سيول – بعد بيع جميع الفنادق القريبة من وسط سيول في أواخر مارس، لم يكن أمام شيكينا ياورا خيار سوى قضاء الليلة في جيمجيلبانغ، وهو حمام مفتوح على مدار 24 ساعة في كوريا الجنوبية.
لكن النوم كان أمرا ثانويا بالنسبة للفلبينية البالغة من العمر 32 عاما والتي ذهبت إلى ميدان جوانجهوامون في سيول في الساعة السابعة صباحا لتأمين مكان لها في حشد من الناس يقدر مسؤولو المدينة أنه سيصل إلى عدة آلاف.
قصص مقترحة
قائمة من 4 عناصرنهاية القائمة
كان كل ذلك من أجل إلقاء نظرة على فرقة البوب الكورية BTS المكونة من سبعة أعضاء، والذين عادوا إلى المسرح في 21 مارس بعد ما يقرب من أربع سنوات بعيدًا عن الأضواء بسبب خدمتهم العسكرية الإلزامية المتقطعة.
على الرغم من أنه فشل في الحصول على واحدة من 22000 تذكرة مجانية لحفل عودة BTS الأول في الساحة، إلا أن ياورا كان لا يزال سعيدًا بالوقوف على الهامش ومشاهدة الحفل مباشرة على شاشة كبيرة معدة لهذه المناسبة.
وقال لقناة الجزيرة: “لقد جئنا جميعا من أجل هذا”، موضحا كيف جاء أصدقاء من الفلبين ذات ليلة لحضور الحفل.
في جميع أنحاء العالم، تابع أكثر من 18.4 مليون مشاهد البث المباشر للحفل على Netflix.
مع تقريبا 30 مليون معجب حول العالم – الذين يشيرون إلى أنفسهم باسم BTS ARMY – تعد مجموعة K-pop الرمز الأكثر وضوحًا لـ “Hallyu” أو “الموجة الكورية”، وزيادة الاهتمام العالمي بالثقافة الشعبية الكورية الجنوبية والإيرادات المالية الناتجة.
في أواخر شهر مارس، تصدر الألبوم العاشر لفرقة BTS، Arirang، المخططات في أكبر ثلاثة أسواق موسيقية في العالم، الولايات المتحدة واليابان والمملكة المتحدة. المجموعة لديها جولة عالمية قادمة يدر أكثر من 1.4 مليار دولار الإيرادات عبر أكثر من 80 عرضًا في 23 دولة.
محليًا، ارتفع عدد السياح المحليين في أول 18 يومًا من شهر مارس بنسبة 32.7% مقارنة بالشهر السابق، وفقًا لبيانات وزارة العدل، مع ارتفاع أسعار الفنادق في جميع أنحاء وسط سيئول مع اقتراب حفل العودة وزيادة الطلب على الغرف.
وقالت الشركة إنه في الأسبوع الذي سبق الحفل، ارتفعت مبيعات منتجات BTS – من العصي المتوهجة إلى البطانيات – في منفذ البيع بالتجزئة المعفى من الرسوم الجمركية Shinsegae في وسط سيول بنسبة 430 بالمائة.
خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بالحفل الموسيقي، ارتفعت الإيرادات في متجر Lotte متعدد الأقسام بالمدينة بنسبة 30 بالمائة وفي Shinsegae بشكل عام بنسبة 48 بالمائة، مقارنة بنفس عطلة نهاية الأسبوع في مارس من العام السابق، في عام 2025.
بحلول عام 2022، قدر المعهد الكوري للثقافة والسياحة (KCTI) – وهو مؤسسة بحثية ومنظمة بحثية ترعاها الحكومة – أن حفلة موسيقية واحدة لفرقة BTS في سيول يمكن أن تولد ما يصل إلى 1.2 تريليون وون (798 مليون دولار) من التأثير الاقتصادي الإجمالي.
قال يانغ جي هون، الباحث في KCTI، لقناة الجزيرة إن دراسة عينة للحشود في حدث عودة BTS في ميدان غوانغهوامون سلطت الضوء على تفرد السياحة التي يقودها الجمهور. كان أكثر من نصف الحفلات الموسيقية من الزوار الأجانب والعديد منهم تطلب السفر لمسافات طويلة للحضور.
وقال يونج: “في أوروبا والولايات المتحدة، يميل السفر إلى التركيز في منطقته”.
وقال: “لذا، لكي يتمكن الناس من التغلب على عوائق السفر هذه والقدوم إلى كوريا الجنوبية، فإن الأمر يتطلب عادة أكثر من مجرد حافز بسيط أو إنفاق بسيط – وهذا ليس بالأمر الذي يحدث بسهولة”.
انتقال الكيبوب إلى التيار العالمي
يعكس حجم عودة BTS في عالم الترفيه استراتيجية أوسع تدعمها الدولة.
عندما طلب مروج الموسيقى هييب دعم مدينة سيول لحفل العودة في ميدان جوانجهوامون، وافقت السلطات على ذلك على أساس المصلحة العامة، وتعاملت مع الحدث باعتباره عرضًا للتأثير الثقافي الوطني.
وفي مناسبة رسمية تقريبًا، تم نشر أكثر من 10.000 من موظفي الدولة لأغراض الأمن واللوجستيات والسيطرة على الحشود.
تم إنفاق حوالي 130 مليون وون (87400 دولار) من أموال المدينة كجزء من الإمدادات لحفل العودة، وفقًا للمعلومات التي حصلت عليها المجلة الكورية الجنوبية سيسين، من خلال طلب الكشف عن المعلومات العامة المقدم إلى حكومة سيول.
دعم حكومة كوريا الجنوبية لـ BTS له سابقة.
مع اقتراب أعضاء فرقة الصبيان من سن الخدمة العسكرية الإلزامية في كوريا الجنوبية، ناقش صناع السياسة الإعفاءات الخاصة لأعضاء BTS، والتي من المتوقع أن تدر 4.65 مليار دولار سنويا في اقتصاد البلاد.
بعد أن بيعت تذاكر حفل BTS القادم في مكسيكو سيتي خلال 37 دقيقة فقط، حثت الرئيسة المكسيكية كلوديا شينباوم الرئيس الكوري الجنوبي لي جاي ميونغ على “جلب فناني البوب الكوري المشهورين في كثير من الأحيان”، حيث يحاول ما يقرب من مليون معجب في المكسيك الحصول على 150 ألف تذكرة.
يمتد التأثير الثقافي لكوريا الجنوبية إلى ما هو أبعد من الموسيقى.
تجاوزت صادرات كوريا الجنوبية من مستحضرات التجميل 11 مليار دولار العام الماضي، وفقًا لشركة المحاسبة العالمية برايس ووترهاوس كوبرز (PwC)، متجاوزة فرنسا في شحنات مستحضرات التجميل إلى الولايات المتحدة، في حين بلغت الصادرات الغذائية والزراعية لكوريا الجنوبية رقمًا قياسيًا بلغ 13.6 مليار دولار، وفقًا لبيانات وزارة الزراعة والأغذية والزراعة.
يصف يانغ، الباحث في KCTI، الاهتمام المتزايد بأنه مرحلة “الانتقال إلى التيار العالمي”، حيث يتم الاعتراف بالمنتجات الكورية الجنوبية دوليًا ويتم قياس إنتاج المحتوى وفقًا للمعايير العالمية مثل مخططات بيلبورد وجوائز الأوسكار.
كما حذر من أن الإصلاحات الهيكلية أصبحت الآن ضرورية لمواكبة موجة الاهتمام بكوريا الجنوبية.
وقال: “مع توسع الصناعات في الحجم، يجب عليها أيضًا أن تتطور في أنظمتها الأساسية وبنيتها التحتية وقوتها العاملة”.
وقال: “بدلاً من التركيز فقط على الدعم المالي المباشر، يجب أن تتحرك السياسات الحكومية المستقبلية نحو تعزيز الظروف الأساسية – مثل تحسين بيئة العمل، ومعالجة الممارسات غير العادلة، وبناء البنية التحتية ذات الصلة وإنشاء أنظمة إحصاءات وبيانات أكثر قوة”.
ويبدو أن السياسيين يهتمون.
خلال حملته الانتخابية في العام الماضي، حدد الرئيس لي المرحلة التالية من التوسع الثقافي تحت عنوان “هالو (الموجة الكورية) 4.0″، ووعد بتحويلها إلى صناعة بقيمة 300 تريليون وون (203 مليار دولار أمريكي) وصادرات بقيمة 50 تريليون وون (34 مليار دولار أمريكي).
وتماشيًا مع هذه الرؤية، خصصت الحكومة ميزانية لتعزيز “المحتوى الكوري”، ودعم القطاع الصناعي “الخالص”، وتعزيز القطاعات المرتبطة بالثقافة بمبلغ قياسي قدره 9.6 تريليون وون (6.5 مليار دولار) – مما يعكس رؤية الرئيس كصناعة وطنية استراتيجية وليس مجرد سوق استهلاكية.
ويبدو أن استراتيجية كوريا الجنوبية بدأت تؤتي ثمارها.
وتحتل كوريا الجنوبية الآن المرتبة 11 عالميًا وفقًا لمؤشر القوة الناعمة العالمي الصادر عن Brand Finance، والذي يضع البلاد على أنها “مؤثرة في الصناعة والترفيه” و”المنتجات والعلامات التجارية التي يحبها العالم”، خلف الولايات المتحدة وفرنسا والمملكة المتحدة واليابان.
الجانب المظلم من الكيبوب: الضغط من أجل أن تكون آيدولًا مثاليًا
وفي خضم نجاحها العالمي، خضع الجانب المظلم من صناعة الثقافة الكورية لمزيد من التدقيق.
لقد انخرط المروج الضخم Hyb في نزاع طويل مع فرقة K-pop’s New Jeans، وهي فرقة يُنظر إليها على أنها خلفاء محتملين لـ BTS وأقرانهم من الإناث Blackpink. سلط النزاع القانوني العام للغاية الذي بدأ في عام 2024 الضوء على توترات الصناعة بشأن السيطرة الإبداعية واستقلالية الفنان.
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تصارع الكيبوب أيضًا مع إرث “عقود العبيد”، أو الاتفاقيات شديدة التقييد التي حدت من حرية الفنانين. وفي حين أدت إصلاحات لجنة التجارة العادلة إلى تحسين سبل الحماية لفناني الأداء، فإن الالتزامات التعاقدية في صناعة موسيقى البوب الكورية لا تزال تثقل كاهل فناني الأداء الجدد، وقد تم توثيق إجراءات عملهم الصارمة منذ فترة طويلة.
منذ سنوات تدريبهم، يتحمل الآيدولز الطموحون جداول مرهقة تتضمن أيام عمل طويلة وقلة من النوم.
غالبًا ما يواجه العديد من النجوم الكبار قيودًا تعاقدية على التواصل الاجتماعي أو استخدام هواتفهم أو المواعدة. بالاعتماد على الرسائل الموجهة من الوكالة للتواصل مع المعجبين ووسائل الإعلام، عادةً ما يكون ما يمكنهم قوله علنًا محدودًا.
نظرًا لأن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت قد فتح آفاقًا جديدة لمزيد من التعبير والتفاعل المباشر في السنوات الأخيرة، فقد طغت المخاوف بشأن الإرهاق والاكتئاب على هذه الصناعة، حيث انتحر العديد من النجوم البارزين.
أصبحت معايير الجمال المرتبطة بنوع الثقافة الكورية أيضًا نقطة خلاف أخرى.
تقرير 2024 لموقع إخباري اقتصادي كوري جنوبي الوفرة رأى 98% من 1283 شخصًا ولدوا بين عامي 1980 و2000 أن المظهر الجسدي هو “رأس المال الاجتماعي” المرغوب فيه الذي يمكن أن يمتلكه الشخص.
وخضع حوالي 40% من المشاركين في الاستطلاع لإجراءات تجميلية، في حين كان لدى أكثر من 90% موقف محايد أو إيجابي تجاه الخضوع لإجراءات طبية لتعزيز الجمال.
وفقا للجمعية الدولية للجراحة التجميلية التجميلية، فإن كوريا الجنوبية لديها أعلى معدل لهذه العملية في العالم، حيث تبلغ 8.9 لكل 1000 شخص مقارنة بـ 5.91 لكل 1000 في الولايات المتحدة و2.13 لكل 1000 في اليابان المجاورة.
يقول يو سيونج تشول، أستاذ الدراسات الإعلامية في جامعة إيوا النسائية في سيول، إن الثقافة الكورية عززت تطبيع الجمال كمقياس مهم للقيمة الشخصية والاجتماعية.
وقال يو لقناة الجزيرة: “لقد عززت الثقافة الكورية الأنظمة والهياكل المتعلقة بالتعبير عن الذات”.
قال يو: “مع ظهور الرسوم المتحركة على الويب التي تغطي موضوعات مثل الجراحة التجميلية، كان هناك انخفاض ملحوظ في وصمة العار تجاه الخضوع للجراحة بين المشاهدين الأصغر سنًا في سن المراهقة وأوائل العشرينات من عمرهم”، مضيفًا أن منصات الجراحة التجميلية الشهيرة مثل Unni تربط الأشخاص بالعيادات وتجعل مراجعات هذه العيادات أكثر طبيعية.
وفي الوقت نفسه، أعادت العولمة تشكيل صناعة الثقافة الكورية نفسها. تضم العديد من أعمال الكيبوب الجديدة الآن أعضاءً دوليين لتوسيع نطاق جاذبيتها.
قامت Hybe بتوسيع هذه الإستراتيجية من خلال فرعها الأمريكي Hybe America، حيث أنشأت مجموعات ذات قاعدة عالمية مثل Katsei، التي تضم مجموعتها الفتيات المكونة من ستة أعضاء عضوة واحدة فقط من كوريا الجنوبية.
وأثارت هذه الخطوة الجدل.
حتى ألبوم BTS الأخير Arirang – وهو إشارة إلى الأغنية الشعبية الأكثر شهرة في كوريا الجنوبية – قد أدى إلى انقسام المعجبين حول استخدامه للكلمات الإنجليزية والمنتجين الأجانب.
وقال يو: “لقد تم تصميم المحتوى الكوري من الألف إلى الياء مع وضع الجمهور العالمي في الاعتبار. وفي الأفلام، كانت هناك زيادة ملحوظة في أنواع مثل الرعب والخيال العلمي، والتي يسهل تصديرها دوليًا”.
وأضاف: “هذا التوجه العالمي ينعكس أيضًا في وكالات البوب الكورية التي تقوم بتجنيد أعضاء أجانب لفرق الآيدولز”.
لكن الجمهور الدولي لا يحب دائمًا الإصدارات العالمية للغاية من المحتوى الكوري، كما قال يو، في الواقع، ينجذب الكثيرون إلى “حس المحلية” في موسيقى البوب الكورية.
وبينما يسعى الجمهور بشكل متزايد إلى الأصالة، يرى يو أن الصناعة تواجه تحديًا محددًا.
وأضاف يو: “تحتاج الصناعات والشركات إلى معرفة كيفية الحفاظ على الشعور بالهوية المحلية مع التسويق الفعال لجمهور عالمي”.
“إن الحفاظ على هذا التوازن سيكون مهمًا في تشكيل المرحلة التالية من الصادرات الثقافية الكورية.”
