هناك عدة أبعاد للحرب القانونية المستمرة بين صناعة الإعلام وشركات الذكاء الاصطناعي بشأن حقوق الطبع والنشر، وأحد الأبعاد الرئيسية هي مسألة النتائج. وهذا يعني أن نسخ المحتوى دون إذن قد يكون أمرًا سيئًا، ولكن إذا كان الطرف الذي يقوم بعملية النسخ لا يفعل أي شيء للتنافس مع منشئ المحتوى، فمن الصعب إثبات الضرر. والعديد من الدعاوى القضائية، وخاصة الدعاوى المدنية، تعتمد على إثبات أن الأفعال كانت ضارة.
ويجسد أحد القرارات السابقة في هذا المجال هذه النقطة. مجموعة من المؤلفين من بينهم الفنانة الكوميدية سارة سيلفرمان رفع دعوى قضائية ضد OpenAI في عام 2023 للاستيلاء على كتبه دون أجر. قاض ورفضت لاحقاً العديد من ادعاءات أصحاب البلاغ لأن الإجراء لم يحدد مخرجات محددة كانت عبارة عن نسخ مباشرة. لقد اتضح أن مجرد الإشارة إلى أن نموذج اللغة الرائع (LLM) قد تم تدريبه على المواد الخاصة بك لا يكفي – عليك أن تثبت أنه يحقق نتائج تسلب عملك.
مشكلة الخروج
غالبًا ما تعتمد الدعاوى القضائية المتعلقة بحقوق الطبع والنشر، مثل قضية سيلفرمان، على إظهار حالات محددة من الكشط والاستنساخ. تكمن المشكلة في أن الكثير من هذا النشاط يقع في مجال الروبوتات: حيث يتم إجراء عملية الاستخلاص بسرعة وبصمت وعلى نطاق واسع. وعلى الرغم من أن نتائج خدمات الذكاء الاصطناعي الكبيرة العامة مثل ChatGPT وGemini وPerplexity موجودة ليراها الجميع، إلا أن هناك صناعة غامضة كاملة من الدمار الشامل للذكاء الاصطناعي ليست كذلك.
{“blockType”: “mv-promo-block”، “data”:{“imageDesktopUrl”: “https:\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/media-copilot.png”، “imageMobileUrl”: “https” :\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”، “eyebrow”:”، “headline”: “\u003Cstrong\u003ESubscribe to The Media Copilot\u003C\/strong\u003E”، “dek”: “هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي للوسائط، لا تفوت أبدًا أي تحديث من Pete Pachal، قم بالتسجيل في The Media Copilot لمعرفة المزيد، تفضل بزيارة \u003Ca.UP”، “ctaUrl”: “https:\/\/mediacopilot.substack.com\/”، “theme”: {“bg”: “#f5f5f5″، “text”: “#000000″، “eyebrow”: “#9aa2aa”، “subhed”: “#ffffff”، “buttonBg”: “#00000”. 0″، “buttonHoverBg”: “#3b3f46″، “buttonText”: “#ffffff”}، “imageDesktopId”: 91453847، “imageMobileId”: 91453848، “shareable”: false، “slug”: “”، “wpCssClasses”: “”}}
لقد كان سرًا أن شركات الذكاء الاصطناعي تحصل أحيانًا على بيانات من وسطاء خارجيين ومحللي صناعة الإعلام. ماثيو سكوت جولدشتاين وقد نشرت مؤخراً تقريراً موسعاً عنها. الاستنتاجات، كما ورد في ديجيدياهناك ما لا يقل عن 21 شركة، تم تمويل العديد منها بمئات الملايين من الدولارات، تقوم بشكل روتيني بجمع المحتوى من الناشرين دون دفع ثمنه، وتبيع “خدمات البيانات” الخاصة بها لعملاء من بينهم OpenAI وAmazon وحتى ناشرين آخرين مثل The Telegraph.
يوضح التقرير ما هي “النتائج” عندما يُسمح بالاستخراج على نطاق واسع: شركات بملايين الدولارات تتمحور حول تحليل بيانات الإنترنت للروبوتات والوكلاء، وفهرسة هذا المحتوى وبيعه. هذه ليست شركات مشهورة. لديهم أسماء مثل Parallel AI وExa وBright Data. ويشير غولدشتاين إلى أنهم لا يخجلون مما يفعلونه: رغم أنه حديث ملف وول ستريت جورنال يصف Parallel AI كمنصة “مخصصة لخدمة عملاء الذكاء الاصطناعي”. فهو يميزه باعتبارها “أفضل شركة مكشطة ذات علامة تجارية”.
وكما يقول المثل أرني الحوافز وسأريك النتيجة. نظراً للانتكاسات في قضايا حقوق النشر أمام المحاكم، ناهيك عن ذلك رفض الإدارة الحالية لمخاوف حقوق النشرالرسالة واضحة: هناك عواقب قليلة أو معدومة للحذف غير المصرح به، وبشكل عام يتم تحديد الآليات القانونية والتقنية التي تحكمها مسبقًا لزيادة الوصول إلى أنظمة الذكاء الاصطناعي.
منع الروبوتات أو بناء لهم؟
وهذا الواقع يخلق معضلة وجودية بين شركات الإعلام. هل تمنع الروبوتات بشدة من الوصول إلى المحتوى الخاص بك أم تسمح لها بذلك؟ ويعني هذا الأخير بشكل أساسي التنازل عن القتال (أو على الأقل السماح للآخرين بالقتال نيابةً عنك)، ولكنه أيضًا يخرجك من لعبة ضرب الخلد باستخدام كاشطات الذكاء الاصطناعي. والأهم من ذلك، أن هذا يحررك من إنشاء مشروع تجاري حول فكرة استيعاب المحتوى الخاص بك وإعادة استخدامه باستخدام الذكاء الاصطناعي.
في الواقع، لا أعتقد أن هذين المنظورين متناقضان كما قد يبدوان. نعم، يجب على أصحاب حقوق الطبع والنشر إنفاذ حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم، لكنهم يحتاجون أيضًا إلى مواجهة مستقبل حيث تشكل محركات الذكاء الاصطناعي جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى. الذكاء الاصطناعي هو قناة توزيع ووسيط وجمهور في نفس الوقت.
ما هو النهج المدروس للنظام البيئي القشط؟ أرى خمسة مكونات، لن تكون جميعها متاحة لجميع شركات الإعلام:
- تحسين حظر الروبوتات: تتطلب حماية IP الخاص بك مكونات فنية وقانونية. يقوم معظم الناشرين الرئيسيين بحظر الروبوتات، على الأقل على الورق، على الرغم من أن كونهم عدوانيين بشأن هذا يعني تجاوز التغيير والتبديل في بروتوكول استبعاد الروبوتات (التعليمات التي يقدمها كل موقع للروبوتات التي تحاول سرقة موقعك – والتي غالبًا ما يتم تجاهلها). على سبيل المثال، الرئيس التنفيذي لشركة People Inc. Neil Vogel قال تحتاج شركتك إلى أن تصبح متطورة للغاية في حظر الروبوتات غير المصرح بها.
معظم المحررين ليس لديهم نفس الميزات. ومع ذلك، هناك الشركاء الفنيين يمكن أن يكون هذا مفيدًا، وقد اعتمدت شركات البنية التحتية مثل Cloudflare معايير حماية حقوق الطبع والنشر. حتى لو لم تكن تقنية الحجب المتطورة خيارًا متاحًا، فلا يزال بإمكانك جمع المعلومات. لا تنظر فقط إلى حركة مرور الروبوتات على موقع الويب الخاص بك؛ يجب عليك مراجعة أنظمة الذكاء الاصطناعي بانتظام لمعرفة أين تم الاستيلاء على المحتوى الخاص بك وإساءة استخدامه.
- ممارسة الجغرافيا الجيدة: قد يبدو الأمر غير بديهي، ولكن بغض النظر عما إذا كان موقعك يتم استخلاصه أم لا، يجب عليك جعل المحتوى الخاص بك سهل الاستخدام لأدوات استخراج البيانات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي قدر الإمكان. مشكلة الوصول ثنائية – هل يجب أن يتم تجريفها أم لا. المشكلة في تجاهل تحسين المحرك التوليدي (GEO) هي أنه إذا كان المحتوى الخاص بك يصعب على الروبوتات تفسيره، فسيتم احتسابه لكل من الروبوتات المصرح بها والروبوتات غير المصرح بها.
هناك العديد من المزايا لممارسة GEO الجيد. بالنسبة للمبتدئين، هناك حقيقة أن عملية القشط تحدث، لذا يجب عليك التنافس في القصاصات حتى لو كنت لا ترغب في التواجد هناك دون الحصول على تعويض. يمكنك أيضًا الحصول على الرؤية وحركة المرور المؤهلة (الصغيرة) الناتجة. بالإضافة إلى ذلك، فإنه ينشئ سجلاً ورقيًا للتدقيق الاستباقي الخاص بك وربما يساعد في إثبات جدارتك في أي إجراءات قانونية. أخيرًا، سيكون من الضروري إنشاء وكيل داخلي أو خادم MCP للمحتوى الخاص بك.
- تغيير نموذج عملك: لقد كتبت الكثير عن هذا الأمر، ولكن الحقيقة هي أن نموذج الإعلام في عصر جوجل يتراجع بسرعة. وهذا يعني أن أي عمل يعتمد بشكل أساسي على تحقيق الدخل من حركة المرور المجهولة آخذ في الانخفاض. يجب تعزيز مصادر الإيرادات الجديدة، بما في ذلك الأحداث والاشتراكات والبيانات والمزيد. أعلم أن القول أسهل من الفعل، لكن تنويع الإيرادات يجب أن يصبح دينًا بين الناشرين الذين يعتمدون على الإعلانات.
- عملية: من الواضح أن هذا ليس خيارًا للجميع. عدد قليل جدًا من شركات الإعلام لديها الموارد اللازمة لمواجهة OpenAI أو الحيرة في المحكمة. لكن التقرير عن السوق الموازية للخردة الصناعية يفتح الباب أمام مجموعة من الشركات التي كانت حتى الآن غير مرئية إلى حد كبير. ونظرًا لما يفعلونه علنًا، وحجم الأموال المتضمنة، وما هو على المحك بالنسبة للناشرين، سيكون من المفاجئ عدم اتخاذ المزيد من الإجراءات القانونية.
- الضغط من أجل التنظيم: في حين أن التنظيم على المستوى الفيدرالي يبدو غير مرجح في البيئة الحالية، فإن العديد من الولايات تحاول تنظيم الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك من خلال شفافية بيانات التدريب وقواعد الإفصاح. وقد لا يتطلب الأمر حتى تحديثًا كاملاً لقانون حقوق الطبع والنشر. إن مجرد مطالبة الروبوتات بالتعريف عن نفسها بشكل صحيح من شأنه أن يضمن عدم قدرة بعض الروبوتات على انتحال شخصية البشر بشكل فعال، مما يسمح بآليات حوكمة أكثر قوة.
إعادة تأكيد الوكالة
ومع استمرار روبوتات الذكاء الاصطناعي في “التهام الإنترنت”، قد يشعر الناشرون بإحساس بالعجز – وهذا الاستخلاص هو مجرد حتمية وحشية أخرى يجب تحملها. هناك بعض الحقيقة في هذا. ولكن الحتمية لا ينبغي أن تصبح ذريعة للشلل. في عالم يهيمن عليه الوكلاء بشكل متزايد، يحتاج المحررون إلى إعادة تأكيد وكالتهم الخاصة: حماية ما في وسعهم، والتكيف حيثما كان ذلك ضروريا، ورفض السماح لمستقبل عملهم بأن يقرره بالكامل نفس الشركات التي ألغته.
{“blockType”: “mv-promo-block”، “data”:{“imageDesktopUrl”: “https:\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/media-copilot.png”، “imageMobileUrl”: “https” :\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”، “eyebrow”:”، “headline”: “\u003Cstrong\u003ESubscribe to The Media Copilot\u003C\/strong\u003E”، “dek”: “هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي للوسائط، لا تفوت أبدًا أي تحديث من Pete Pachal، قم بالتسجيل في The Media Copilot لمعرفة المزيد، تفضل بزيارة \u003Ca.UP”، “ctaUrl”: “https:\/\/mediacopilot.substack.com\/”، “theme”: {“bg”: “#f5f5f5″، “text”: “#000000″، “eyebrow”: “#9aa2aa”، “subhed”: “#ffffff”، “buttonBg”: “#00000”. 0″، “buttonHoverBg”: “#3b3f46″، “buttonText”: “#ffffff”}، “imageDesktopId”: 91453847، “imageMobileId”: 91453848، “shareable”: false، “slug”: “”، “wpCssClasses”: “”}}
رابط المصدر
