أعلنت شركة الأحذية الرياضية السويسرية On عن نمو أقوى خلال الربع الأول، متجاوزة توقعات وول ستريت من حيث الإيرادات العليا والدنيا حتى مع انخفاض الإيرادات المباشرة للمستهلك عن التوقعات.
خلال الربع المنتهي في 31 مارس، نمت مبيعات On المباشرة للمستهلك، والإيرادات من موقعها الإلكتروني ومتاجرها، بنسبة 16.4٪ إلى 322.3 مليون فرنك سويسري (414.2 مليون دولار)، وهو أقل من 326 مليون فرنك الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.
وفي الوقت نفسه، ارتفعت الإيرادات من قناة البيع بالجملة الأقل ربحية بنسبة 13.3% إلى 509.6 مليون فرنك، متجاوزة التوقعات البالغة 499 مليون فرنك، وفقًا لموقع StreetAccount.
وقالت الشركة في بيان صحفي، إنه “حتى في ظل سيناريو الاقتصاد الكلي غير المؤكد”، قررت زيادة توقعات الربحية وتكرار توقعات نمو صافي المبيعات لعام 2026.
وقال كاسبار كوبيتي، الرئيس التنفيذي المشارك، في مقابلة مع شبكة سي إن بي سي: “هذا لا يتعلق بشكل خاص بالمستهلك… هناك الكثير من الأشياء الجارية، مثل، على سبيل المثال، الحرب في إيران التي ربما لم يتوقع أحد حدوثها”. “أود أن أقول إننا كعلامة تجارية، نعيش في فقاعة صغيرة، لأننا نخدم مستهلكًا ثريًا وطموحًا. لذلك لا يعتمد عملاؤنا حقًا على سعر الغاز”.
وتتوقع On Now أن يصل إجمالي هامش الربح إلى 64.5% على الأقل في عام 2026، ارتفاعًا من توقعاتها السابقة البالغة 63%. وتستمر التوقعات في تضمين تعريفة بنسبة 20٪ على الواردات من فيتنام إلى الولايات المتحدة، على الرغم من أن الرسوم لم تعد سارية بعد حكم المحكمة العليا الأمريكية في وقت سابق من هذا العام، وتستبعد أي استرداد محتمل للرسوم الجمركية نتيجة لهذا الحكم.
وقال كوبيتي إن الشركة طلبت استرداد الأموال وتواصل التخطيط لفرض تعريفة بنسبة 20% على الواردات الفيتنامية لأن الوضع لا يزال متقلبًا وتخشى ظهور المزيد من التعريفات الجمركية. ومع ذلك، قال إنه حتى لو انخفضت التعريفات، فسيكون ذلك “غير مهم” لأداء الشركة.
وتتوقع “أون” أن تتراوح أرباحها المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك وهامش الاستهلاك بين 19.5% و20% – مقارنة بالنطاق السابق الذي يتراوح بين 18.5% و19%.
إليك كيفية أداء شركة الملابس الرياضية المتميزة خلال هذا الربع مقارنة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع رأي محللي LSEG:
- ربحية السهم: 37 سنتًا بالفرنك المعدل مقابل 27 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 831.9 مليون فرنك مقابل 823 مليون فرنك متوقعة
وبلغ صافي أرباح الشركة المعلنة خلال الربع 103.3 مليون فرنك، أو 31 سنتا للسهم، مقارنة مع 56.7 مليون فرنك، أو 17 سنتا للسهم، في العام السابق.
وارتفعت المبيعات إلى 831.9 مليون فرنك، بزيادة قدرها 14.5% من 727 مليون فرنك في العام السابق.
أبلغت شركة On عن زيادة كبيرة أخرى في المبيعات حيث تسعى الشركة إلى استعادة المستثمرين الذين تم تسعيرهم خارج الأسهم حيث بدأت قصة نموها السريع في التباطؤ. منذ بداية العام حتى الآن، انخفضت الأسهم بنسبة 27٪ تقريبًا حيث يشكك بعض المحللين في أن الشركة يمكن أن تصبح شركة ذات وزن ثقيل حقيقي للأحذية تتمتع بشعبية كبيرة في باريس كما هي الحال في أوهايو.
ومع زيادة ربحية أون، قال كوبيتي إنه يعيد الاستثمار في العلامة التجارية ومجالات نموها، بما في ذلك الملابس والرياضات الجديدة مثل التنس. وكانت هذه الاستراتيجية فعالة بشكل خاص في الصين، حيث تنمو المبيعات بنسبة عالية مكونة من رقمين، ويصل انتشار الملابس فيها إلى 30%، مقارنة بنحو 6% على مستوى الشركة.
وهذا يتناقض بشكل صارخ مع شركة نايكي، التي واجهت صعوبات تجارية في المنطقة حيث يختار المستهلكون الصينيون العلامات التجارية المحلية ويبتعدون عن الشركات التقليدية.
وقال كوبيتي: “أصبح المستهلكون الصينيون أذكياء بشكل متزايد ويبحثون عن أشياء خاصة. لذا فهم إما يتوجهون إلى السوق المحلية أو يبحثون عن تلك اللمسة الإضافية”. “نحن أوروبيون أيضًا. نحن سويسريون، وكما تعلمون، فإن الجودة العالية والاهتمام بالتفاصيل يتردد صداها حقًا.”
قبل نهاية الربع مباشرة، أعلن أون أن المؤسسين المشاركين ديفيد أليمان وكوبيتي سيصبحان المديرين التنفيذيين المشاركين للشركة، ليحلوا محل مارتن هوفمان، المعروف باسم وجه الشركة في وول ستريت.
يتولى هوفمان منصب الرئيس التنفيذي منذ عام 2021، لكنه شارك هذا الدور مع زميله الرئيس التنفيذي مارك مورير في معظم ذلك الوقت وكان رئيسًا تنفيذيًا منفردًا فقط لمدة أقل من عام قبل أن يعيد On تنظيم جناحه التنفيذي مرة أخرى.
وفي بيان صحفي في ذلك الوقت، وصفت الشركة رحيل هوفمان بأنه “فجوة مخططة” وفرصة “لمتابعة المصالح الخيرية”، لكن قراره بالاستقالة جاء أيضًا مع تزايد تعقيد الشركة.
وقال كوبيتي لشبكة CNBC إن أون كان “بقيادة المؤسس” منذ البداية، لذلك لن تكون هناك أي تغييرات كبيرة الآن بعد أن تولى هو وأليمان المسؤولية.
وقال: «لم يتغير شيء في الاستراتيجية». “نحن لا نزال ملتزمين أكثر من أي وقت مضى بتنفيذ هذه الاستراتيجية المتميزة مع مزيج جيد من الطموح والنزعة المحافظة السويسرية، إذا جاز التعبير.”
