جديديمكنك الاستماع إلى مقالات فوكس نيوز الآن!
بالنسبة للثعلب الأول – ليس من الضروري أن يتوقف الأمريكيون عن الشرب، لكنهم يشربون بشكل مختلف.
أصبحت Michelob Ultra Zero البيرة غير الكحولية الأكثر مبيعًا والأسرع نموًا في البلاد، حيث تجاوزت Heineken 0.0 بعد 12 شهرًا فقط من إطلاقها في يناير 2025، وفقًا لبيانات جديدة من Sirkana.
لكن مراقبي الصناعة يقولون إن هذا الإنجاز يعكس شيئًا أكبر من مجرد عام من النجاح لعلامة تجارية واحدة. ويسلط التسلق السريع الضوء على التغيرات الهيكلية في كيفية تواصل الأميركيين اجتماعيا واعتدالهم وتفكيرهم بشأن الكحول.
وبدلا من الامتناع تماما، يواصل العديد من المستهلكين التناوب بين المشروبات الكحولية وغير الكحولية – وهي ممارسة تعرف باسم “شريط الحمار الوحشي” – والتي تسمح لهم بقضاء الليل دون عواقب اليوم التالي.
تطلق شركة American Brewer البيرة القوية جدًا وهي محظورة في 15 ولاية: ما يجب معرفته
“في غضون 12 شهرًا فقط، أصبح Michelob Ultra Zero هو المشروب غير الكحولي الأكثر مبيعًا والأسرع نموًا في الصناعة والابتكار رقم 1 في إجمالي صناعة البيرة العام الماضي،” كايل نورنجتون، المدير التجاري لشركة Anheuser-Busch، قال لـ Fox News Digital.
تُصنف شركة Anheuser-Busch، التي تصنع Michelob Ultra Zero، ضمن ثلاث من أفضل خمس علامات تجارية غير كحولية، وفقًا لشركة Circana.
تجاوزت شركة Michelob Ultra Zero Heineken 0.0 لتصبح البيرة غير الكحولية الأكثر مبيعًا في أمريكا. (أنهايزر-بوش)
وقال ريان فولي، مؤلف كتاب “المشروبات غير الكحولية للدمى” الذي يتخذ من نيوجيرسي مقرا له، إنه مع 29 سعرة حرارية فقط، فإن ميشيلوب ألترا زيرو يوسع ارتباط العلامة التجارية الطويل الأمد بأنماط الحياة المتوازنة واللياقة البدنية.
وقال فولي لشبكة فوكس نيوز ديجيتال: “أعلم أن مايكل بي مشتعل أيضًا فيما يتعلق بالكحول، لذلك أعتقد أنهم سيحصلون على الكثير من الدعم على جانبي العملة إذا احتلوا المركز الأول”.
بدويايزر تكشف عن إعلان وطني جديد لـ Super Bowl يكرم “التراث الأمريكي العميق الجذور”
وقال فولي إن الصعود السريع للبيرة الخالية من الكحول هو أيضًا جزء من تحول أوسع.
وقال إن المستهلكين لا يتخلون بالضرورة عن الكحول بالكامل. بدلا من ذلك، العديد من “شريط حمار وحشي”.
ويقول خبراء الصناعة إن المزيد من الناس يصابون بخطوط الحمار الوحشي أثناء الشرب. (إستوك)
وقال فولي: “أعتقد أنهم يحاولون فقط تمديد لياليهم وجلساتهم”. “ربما ثلاث كؤوس مارتيني أقل من الغداء، وربما مارتيني واثنين من بيرة NA للحفاظ على إنتاجية فترة ما بعد الظهر.”
انقر هنا للاشتراك في النشرة الإخبارية لأسلوب الحياة لدينا
تقول ميغان كوستر، مؤسسة شركة AFicioNAdo ومقرها ميشيغان، ومؤلفة ما تصفه بأول دليل عن البيرة الخالية من الكحول، إن عقلية الاعتدال هذه أصبحت الآن متجذرة بعمق في الصناعة.
“يجب اعتبار GLP-1 أحد الأسباب التي تجعلنا نرى هذه التغييرات الدراماتيكية. ولم يعد من الممكن تجاهلها.”
وقال كويستر لقناة فوكس نيوز ديجيتال: “لم يعد هذا اتجاها بعد الآن. إنه فئة”.
وأشار إلى أن التقدم في تكنولوجيا إزالة الكحول قد أدى إلى تحسين النكهة بشكل كبير، واصفًا العمليات التي تسمح لمصنعي البيرة بمطابقة ملفات تعريف النكهة لنظرائهم ذوي القوة الكاملة وإزالة الحواجز القديمة أمام المستهلكين المتشككين.
انقر هنا لمزيد من قصص نمط الحياة
كما تعمل الاعتبارات الصحية على إعادة تشكيل عادات الشرب.
وبعيدًا عن حساب السعرات الحرارية، يشير كوستر إلى ظهور أدوية إنقاص الوزن GLP-1 واتجاه العافية الأوسع كقوة مهيمنة.
يعتقد أحد خبراء الصناعة أن ظهور أدوية إنقاص الوزن GLP-1 يساهم في التحول نحو المزيد من المشروبات غير الكحولية. (إستوك)
وقال: “يجب اعتبار GLP-1 أحد الأسباب التي تجعلنا نرى هذا التغيير الدراماتيكي”.
انقر هنا لتحميل تطبيق فوكس نيوز
“لم يعد من الممكن تجاهل ذلك.”
تشير قوة التسلق السريع لـ Michelob Ultra Zero إلى أن البيرة الخالية من الكحول لا تؤدي إلى تفكيك البيرة التقليدية بقدر ما تعمل على توسيع تعريفها.
اختبر نفسك مع أحدث اختبار نمط الحياة لدينا
يقول فولي: “هذه إضافة رائعة أخرى في محفظتك”.
