آخر مرة في لوس أنجلوس استضافت الألعاب الأولمبيةكان لدى المصممين نظام مطبعي بسيط نسبيًا. لقد استخدم الخط المائل بلا رقيق الكون 66 كشعار لها بالإضافة إلى علامة “LA84” على شكل استنسل ظهرت في الموقع ولافتات الشوارع. وبعد مرور أكثر من 40 عامًا، ستستخدم دورة ألعاب لوس أنجلوس 2028 كتابًا مخصصًا بالكامل مكونًا من أربعة خطوط.
يُطلق على نظام الخط والتصميم الخاص بالعلامة التجارية لألعاب 2028 والذي طورته Koto Studios اسم LA28 وهو مستوحى من لافتات مراكز التسوق ورسائل الشوارع المرسومة يدويًا في لوس أنجلوس. يأتي الخط بأربعة أنماط مميزة، Display، وSans، وSerif، وSuper، ويمثلون معًا نهجًا أكثر انتقائية للطباعة مما اعتدنا على رؤيته في التصميم المتعلق بالأولمبياد.
يقول جيف إنجلهاردت، رئيس تصميم العلامة التجارية في LA28: “لكل منها شخصية وهدف مميزان داخل النظام”. شركة سريعة. ويقول إن الغرض من الخطوط هو التقاط إحساس مدينة لوس أنجلوس، بدلاً من إنتاج تمثيل حرفي لها. “أردنا أن تبدو الطباعة وكأنها تنتمي إلى لوس أنجلوس فقط.”
شاشة LA28 مستوحاة من الحروف الكبيرة للعلامات الأصلية لشوارع مدينة لوس أنجلوس وهي مخصصة لأشياء مثل الأرقام والتعليقات التوضيحية وإيجاد الطريق.
تم تصميم LA28 Sans لتوفير الوضوح وسهولة القراءة وإمكانية الوصول لحالات الاستخدام كثيفة النصوص.
ثم هناك LA28 Super، وهو العكس تمامًا. خط جذاب ومنمق وذو نمط خطي، Super مخصص للحظات التعبيرية ذات التأثير واسع النطاق، كما هو الحال في المواد الرسومية التي تعرض العلامة التجارية، وتعرض لوحة إعلانية مكتوب عليها “Bienvenidos” (“مرحبًا” باللغة الإسبانية). تمزج حروفه بين الزوايا والأشكال الحادة والمنحنيات الناعمة واللمسات المميزة.
LA28 Serif هو نظير لخط Sans، وهو خط serif للنسخ الثقيلة. كلاهما متوافق مع ADA، مما يعني أنهما يستوفيان متطلبات إمكانية الوصول الخاصة بقانون الأمريكيين ذوي الإعاقة.
معًا، تُنشئ الخطوط نظامًا مطبعيًا أكثر تعقيدًا مما رأيناه في الألعاب منذ عقود مضت. ولكنه يتناسب مع النهج الأوسع الذي استخدمه المنظمون لتشكيل الهوية البصرية لـ LA28، مستوحاة من تنوع المدينة.
يقول ريك إدواردز، نائب رئيس تصميم العلامة التجارية والمدير التنفيذي للتصميم في LA28: “هناك ثقافة بصرية كاملة حية في شوارع لوس أنجلوس، في نوافذ المتاجر، في الجداريات المكتوبة بخط اليد، في الحروف الكبيرة على لافتات الشوارع الأصلية، وأردنا تكريم ذلك بدلاً من استيراد شيء يبدو غريبًا عن المدينة”.
استخدمت أولمبياد لوس أنجلوس عام 1984 لوحة ألوان نابضة بالحياة تم التعبير عنها من خلال ميزات مثل نمط متكرر من النثار والتدريج للموقع. إن الشكل الأوسع ولوحة الألوان لألعاب 2028 هي تكريم محدث يسمى زهرة خارقةمستخلص من نباتات جنوب كاليفورنيا والزهرة الرسمية للمدينة، طائر الجنة. يتم جلب نفس الشعور بالتعبير إلى شعار ألعاب 2028 القابل للتخصيص، والذي يحل محل شعار ألعاب 2028 واحد في LA28 مع رسومات أخرى وطباعة متعددة الخطوط.
غالبًا ما كانت الألعاب الأولمبية السابقة تصمم نفسها بأسلوب عالمي مبني على الشبكات؛ لغة بصرية موحدة ومتماسكة؛ وخطوط بلا الرقيق مثل Helvetica. كان هذا النمط فريدًا ويمكن نقله إلى العلامة التجارية المرئية أو الشعارات لأي لعبة أخرى في أي مكان. يتخذ مصممو الألعاب الأولمبية القادمة مسارًا تجريبيًا أكثر.
في حين استخدمت دورة ألعاب سولت ليك سيتي لعام 2002 مجموعة الخطوط sans-serif Frutiger، أصدرت دورة ألعاب يوتا لعام 2034 شعارًا بخط مميز بنى شكل حروفه من الأشكال الطبيعية وتضاريس يوتا. في كاليفورنيا، إنها طباعة قادرة على تمثيل مدينة ديناميكية ومتنوعة مثل لوس أنجلوس.
“إنه يطلب منا أن نعتنق فكرة التنوع باعتبارها المدينة الفاضلة” يقول تشارلز نيكسمدير إبداعي تنفيذي كبير في Monotype.
ويقول: “نحن نعيش في زمن الوفرة المطبعية بشكل لا يصدق. هناك الكثير من التنوع المطبعي الآن لدرجة أنه لم يكن مثل هذا من قبل في تاريخ الطباعة”. “يبدو من المنطقي تقريبًا أن يتبنى الناس هذا التنوع المطبعي ويريدون التعبير عنه.”
لتطبيق علامة تجارية مكونة من أربعة خطوط بطريقة موحدة، تم تصميم عائلة نوع LA28 بتسلسل هرمي واضح. يتمتع كل خط بشخصية وهدف مميزين داخل النظام. يقول المنظمون إنهم ينظرون إليه على أنه ليس دليلًا للأسلوب بقدر ما ينظرون إليه باعتباره مقطوعة موسيقية، حيث تكون المصادر بمثابة ترددات بصرية يمكن مزجها وطبقاتها، ولكنها دائمًا في تناغم.
