لا تزال مقاطعة “تارجت” مستمرة، لكن تأثيرها قد يكون أقل.
وذكرت الشركة يوم الأربعاء أرباح الربع الأول والتي تضمنت نجاحات مثل زيادة بنسبة 6.7٪ في صافي المبيعات على أساس سنوي (YOY). وشملت المبيعات الصافية البالغة 25.4 مليار دولار قفزة بنسبة 24.5% في المبيعات غير السلعية، مثل إيرادات عضوية Target Circle 360 وسوق Target+.
وعلى هذا المنوال، شهدت شركة Target زيادة في مبيعاتها الرقمية المماثلة بنسبة 8.9% بفضل قفزة بنسبة 27% في التسليم في نفس اليوم مع Target Circle 360.
كما أعلن بائع التجزئة أيضًا عن ربحية السهم البالغة 1.71 دولارًا، متجاوزًا توقعات وول ستريت لربحية السهم البالغة 1.46 دولارًا، وفقًا لتقديرات الإجماع. نقلا عن سي ان بي سي.
“هناك الكثير من العمل الذي ينتظرنا”
وقال مايكل فيديلكي، الرئيس التنفيذي لشركة “تارجت”، في بيان: “كانت النتائج المالية للربع الأول أقوى من المتوقع، مما يوفر إشارات مشجعة على أن استراتيجيتنا المستنيرة تلقى صدى لدى ضيوفنا وتدفع النمو على نطاق واسع عبر أعمالنا”.
وتابع فيديلكي: “في حين أننا سعداء بأدائنا في الربع الأول، إلا أن تركيزنا يظل على بناء نمو ثابت وطويل الأجل، وندرك أن هناك الكثير من العمل الذي ينتظرنا”.
هذا هو تقرير أرباح Fiddelke الأول كرئيس تنفيذي. مدير العمليات السابق تولى الدور الرئيسي في فبراير، بعد 20 عامًا مع بائع التجزئة.
ارتفعت أسهم Target Corporation (NYSE: TGT) بنسبة 30.17٪ منذ بداية عام 2026 وتفوقت على مؤشر S&P 500. وارتفعت الأسهم بنسبة 2٪ في تداول ما قبل السوق في وقت كتابة هذا التقرير.
لماذا يقاطع المستهلكون تارجت؟
عوامل مثل أزمة تكلفة المعيشة وارتفاع الأسعار أضرت بالهدف في السنوات الأخيرة.
لكن الشركة واجهت أيضًا دعوات للمقاطعة منذ أوائل عام 2025، عندما تبرعت بمليون دولار للجنة تنصيب ترامب وقلصت التزاماتها بالتنوع والإنصاف والشمول (DEI).
في الأصل، بدا أن شركة Target تقف إلى جانب العدالة العرقية. في عام 2020، اتخذت شركة التجزئة التي يقع مقرها في مينيابوليس إجراءات إيجابية كبيرة بعد مقتل جورج فلويد على بعد 10 دقائق من مقرها الرئيسي.
التزم بائع التجزئة بوضع أكثر من 500 علامة تجارية مملوكة للسود على رفوفه من خلال إنفاق ملياري دولار على الشركات المملوكة للسود.
ومع ذلك، عندما عاد دونالد ترامب إلى البيت الأبيض بحملته المناهضة لـ DEI، تخلصت شركة Target من البرامج المصممة لتنمية علاماتها التجارية المملوكة للسود والقوى العاملة لديها من السود.
نظم نشطاء الحقوق المدنية في مينيسوتا نيكيما ليفي أرمسترونج ومونيك كولارز دوتي وجيلاني حسين حملة المقاطعة الوطنية ضد الهدف– والتي لا تزال مستمرة.
مقاطعة منفصلة قادها القس أتلانتا جمال هاريسون براينت. ومع ذلك، ألغى براينت المشاركة في مارس/آذار، مشيرًا إلى محادثات “مثمرة” مع قيادة “تارجت”. لم تُحدث هذه المناقشات تغييرات ملحوظة في سياسات DEI الخاصة بشركة Target.
خطة التحول الخاصة بالهدف قيد التنفيذ أيضًا
بعد وقت قصير من تولي فيديلكي منصب الرئيس التنفيذي في فبراير، أعلنت شركة تارجت أنها ستسرح 500 عامل في الشركة. وقالت الشركة إنها ستستخدم بعض المدخرات لتحسين التجارب داخل المتجر، بما في ذلك المزيد من موظفي الخطوط الأمامية.
