أطلقت شركة JD.com الصينية شركة Joybuy، منافستها شركة أمازون في أوروبا

JD.com أطلقت منصة التسوق الأوروبية عبر الإنترنت التي طال انتظارها يوم الاثنين، حيث يتطلع عملاق التجارة الإلكترونية الصيني إلى التحدي الأمازون بالإضافة إلى المنافسين المحليين الذين توسعوا بالفعل على المستوى الدولي.

تم إطلاق Joybuy، العلامة التجارية الدولية للتسوق عبر الإنترنت التابعة لشركة JD.com، في ستة أسواق جديدة، بما في ذلك المملكة المتحدة وألمانيا، حيث تعتمد الشركة على التسليم السريع والمنتجات عالية الجودة للتفوق على المنافسين.

في حين أن نظيراتها مثل AliExpress وTemu تدير نموذجًا خفيف الأصول وتشحن المنتجات مباشرة من الصين، فإن JD.com لديها مستودعاتها المحلية الخاصة وشبكة الخدمات اللوجستية التي تمكنها من تقصير أوقات التسليم.

وقد نجح هذا النهج في الصين، حيث قامت شركة JD ببناء شبكة لوجستية واسعة النطاق للتوصيل فائق السرعة وأثبتت نفسها كوجهة للمستهلكين المحليين لشراء العلامات التجارية العالمية مثل Apple.

وقالت شركة التكنولوجيا الصينية العملاقة إن العملاء في أوروبا يمكنهم الحصول على التسليم في نفس اليوم للطلبات المقدمة قبل الساعة 11 صباحًا للطلبات التي تزيد عن 29 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة، دون أي تكلفة إضافية.

ستحتوي Joybuy أيضًا على متاجر علامات تجارية من شركات بما في ذلك L’Oréal Paris وD’Longhi، وهي عبارة عن مساحة ذات علامات تجارية على تطبيق Joybuy حيث يمكن للشركات عرض منتجاتها الرسمية

تدخل JD.com إلى سوق التجارة الإلكترونية الأوروبية شديدة التنافسية، مع شركات ذات ثقل مثل أمازون، بالإضافة إلى لاعبين محليين أصغر وخدمات منافسة. باباAliExpress وTemu-مالك PDD.

وقد سعى كل من AliExpress وTemu إلى جلب منتجات بأسعار تنافسية إلى السوق الأوروبية، لكنهما اعتمدا على نموذج سوق لتجار الطرف الثالث الذين يبيعون من خلال منصاتهم.

تعمل شركتا Temu وAliexpress على المستوى الدولي خلال السنوات القليلة الماضية، وهو أمر تأمل شركة JD في تحقيقه.

تصر Joybuy على امتلاك معظم المخزون الذي تبيعه.

وقال ماثيو نوبس، المدير الإداري لشركة Joyboy في المملكة المتحدة، في مقابلة مع CNBC: “نحن بائع تجزئة من الدرجة الأولى، ونحن مختلفون تمامًا عن أي بائع تجزئة آخر بناءً على عرض عملائنا”.

“لذلك نحن لا نقوم بأي عمل تجاري صغير. نحن متاجر تجزئة، للعلامات التجارية أولاً وقبل كل شيء، وهذا هو جوهر عملنا.”

يشير “الحد الأدنى” إلى قاعدة في العديد من البلدان توفر إعفاءً جمركيًا للسلع ذات القيمة المنخفضة.

وقال نوبس إن Joyboy كان في مرحلة اختبار “بيتا” لأكثر من ستة أشهر والمنصة جاهزة الآن للإطلاق الكامل.

بينما تقدم Joybuy توصيلًا مجانيًا في نفس اليوم للطلبات التي تزيد عن 29 جنيهًا إسترلينيًا، فقد أطلقت الشركة أيضًا خدمة عضوية شهرية تسمى JoyPlus. يكلف 3.99 جنيهًا إسترلينيًا ويقدم للمستخدمين توصيلًا مجانيًا غير محدود. بالمقارنة، تبلغ تكلفة Amazon Prime 8.99 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة.

وقال نوبس: “إن سلسلة التوريد هي القوة الأساسية لكل ما نقوم به”.

لن يكون التسليم في نفس اليوم متاحًا لجميع العملاء حيث يتم إطلاق Joybuy، لكن المجموعة تخطط لتوسيع نطاق مستودعاتها في النهاية.

وقال المدير التنفيذي لشركة Joybuy إن الشركة ستقوم بتوسيع وجودها في التخزين “بطريقة مرحلية” في المملكة المتحدة والأسواق الأخرى.