المعركة من أجل عودة سوق المنتجات الفاخرة تشتعل

يأتي هذا التقرير من نشرة The China Connection الإخبارية التي تبثها قناة CNBC هذا الأسبوع، والتي تقدم رؤية وتحليلات حول ما يدفع ثاني أكبر اقتصاد في العالم. يمكنك الاشتراك هنا

خلال الأسابيع القليلة الماضية، بدأ صف جديد من المتاجر الفاخرة في وسط مدينة بكين في إحداث تغيير في المشهد الاستهلاكي الذي ظل هادئا لفترة طويلة.

ومع اقتراب ليلة الثلاثاء، زاد الترقب. صرخت حشود من الشباب عند رؤية المشاهير وهم يتسلقون السلالم داخل الجزء الخارجي الشفاف على شكل فقاعة لمتجر لويس فويتون الجديد. كنت أرى آخرين يتركون هواتفهم ويستقرون في الطابق العلوي من المركز التجاري المجاور.

الضجيج هو على رأس أحد الأحداث الأكثر إثارة في الآونة الأخيرة – تفاحةمجمع تسوق قريب يحمل الإصدار السنوي لجهاز iPhone. كان ذلك بمثابة تذكير بأن المشاهير لا يزال بإمكانهم جذب الحشود الطموحة في الصين، ولا تزال المنازل الفاخرة من بين العلامات التجارية القليلة القادرة على السيطرة عليهم.

لم يكن هناك خطاب. لا ضجة الكوريغرافيا. قليل من الوجوه الأجنبية. لقد كانت بعيدة كل البعد عن فندي عرض أزياء 2007 على السور العظيم.

الاعتدال هو الفن

العلامات التجارية الغربية التي تدخل الصين، وخاصة عاصمتها بكين ذات الإجراءات الأمنية المشددة، اضطرت منذ فترة طويلة إلى السير على خط رفيع بين طموحات التسويق المحلية والمخاطر التي تهدد سمعة العلامة التجارية.

متى أوزة كندا مفتوح الرائد الأول في الصين وفي نفس مجمع التسوق في بكين عام 2018، كان مديره التنفيذي ملتزم الصمت طوال مقابلتي التي استمرت 20 دقيقة. وقد طغت التوترات الدبلوماسية مع أوتاوا على الحدث بعد اعتقال مسؤول تنفيذي رفيع المستوى في شركة هواوي في كندا. هذه المرة، إل في إم إتش رفض تمامًا إجراء مقابلات مع المديرين التنفيذيين حول افتتاح متجر بكين.

ومع ذلك فمن الصعب تجاهل الإيرادات القادمة من الصين.

زار الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، بكين الأسبوع الماضي عقب نجاح فيلم “Zootopia 2” في الصين. وعادة ما يقوم المزيد من المديرين التنفيذيين الغربيين بزيارة المنتدى السنوي للتنمية في الصين في أواخر شهر مارس (آذار). تعلن Google Cloud عن حدث خاص بها يهدف إلى مساعدة الشركات الصينية على التوسع عالميًا، من خلال ملصق نادر بحجم مبنى على واجهة فندق يطل على شارع رئيسي في بكين.

الخلفية السياسية تساعد. ولا تزال الهدنة الهشة بين الولايات المتحدة والصين قائمة. وبعد ما يقرب من عقد من العلاقات الثنائية المتوترة، يزور رئيس الوزراء الكندي مارك كارني الصين هذا الأسبوع.

هناك أيضًا دلائل على أن السوق الاستهلاكية تنتعش أخيرًا بعد التعافي بعد الوباء.

في تشرين الثاني (نوفمبر)، أفاد مسؤولون تنفيذيون من برادا، وكوتش، وإسيلور لوكسوتيكا، وفاليو ريتيل، أن الطلب في الصين يستقر. في أكتوبر، قالت LVMH أن البر الرئيسي للصين يشهد نموًا كبيرًا في الأزياء والجلود، على الرغم من أن هذا القطاع لم يشهد بعد انتعاشًا في إنفاق السياح الصينيين في الخارج.

تفوقت هونج كونج على وول ستريت العام الماضي من حيث الأموال التي تم جمعها من عمليات إدراج الأسهم الجديدة. وفي البر الرئيسي، نما مؤشر شانغهاي المركب بنسبة 18% في عام 2025 وواصل ارتفاعه حتى عام 2026، مسجلاً أطول سلسلة انتصارات منذ إعادة فتح سوق الأوراق المالية المحلية منذ أكثر من 30 عامًا.

يعد متجر Louis Vuitton الجديد متجرًا رئيسيًا منفصلاً لـ Tiffany وDior، حيث يجمع علامات LVMH الثلاث في مجمع تسوق واحد. كانت المباني مغطاة لفترة طويلة تقرير التأخير بين تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي.

وقال تشو إن فتح المتاجر الآن “يعزز ثقة الناس في رؤية الرفاهية”، وهو أمر مهم بالنسبة للمستهلكين الصينيين لفتح محافظهم.

لكنه حذر من أن العلامات التجارية الغربية تواجه الآن منافسة شديدة من الوافدين الجدد المحليين لاوبو ذهب. وفقا لتوقعات روتشيلد، مبيعات لاوبو عام 2025 من المفترض أن يتم تجاوزها وفي العام الماضي، باعت شركة ريتشمونت المجوهرات في الصين، بما في ذلك كارتييه.

وقال تشو إنه بعد عقد من تحسين مهاراتهم في العلامات التجارية وسرد القصص، أصبحت شركات السلع الفاخرة الصينية “مستعدة حقًا للتنافس مع أقرانها الدوليين”.

ناقش He Xiaopeng، الرئيس التنفيذي لشركة Xpeng Motors، تحول شركة صناعة السيارات إلى الرقائق الداخلية هذا العام مع إطلاق P7 +. كما شارك أيضًا خططًا للشراكات المستقبلية والمزيد من الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي.

ينضم ليلاند ميلر، الرئيس التنفيذي لـ China Beige Book، إلى “Squawk Box” لمناقشة حالة الاقتصاد الصيني، والتوقعات لعام 2026، والأولويات الاقتصادية القصوى للصين والمزيد.

وقال توماس فانغ من بنك UBS إن الأسهم الصينية تقدم اتجاهًا صعوديًا كبيرًا بعد عام 2025 القوي، مدعومة بنمو الأرباح والتقييمات الجذابة ودعم السياسات.

الفائض التجاري السنوي للصين يسجل رقما قياسيا. الصادرات لمدة عام كامل زيادة بنسبة 5.5% بينما ظلت الواردات ثابتة، مما رفع الفائض التجاري لبكين إلى 1.19 تريليون دولار، بزيادة 20% عن عام 2024. وذلك على الرغم من انخفاض الشحنات إلى الولايات المتحدة بنسبة 20%.

البر الرئيسى للصين وانخفض مؤشر CSI 300 بنسبة 0.4% بينما ارتفع مؤشر Hang Seng في هونج كونج – الذي يضم الشركات الصينية الكبرى – بنسبة 0.56%.

13-17 يناير: رئيس الوزراء الكندي مارك كارني زيارة الصين والتقى بالرئيس الصيني شي جين بينغ

19 يناير: 2025 الناتج المحلي الإجمالي وإحصاءات السكان؛ بيانات مبيعات التجزئة والإنتاج الصناعي والاستثمار لشهر ديسمبر

20 يناير: القرار الشهري الذي يتخذه بنك الشعب الصيني بشأن أسعار الفائدة الأساسية للإقراض