إيطاليا سيفورا تحقق في فوائد تسويق مستحضرات العناية ببشرة الأطفال

يتطلع المنظمون الإيطاليون إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد جنون العناية بالبشرة التوأم ويقومون بالتحقيق في الأمر إل في إم إتش– العلامة التجارية لمستحضرات التجميل المملوكة سيفورا وBenefit في حملة تسويقية “منافقة” للأطفال.

د هيئة المنافسة الإيطالية قالت شركة (AGCM) يوم الجمعة إنها بدأت تحقيقًا في علامتين تجاريتين لمستحضرات التجميل بشأن “الممارسات التجارية غير العادلة”، والتي أدت إلى تشجيع الأطفال والشباب، حتى أولئك الذين لا تتجاوز أعمارهم 10 سنوات، على شراء الأمصال والأقنعة والكريمات المضادة للشيخوخة.

وقالت الهيئة التنظيمية إن التسويق يغذي سلوكًا يُعرف باسم “الجمال التجميلي”، والذي يشير إلى التركيز غير الصحي على العناية بالبشرة بين القاصرين.

وأكدت أن كلاً من Sephora وBenefit فشلا في وضع علامة على المنتجات بشكل صحيح أو حذفتا في بعض الأحيان تحذيرات مهمة على المنتجات غير المخصصة للاستخدام من قبل القُصّر، سواء في المتاجر أو على وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت، مما قد يؤدي إلى إلحاق ضرر جسيم بصحتهم.

بالإضافة إلى ذلك، قالت AGCM إن العلامات التجارية الشهيرة لمستحضرات التجميل تستخدم “استراتيجية تسويق خادعة” حيث يقوم أصحاب النفوذ الشباب الصغار بترويج شباب آخرين لشراء منتجاتهم.

قام مسؤولو AGCM والشرطة المالية الإيطالية بزيارة مقر Sephora Italia وLVMH Profumi e Cosmetici Italia وLVMH Italia يوم الخميس.

وقالت LVMH إنه تم إخطار شركات Sephora وBenefit وLVMH P&C Italy بالتحقيق.

وقالت LVMH في بيان لـ CNBC: “بينما لا يزال التحقيق مستمرًا، بينما لا تستطيع Sephora وBenefit وLVMH P&C Italy مشاركة أي تعليق إضافي في هذه المرحلة، فإنهم يعبرون عن استعدادهم للتعاون الكامل مع السلطات”. “تؤكد جميع الشركات التزامها الصارم باللوائح الإيطالية المعمول بها.”

مع ما يقرب من 23 مليون متابع على حساب Sephora’s Instagram وأكثر من 2 مليون متابع على TikTok، تقع علامة التجميل التجارية في مركز اتجاهات الجمال المزدوجة.

د “سيفورا كيدز” اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي اكتسبت قوة الجذب على مدى السنوات القليلة الماضية، مع الفيديو الفيروسي يعرض TikTok وInstagram متاجر تضم فتيات مراهقات يحمّلن سلالهن بمنتجات العناية بالبشرة ذات الألوان الزاهية والممتعة.

وفي بعض مقاطع الفيديو، تظهرهم الفتيات الصغيرات روتين العناية بالبشرة مع المنتجات التي تحتوي على مكونات مضادة للشيخوخة مثل الريتينول.

أ تحليل أخبار سي بي إس من بين 240 منشورًا للعناية بالبشرة نشرها مؤثرون مراهقون على TikTok، وجدت أن العديد من مقاطع الفيديو لم يتم تصنيفها بشكل صحيح كمحتوى ترويجي، مع 15 مقطع فيديو فقط، أو 6٪ فقط من المنشورات، تفعل ذلك. وهذا يعني أن العديد من منشئي المحتوى قد يعلنون عن غير قصد عن منتجات للأطفال المطمئنين.

قالت إمبري كورتلين، وهي مؤثرة في مجال العناية بالبشرة في سن المراهقة، لشبكة سي بي إس إن بعض العلامات التجارية ستطلب منها عدم تصنيف مقاطع الفيديو بـ “#ad”، الأمر الذي قد يكون منفرًا للمشاهدين، ولكن بدلاً من ذلك تذكر الشركاء، مما سيمكن المحتوى من الأداء بشكل أفضل.

دراسة تمت مراجعتها من قبل النظراء نشرتها جامعة نورث وسترن في يونيو قم بمراجعة أكثر 100 مقطع فيديو شيوعًا للعناية بالبشرة والتي نشرها المؤثرون الذين تتراوح أعمارهم بين 7 إلى 18 عامًا في العام الماضي. ووجدت أن ربع مقاطع الفيديو فقط تحتوي على واقي من الشمس، في حين أن أفضل 25 مقطع فيديو الأكثر مشاهدة تحتوي على 11 في المتوسط ​​و21 مكونًا نشطًا محتملًا بحد أقصى.

ميتامنيت شركة فيسبوك، الشركة الأم لإنستغرام، وشركة Threads، بهزيمتين لاذعتين هذا الأسبوع في قضايا أمام المحاكم تركزت على أضرار وسائل التواصل الاجتماعي. وجدت هيئة محلفين في نيو مكسيكو أن شركة ميتا مسؤولة عن تعويضات تقدر بحوالي 400 مليون دولار يوم الثلاثاء بعد أن خلصت إلى أنها فشلت في حماية الأطفال من الحيوانات المفترسة.