفع النمو.
والخبر السار هو أن هذه أيضًا فرصة كبيرة: إذا دفع الذكاء الاصطناعي المزيد من العلامات التجارية إلى نفس المعايير “الجيدة بما فيه الكفاية”، فإن العلامات التجارية التي تستثمر في التمييز المطبعي الحقيقي سوف تبرز بسرعة أكبر.
الطباعة هي البنية التحتية للعلامة التجارية. ويجب أن يتصرف بشكل متسق عبر المنتجات والأنظمة الأساسية، وأن يتوسع عالميًا، ويدعم لغات متعددة، ويصبح مرادفًا للعلامة التجارية بمرور الوقت. وهذا هو بالضبط سبب كونها نقطة قوة: قم بتحسين نظام الكتابة وستقوم بتحسين عدد كبير من نقاط الاتصال في وقت واحد.
المشكلة مع المطالبات
هذه ليست حجة ضد استخدام أدوات مثل Claude Design للطباعة. توفر هذه الأدوات للعلامات التجارية خطوطًا مجانية وقابلة للاستخدام للغاية (عادةً sans serif) – وهو أساس مفيد للكتابة.
ولكن عندما يتعلق الأمر بإنشاء أصل مميز يدوم بمرور الوقت، فإن استخدام أداة تعتمد فقط على مجموعة صغيرة من الأنماط المألوفة والمصادر المتاحة على نطاق واسع لن يفي بالغرض. سيؤدي هذا إلى انتشار العلامات التجارية التي تعد طباعتها في الأساس مشتقة من الخطوط المجانية الأكثر شيوعًا، والتي يتم تحميلها مليارات المرات وتظهر على ملايين مواقع الويب.
وأنا أكتب هذا، تم تقديم خدمة Roboto 63.1 مليار مرة الأسبوع الماضيتظهر على أكثر من 410 مليون موقع. تخيل أنك تختار شعارًا وأنت تعلم أنه مشترك بين ملايين العلامات التجارية الأخرى. لن نقبل أبدًا هذا المستوى من التوحيد للعلامة التجارية، ولكن الطباعة غالبًا ما تحظى بالقبول على الرغم من أنها تقوم بالكثير من “الرفع الثقيل” في العديد من نقاط الاتصال بالعلامة التجارية.
من أين نبدأ بالنوع المخصص
في نهاية المطاف، يعد كلود ديزاين بمثابة دعوة للاستيقاظ مرحب بها – لإيلاء المزيد من الاهتمام لقوة الطباعة المخصصة. هذا لا يعني أن جميع العلامات التجارية يجب أن تستثمر في عائلة من النوع 100. يمكن للشركة الناشئة أن تختار قصًا مميزًا للعنوان بينما تستمر في استخدام وجه التجزئة الصلب لنسخة الجسم. قد يقوم التوسيع بترخيص خط البيع بالتجزئة وتخصيص عدد قليل من الصور الرمزية الأساسية فقط، وهو ما يكفي لتسهيل الوصول إلى النظام.
الهدف هو التفكير في الخط المخصص لعلامتك التجارية واستكشاف طرق مختلفة للتمييز بين الطباعة. يمكنك إنشاء “خط شعار” يمكن التعرف عليه حتى بدون العلامة التجارية (فكر في كيفية التعرف على بعض العلامات التجارية من خلال عنوان فقط، مثل Dunkin).
أو أخذ السمات المميزة للأصول الموجودة وتحويلها إلى أشكال حروف؛ التفاصيل الصغيرة التي تربط كل شيء بالعلامة التجارية بصمت. وول مارت كل يوم بدونعلى سبيل المثال، إنها عائلة من النوع المخصص مصممة لتحقيق التوازن بين التعبير والوظيفة. تتميز أشكالها بأنها أنيقة وعصرية، مع الحفاظ على بعض الخصائص والخصائص الفريدة للعلامة التجارية، مثل أشكال الدمعة المميزة والأقطار القوية والأشكال الدائرية الطويلة.
يمكنك أيضًا أن تكون مختلفًا عمدًا: صوت مطبعي ذو أساس استراتيجي (الدفء، الذكاء، التمرد، المهارة)، حتى لو كان لا يعكس أي شيء آخر بصريًا. ميلشيمب وسائلعلى سبيل المثال، إنها عبارة عن شريحة “ودية” تلخص بشكل مثالي شخصية العلامة التجارية الملتوية – على حد تعبير Mailchimp، “ذكية، ولكن ليست خانقة. أبله، ولكن بالتأكيد تفوقت في اختبارات SAT الخاصة بك.”
تحويل الحافة إلى الأصالة
لذا، نعم، استخدم الذكاء الاصطناعي للاستكشاف والتسريع. لكن ضع الحكم البشري في مكانه المناسب: بناء نظام مطبعي يتمتع بالمتانة والملكية. إذا كان لدى الجميع إمكانية الوصول إلى نفس الأدوات، يصبح التمييز ميزة واضحة.
إننا نشهد بالفعل “جائحة رملية”: تقارب بطيء على مدى السنوات العشرين الماضية، حيث أصبحت طباعة العلامات التجارية قابلة للتبادل على نحو متزايد، وذلك ببساطة لأنها تعتبر فعالة. انظر إلى نوع عناوين بعض أكبر الشركات في العالم (Apple وUber وPinterest وآخرون). قم بإزالة الشعار واللون ولن تتمكن من التمييز بينهما. لا تمييز ولا شخصية.
ومن المفارقات أن أدوات تصميم الذكاء الاصطناعي قد تكون هي التي تضع حدًا لهذه المحنة أخيرًا؛ مما يجعل التمييز أكثر تأثيرًا من أي وقت مضى.
