لم نستمع إليك. لقد كنت على حق فيما يتعلق بالعلامة التجارية. لقد سمعتموها بشكل صحيح يا رفاق. لقد كنت على حق فيما يتعلق بالعلامة التجارية. وقال جيف كلارك، نائب رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي للعمليات في شركة Dell، في مؤتمر صحفي قبل معرض CES 2026: “أستطيع أن أخبرك، إنني أقدر بشدة إصرارك – “المثابرة”، وأنشر هذه الكلمة – وإخبارنا بذلك”.
طرحت شركة Dell أجهزة الكمبيوتر المحمولة الجديدة XPS في مؤتمر CES 2026 هذا الأسبوع في لاس فيجاس، والتي تصفها بأنها أنحف أجهزة الكمبيوتر المحمولة على الإطلاق حيث يبلغ ارتفاعها 14.6 ملم ووزنها حوالي 3 أرطال.
وكشفت شركة Dell أيضًا عن خطط لتوسيع خط Dell Pro من أجهزة الكمبيوتر التجارية بنموذج جديد متطور، والذي يعيد أيضًا إحياء اسم العلامة التجارية Precision، وناقشت التحديات التي تواجه سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
(ذات صلة: الرئيس التنفيذي لشركة Dell: الشركاء هم المفتاح لتقديم “فرصة عميقة” في الذكاء الاصطناعي)
قال جيف كلارك، نائب رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي للعمليات في شركة Dell، خلال المؤتمر الصحفي قبل معرض CES 2026، إن صناعة أجهزة الكمبيوتر تمر بعدد من المشكلات التي أثرت على الطلب الإجمالي.
وقال كلارك: “لدينا دورة ترقية لنظام التشغيل Windows متخلفة عن المعايير التاريخية”. “لقد بدأنا العام بالتعريفات الجمركية، والتعريفات الجمركية، والتعريفات الجمركية. إننا نشهد واحدة من أبطأ التحولات في وحدة المعالجة المركزية على الإطلاق، ولقد شاركت في عدد قليل منها أيضًا. لدينا وعد لم يتم الوفاء به بشأن الذكاء الاصطناعي ونتوقع أن الذكاء الاصطناعي سيقود طلب المستخدم النهائي. على الرغم من أننا نشهد تحسينات مثيرة، إلا أن هذا ليس ما كنا نظنه قبل عام. … وإذا لم يكن هذا كافيًا، فإننا نتعامل أيضًا مع أزمة الذاكرة. “من المهم جدًا أن يتعين علينا التنقل كما نتحرك الانتقال إلى عام 2026.”
وقال كلارك إن شركة Dell تواصل إجراء تغييرات على إستراتيجية أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها، ولكن هناك المزيد مما يتعين القيام به.
“لقد انحرفنا قليلاً في أعمالنا المتعلقة بالكمبيوتر الشخصي، والأثر التراكمي لذلك هو أن أدائنا كان ضعيفًا. وهذا شيء غير مقبول.”
وقال كلارك إن الأعمال الاستهلاكية لشركة Dell مهمة وإن مهمة الشركة هي إثبات ذلك.
وقال: “سيقدم قطاع الأعمال الاستهلاكية تقاريره مباشرة لي للمضي قدمًا، مما يضمن أن لديه التركيز والموارد اللازمة لضمان نجاحنا”.
تأتي إعادة تقديم العلامة التجارية XPS من Dell بعد مرور عام تقريبًا على كشف Dell عن خطط لتعزيز تشكيلة أجهزة الكمبيوتر الشخصية الخاصة بها. في معرض CES 2025، قدمت شركة Dell اصطلاح التسمية “جيد، أفضل، أفضل” لعلامتها التجارية السابقة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية.
تم تسمية أجهزة الكمبيوتر الشخصية من Dell باسم “Dell” للمدرسة والمرح والعمل؛ “Dell Pro” لأجهزة الكمبيوتر الشخصية الاحترافية؛ و”Dell Pro Max”، وهي محطة عمل عالية الأداء لـ CAD والتطبيقات الهندسية والمشابهة، مما أدى إلى التخلص من علاماتها التجارية السابقة مثل XPS وInspiron وLatitude وPrecision، مع الاحتفاظ بالعلامة التجارية Alienware لأجهزة الكمبيوتر المخصصة للألعاب.
وبعد ردود الفعل من العملاء وخبراء الصناعة، اعترف كلارك بأن استراتيجية العلامة التجارية كانت خاطئة.
وقال: “بصراحة، أعتذر لك اليوم”. “لم نستمع إليك. لقد كنت على حق فيما يتعلق بالعلامة التجارية. لقد سمعتم جيدًا يا رفاق. لقد كنتم على حق فيما يتعلق بالعلامة التجارية. ويمكنني أن أخبركم، أنني أقدر كثيرًا مثابرتكم – “لا هوادة فيها”، خذوا هذه الكلمة – وأخبرونا بذلك.”
قال كلارك إن العلامة التجارية XPS عادت.
وقال كلارك إن الطرازين اللذين قدمتهما شركة Dell يوم الاثنين يعتمدان على معالجات Intel Core Ultra Series 3 مع ما يصل إلى 12 معالجًا
تتميز أجهزة الكمبيوتر المحمولة الجديدة أيضًا بلوحات مفاتيح سهلة الإزالة، ومنافذ USB-C معيارية، ومراوح أكبر، وكاميرات صغيرة جدًا بدقة 8 ميجابكسل/4K وبطاريات 900ED (كثافة الطاقة)، بالإضافة إلى الفولاذ المعاد تدويره في المفصلة ونحاس الكوبالت المعاد تدويره في البطارية.
وقال كلارك إن هذه التقنيات، إلى جانب الحواف الضيقة، تساعد في الحفاظ على وزن XPS حوالي 3.0 رطل وXPS 16 عند 3.6 رطل.
تشتمل أجهزة الكمبيوتر المحمولة XPS الجديدة أيضًا على شاشات InfinityEdge مع لوحات LCD بدقة 2K كشاشات قياسية أو شاشات OLED ترادفية كخيارات.
ديل برو الدقة
خلال فترة الأسئلة والأجوبة التي أعقبت العرض التقديمي الذي قدمه كلارك، رد كيفن تيرويليجر، نائب الرئيس والمدير العام لمجموعة أجهزة الكمبيوتر الشخصية بشركة Dell، على سؤال من CRN حول خط أجهزة الكمبيوتر التجارية الذي تم تغيير علامته التجارية للشركة، قائلًا إن Dell ستعيد علامتها التجارية Precision.
وقال تيرويليجر إن شركة Dell تلقت استجابة جيدة في السوق فيما يتعلق بالعلامة التجارية Dell Pro وDell Pro Max لخط أجهزة الكمبيوتر التجارية الخاص بها.
وقال “Dell Pro موجود لتبقى”. “لقد كان تبسيطنا بعيدًا عن عدد من العلامات التجارية الفرعية المختلفة، وجلبها جميعًا تحت Dell Pro للأغراض التجارية، ناجحًا للغاية. سنقوم بإجراء ضبط خاص في فئة الأداء أو فئة محطات العمل، ولذا فإننا نعيد تقديم الدقة ضمن Dell Pro. (نحن) نوضح الأمر تمامًا للعملاء الذين يبحثون عن الأفضل في الأداء وأجهزة فئة محطات العمل، حيث يمكنهم العثور عليها في Dell Pro سيتم العثور عليها بدقة.”
ويأتي ذلك في أعقاب تحرك شركة Dell في أغسطس لتقديم العلامة التجارية Dell Pro Essentials إلى مجموعتها من أجهزة الكمبيوتر المتخصصة، بدءًا من أجهزة الكمبيوتر القوية.
وقال تيرويليجر: “تعد Dell Pro Essentials حقًا نقطة البداية لمجموعة Dell Pro الخاصة بنا فيما يتعلق بالأمان الأساسي وسهولة الإدارة الأساسية، ثم أخيرًا Dell Pro Education”. “إنه نهج واسع إلى حد ما. ومع ذلك (إنه) تبسيط كبير لأننا ابتعدنا عن عدد من تلك العلامات التجارية الفرعية، ولكننا سنعيد اثنتين منها، وهما XPS ومن ثم Pro Precision.”
كمبيوتر ديل بالذكاء الاصطناعي
ردًا على سؤال من CRN حول توقعات Dell بشأن الطلب على أجهزة الكمبيوتر الشخصية المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي في عام 2026، قال تيرويليجر إن الشركة كانت مهتمة بأجهزة الكمبيوتر الشخصية المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي قبل عام، ولم يتم تلبية التوقعات لهذا الجزء من الأعمال، كما قال كلارك.
وأضاف: “لكن لكي نكون واضحين، إنه في الحقيقة تغيير في التواصل حول ما تقدمه أجهزتنا للمستخدم النهائي”. “إنه ليس تغييرًا في بنية الجهاز. ولذلك نحن نركز بشدة على توفير قدرات الذكاء الاصطناعي في الجهاز. في الواقع، كل ما كنا نعلن عنه يحتوي على وحدة NPU. ما زلنا نرى أجزاء كبيرة ومتنامية من جزء AI PC في محفظتنا.”
قال تيرويليجر، أنه حتى عام 2025، ترى شركة Dell أن العملاء لن يقوموا بعمليات شراء بناءً على الذكاء الاصطناعي.
وقال: “في الواقع، أعتقد أن الذكاء الاصطناعي ربما يربكهم أكثر من مساعدتهم على فهم أي نتيجة محددة”. “ولذلك نتحدث أكثر عن ميزات الجهاز. ولكن في العديد من المواقف، يعمل الذكاء الاصطناعي على تمكينه بالفعل. لذلك عندما نتحدث عن أشياء مثل قدرة XPS 14 على توفير عمر بطارية يزيد عن 40 ساعة مع تشغيل الفيديو المحلي، فإن ذلك بسبب الكفاءات القادمة من العمليات التي تدخل في وحدة NPU، كمثال واحد فقط.”
وقال تيرويليجر إن الضرورة الإستراتيجية لشركة Dell هي أنها ستقود البنية التحتية للذكاء الاصطناعي.
وقال: “وأعتقد أننا في وضع فريد يمكننا من القيام بذلك”. “إننا نرى طلبًا كبيرًا داخل مساحتنا التجارية على تحصين الذكاء الاصطناعي في المستقبل، لتمكين الذكاء الاصطناعي الأصلي من العمل فوق الجهاز، ونحن نساعدهم على القيام بذلك بأشياء مثل Dell Pro AI Studio. لذا فإن القليل من “قصة مدينتين” بين المستهلك يركز حقًا على تقديم رسائل النتائج، ولا يزال النشاط التجاري يركز بشدة على التواصل حول تحصين الذكاء الاصطناعي في المستقبل داخل أجهزة عملائنا.”
ساهم ديلان مارتن في هذه القصة.
