أصبحت الروبوتات عامة الآن وهذا يغير كل شيء بالنسبة لوسائل الإعلام

عندما كان الذكاء الاصطناعي التوليدي جديدا، لم تكن مسألة كيفية عمله مع قانون حقوق الطبع والنشر مفهومة بشكل جيد. في العقدين الماضيين، كان من المسلم به عمومًا أن الفهرسة الجماعية بواسطة محركات البحث مثل جوجل كانت جزءًا ضروريًا من وجودك على الإنترنت. لم تقم Google بإعادة إنتاج المحتوى، بل عرضت للمستخدمين عنوانًا ورابطًا فقط، لذلك كانت تعمل دائمًا كموزع أكثر من كونها إعادة نشر.

{“blockType”: “mv-promo-block”، “data”:{“imageDesktopUrl”: “https:\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/media-copilot.png”، “imageMobileUrl”: “https” :\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”، “eyebrow”:”، “headline”: “\u003Cstrong\u003ESubscribe to The Media Copilot\u003C\/strong\u003E”، “dek”: “هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي للوسائط، لا تفوت أبدًا أي تحديث من Pete Pachal، قم بالتسجيل في The Media Copilot لمعرفة المزيد، تفضل بزيارة \u003Ca.UP”، “ctaUrl”: “https:\/\/mediacopilot.substack.com\/”، “theme”: {“bg”: “#f5f5f5″، “text”: “#000000″، “eyebrow”: “#9aa2aa”، “subhed”: “#ffffff”، “buttonBg”: “#00000”. 0″، “buttonHoverBg”: “#3b3f46″، “buttonText”: “#ffffff”}، “imageDesktopId”: 91453847، “imageMobileId”: 91453848، “shareable”: false، “slug”: “”، “wpCssClasses”: “”}}

تعمل محركات بحث الذكاء الاصطناعي (المعروفة أيضًا بمحركات الإجابة) بشكل مختلف بالطبع. إنهم يستوعبون المحتوى ويلخصونه ويدمجونه مع المعلومات الأخرى ذات الصلة بالاستعلام لإنشاء إجابة. وهذا غالبًا ما يكون كافيًا، مما يلغي الحاجة إلى التفاعل مع منشئ المعلومات – وهو أمر مناسب للمستخدم، ناهيك عن المحرر.

الأمر يستحق ذلك، كما كشف في الجواب

ومع ذلك، فإن حقيقة حصول المستخدم على ما يحتاج إليه تسلط الضوء على قيمة المعلومات، والدليل على هذه القيمة عادة ما يكون صحيحًا في الرد في شكل اقتباس – مصدر مسمى، مع رابط. وبينما ألهمت القضية الأساسية العديد من الدعاوى القضائية والذعر الوجودي في صناعة الإعلام، إلا أن هناك مشكلة إجماع متزايد أن ما يفعله الذكاء الاصطناعي بالمحتوى له قواسم مشتركة مع التوزيع أكثر من التوزيع.

الإجماع جيد؛ والإجماع المعمول به أفضل. وقد جاء هذا للتو في هيئة المنافسة والأسواق (CMA)، وهي هيئة تنظيمية في المملكة المتحدة، تقول ذلك يجب أن توفر Google للناشرين طريقة لإلغاء الاشتراك في النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعيالملخصات التي تظهر في أعلى نتائج البحث. حتى الآن، استخدمت جوجل نفس الروبوت لفهرسة البحث والزحف باستخدام الذكاء الاصطناعي؛ قم بتعطيل أحدهما وقمت بتعطيل كليهما. في المستقبل، سيتمكن الناشرون من اختيار الظهور أم لا، ويُحظر على Google معاقبة تصنيفات البحث للمواقع التي تختار الاختفاء بواسطة الذكاء الاصطناعي.

إنه قرار صادر عن هيئة تنظيمية في بلد ما. لكنها ميزة حقيقية، ويبدو أن جوجل تلتزم بها: فقد حولت الشركة الأخبار إلى مشاركة مدونة الناشرين الواعدين “فرص جديدة مع الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث”. على الرغم من أنه من المهم عدم المبالغة في تأثير ما يحدث، إلا أن هناك فرصة للناشرين لإظهار قيمة المحتوى الخاص بهم لأنظمة الذكاء الاصطناعي. وينبغي لهم أن يتبنوها، لأن أنظمة الذكاء الاصطناعي سرعان ما أصبحت جمهورهم الأساسي.

كانت حركة المرور هي الحرب القديمة

كان الدليل القديم للظهور على Google يدور حول النقرات: لقد نشرت مقالات، وقمت بتحسينها لتحسين محركات البحث، وحصلت على نقرات. في حين تشير البيانات إلى أن الأشخاص الذين ينقرون على بحث الذكاء الاصطناعي هم أكثر تفاعلاً، إلا أن هذا جزء صغير مما حدث من قبل: سجلت بيانات TollBit نسب كشط إلى معيارية تبلغ 179:1 لـ OpenAI، و369:1 لـ Perplexity، و8,692:1 لـ Anthropic. أحصت الاتجاهات الرقمية 4.1 مليون هجمة روبوتية مقابل 4200 إحالة بشرية في أسبوع واحد.

ويستمر الجزء البشري في التناقص. قال ماثيو برينس الرئيس التنفيذي لشركة Cloudflare مؤخرًا ذلك لقد تجاوزت حركة الروبوتات حركة المرور البشرية ولأول مرة 57.4% من الطلبات مقابل 42.6%. حدث هذا التحول قبل 18 شهرًا من توقعه، مع نمو حركة العملاء بمعدل أسرع بثماني مرات من النشاط البشري.

تحتاج كل هذه الروبوتات إلى معلومات – سواء للرد على الاستفسارات البشرية أو كسياق للعملاء. لم تعد اللعبة هي “كيف أجعل الناس ينقرون”؛ هو “كيف أجعل الروبوتات تدفع مقابل المحتوى الخاص بي.” يتوقف الملف عالي الجودة عن كونه طعمًا لحركة المرور ويصبح مصدرًا للبيانات. ينتقل المستخدم من القارئ إلى الآلة التي تعمل لصالحه.

تعد هوية هذا المستخدم والذكاء الاصطناعي الذي يستخدمه من العوامل المهمة في تبادل القيمة. إن الشخص الذي يعبر الصحراء سيقدر قيمة كوب من الماء بشكل مختلف عن الشخص الذي يمشي بالقرب من جدول جبلي. إذا كان لديك مجموعة من المعلومات المحددة للغاية حول صناعة ما، فقد يقدرها برنامج الدردشة العام قليلاً (على الرغم من أنها لن تصل إلى الصفر أبدًا). لكن الخدمة المتخصصة التي تخدم أيضًا جمهورك المحدد ستمنحك بالتأكيد قيمة أكبر.

في عالم مثالي، سيكون للناشر أدوات تتحكم بشكل صارم في الوصول. تحسين حيث تساعد إمكانية العرض: اجعل المحتوى سهلاً على الروبوتات لقراءته وتحليله والاستشهاد به عبر GEO وتعلم مسار تحويل الذكاء الاصطناعي بنفس الطريقة التي تعلمت بها الصناعة مسار تحويل البحث. عندما تكون القيمة مرتفعة، امنح الروبوتات نظام حظر الاشتراك غير المدفوع واحظر المتتبعين غير المصرح لهم بقوة.

يساعد جمع البيانات هذا حقًا في توضيح مدى أهمية المحتوى. والأمر ليس نظريًا فقط: في المفاوضات مع OpenAI، الوقت المحدد لبيانات TollBit لتأمين اتفاقية الترخيص. ينقسم السوق بشكل أساسي إلى مسار مدفوع (صفقات ترخيص OpenAI) ومسار تقاضي (CNN، وNYT، وNews Corp مقابل Perplexity). يمنح إلغاء الاشتراك في المملكة المتحدة المتقاضين مزيدًا من النفوذ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع الأسعار في المسار المدفوع.

زر الإيقاف هو في الواقع قائمة أسعار

لا شيء من هذا تلقائي. وهذا ما يمكن أن يحدث إذا استغلت شركات الإعلام اللحظة، واغتنامها يبدأ بتغيير السؤال. يتوقف الأمر عن مقدار حركة المرور التي يرسلها الذكاء الاصطناعي ويصبح مقدار قيمة كل مسار من مسارات الذكاء الاصطناعي بالنسبة للقارئ والمبلغ الذي تتقاضاه مقابل التواجد عليه. استجب جيدًا وسيتحول زر الإيقاف إلى قائمة الأسعار.

المشكلة هي الوقت. إن خيار عدم المشاركة موجود لأن السياسة ساخنة في الوقت الحالي، حيث يدفع المنظمون والمحاكم وحتى الفاتيكان في نفس الاتجاه في نفس الوقت، وهذا النوع من الضغط لا يدوم أبدًا. إذا انتظر الناشرون شخصًا آخر ليقوم بتحديد الأسعار، فسيقوم شخص آخر بذلك، وسيتم إنفاق الرافعة المالية التي استغرق بناؤها سنوات هباءً.

{“blockType”: “mv-promo-block”، “data”:{“imageDesktopUrl”: “https:\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/media-copilot.png”، “imageMobileUrl”: “https” :\/\/images.fastcompany.com\/image\/upload\/f_webp,q_auto,c_fit\/wp-cms-2\/2025\/03\/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”، “eyebrow”:”، “headline”: “\u003Cstrong\u003ESubscribe to The Media Copilot\u003C\/strong\u003E”، “dek”: “هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي للوسائط، لا تفوت أبدًا أي تحديث من Pete Pachal، قم بالتسجيل في The Media Copilot لمعرفة المزيد، تفضل بزيارة \u003Ca.UP”، “ctaUrl”: “https:\/\/mediacopilot.substack.com\/”، “theme”: {“bg”: “#f5f5f5″، “text”: “#000000″، “eyebrow”: “#9aa2aa”، “subhed”: “#ffffff”، “buttonBg”: “#00000”. 0″، “buttonHoverBg”: “#3b3f46″، “buttonText”: “#ffffff”}، “imageDesktopId”: 91453847، “imageMobileId”: 91453848، “shareable”: false، “slug”: “”، “wpCssClasses”: “”}}

رابط المصدر