حول كوك شركة أبل إلى شركة عملاقة بقيمة 4 تريليون دولار دون أن يحاول أن يكون ستيف جوبز

وفقًا لجين مونستر من شركة Deepwater Asset Management، عند إدارة شركة Apple، يكون تيم كوك “مثل رئيس دولة، وليس شركة”.

ويعتبر ستيف جوبز، سلف كوك، أحد أعظم مبتكري المنتجات في التاريخ الأمريكي الحديث. لكن الدور كان مختلفًا تمامًا منذ تنحي جوبز في عام 2011، قبل وقت قصير من وفاته بسبب السرطان، وتعيين كوك لتولي المهمة.

ومع انتهاء فترة ولايته كرئيس تنفيذي في الأول من سبتمبر، سيكون إرث كوك بمثابة خلق قيمة غير عادية – فقد نمت القيمة السوقية لشركة أبل من حوالي 350 مليار دولار إلى 4 تريليون دولار في عهده – حتى لو كانت منتجات الشركة أكثر تطورية منها ثورية خلال 15 عامًا.

إن تسليم كوك البالغ من العمر 65 عامًا زمام الأمور إلى رئيس الأجهزة منذ فترة طويلة جون تورنوس ليس مفاجئًا. قدمت العديد من وسائل الإعلام لمحة عن تارنوس في الأشهر الأخيرة، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز تشغيل قصة كان العنوان الرئيسي في شهر يناير هو “الرجل الذي يمكن أن يصبح الرئيس التنفيذي التالي لشركة أبل”.

ومع ذلك، فإن هذه الخطوة تحدث “قبل عامين تقريبًا مما كنت أتوقعه”، كما قال مونستر بعد ظهور الأخبار يوم الاثنين في برنامج “جرس الإغلاق: العمل الإضافي” على قناة CNBC.

وقال مونستر إن كوك أبحر ببراعة في سياسات التعريفات الجمركية لإدارة ترامب، والتي تشكل تهديدًا خاصًا لشركة أبل بسبب مدى اعتماد الشركة على الصين لتصنيع أجهزتها.

وبعيدًا عن المعاناة، ارتفعت أسهم شركة أبل بنسبة 20٪ تقريبًا منذ أن بدأت ولاية ترامب الثانية في البيت الأبيض في يناير 2025، ولم يخجل كوك من التقرب من الرئيس بطرق تسحر القائد الأعلى.

وفي أغسطس، انضم كوك إلى ترامب في حدث بالمكتب البيضاوي للتعهد باستثمار شركة أبل بقيمة 100 مليار دولار في التصنيع الأمريكي، وقدم للرئيس لوحة ذهبية وزجاجية.

وقال كوك في هذا الحدث: “شكرًا لكم جميعًا، وشكرًا لكم، الرئيس ترامب، على وضع الابتكار الأمريكي والوظائف الأمريكية في المقدمة والمركز”، مما يرفع إجمالي إنفاق شركة أبل المخطط له في الولايات المتحدة إلى 600 مليار دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة.

تمت مكافأة المستثمرين بسخاء على تمسكهم بكوك.

وارتفعت أسهم شركة أبل ما يقرب من 20 مرة منذ توليه منصبه، في حين ارتفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 ما يقرب من ستة أضعاف خلال هذا الامتداد. يعزو معظم محللي الشركة وخبراء الصناعة نجاح كوك إلى تقشفه وانضباطه المالي بدلاً من ابتكار المنتجات.

وقال ريك وارغو، الشريك الإداري في شركة استشارات البحث التنفيذي والقيادة Bow: “بناءً على قيادة ستيف جوبز الحكيمة للمنتج، من المرجح أن نتذكر تيم لقيادته التشغيلية – حيث قام بتحويل شركة Apple وتوسيع نطاقها عالميًا، وتعميق منصة خدماتها، وتعزيز سلسلة التوريد الخاصة بها، وجعل الشركة أكثر مرونة من الناحية التشغيلية وتركيزًا على المساهمين”.

وتضاعفت الإيرادات أربع مرات تقريبا في عهد كوك، حيث تجاوزت 400 مليار دولار في السنة المالية الأخيرة. اشتهر كوك في وادي السيليكون باعتباره خبيرًا في العمليات، حيث أعاد تشكيل سلسلة التوريد لشركة Apple بعد انضمامه في عام 1998 كنائب للرئيس التنفيذي للمبيعات والعمليات العالمية.

وعندما وصل، كانت شركة أبل على وشك الإفلاس. وبعد سنوات، أصبح أحد كبار مساعدي جوبز، وتمت ترقيته إلى منصب رئيس العمليات في عام 2005، قبل عامين من إطلاق هاتف آيفون.

ويستفيد كوك من شعبية هاتف آيفون الذي سيطر على سوق الهواتف الذكية المتنامية منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. ويُنسب إليه أيضًا اتخاذ بعض الخطوات الرئيسية لتنويع أعمال شركة أبل والاستفادة من قاعدة المستخدمين الضخمة للشركة، والتي تعادل الآن 2.5 مليار جهاز نشط في جميع أنحاء العالم.

في عام 2014، كشف كوك النقاب عن ساعة أبل، واصفا إياها بأنها “المنتج الأكثر شخصية الذي صنعناه على الإطلاق”. ثم جاءت سماعات AirPods في عام 2016.

وفي كلتا الحالتين، قفزت شركة أبل إلى فئة مألوفة للغاية ولكنها كانت قادرة على فرض علاوة على منتج كان يستهدف في المقام الأول مستخدمي آيفون ويقدم تحسينات غنية للعروض الحالية.

حققت فئة الأجهزة القابلة للارتداء من Apple إيرادات سنوية بقيمة 41 مليار دولار في السنة المالية 2022، أي أكثر من 10% من إجمالي المبيعات في ذلك العام وارتفاعًا من 25 مليار دولار قبل ثلاث سنوات.

ولكن من الصعب مواكبة هذا السوق بسبب وجود مجموعة كبيرة من المنافسة والميزات الجديدة الإضافية فقط. كما فشلت الشركة في أخذ دورها في حين أن جهاز Vision Pro باهظ الثمن يمثل نجاحًا كبيرًا للمستهلكين، إلا أن الواقع الافتراضي يظل سوقًا متخصصًا. يتم بيع Vision Pro الأساسي بمبلغ 3500 دولار ميتا كويست 3S يبدأ بسعر 350 دولارًا.

أصبحت أعمال الأجهزة القابلة للارتداء من Apple الآن غارقة في انخفاض لعدة سنوات، مع انخفاض الإيرادات بنسبة 4٪ السنة المالية 2025 35.7 مليار دولار تشكل 8.6% من إجمالي الإيرادات.

تدور التقارير حول نوع جهاز Apple القابل للارتداء الذي قد يكون التالي – سواء كان نظارات ذكية أو قلادة أو أي شيء آخر. بغض النظر، تتنافس الشركة الآن على واجهة الأجهزة مع المصمم الأسطوري Jony Ive، الذي انضم إلى OpenAI العام الماضي عندما اشترى منشئ ChatGPT شركته الناشئة بأكثر من 6 مليارات دولار.

لقد قمت بتصميم أجهزة iPod وiPhone وiPad وMacBook Air. غادر شركة Apple في عام 2019.

المستثمرون المتعطشون للربح هم من كبار المعجبين بتوجه كوك نحو الخدمات، التي تحمل هوامش ربح أكبر بكثير من الأجهزة. لقد ظل هامش الربح الإجمالي لشركة Apple عالقًا منذ فترة طويلة عند 38٪ تزايدت النسبة في السنوات الأخيرة لتصل إلى 48% في الربع الأخير.

علقت الحكومة الأمريكية مرارًا وتكرارًا التعريفات الجمركية الصينية الأكثر صرامة على الهواتف الذكية وتم إعفاء الرسوم الجمركية، وأخبر كوك المستثمرين في منتصف عام 2025 أن الشركة كانت قادرة على إعادة ترتيب سلسلة التوريد الخاصة بها لاستيراد أجهزة آيفون من الهند إلى الولايات المتحدة، حيث كانت التعريفات الجمركية أقل.