قامت ليزو بتحويل ضلع من الفلفل الحار إلى مزمار لواحد من أغرب الإعلانات لهذا العام

تحتوي أغنية Lizzo الأخيرة على نغمة مألوفة وجذابة تقريبًا. “أريد استعادة طفلي، عودة طفلي، عودة طفلي…”

هذا صحيح، لقد عادت أغنية “Baby Back Ribs” المحبوبة من تشيليز.

يلعب مغني “About Damn Time” و”Juice” دور البطولة في حملة إعلانية جديدة لشركة Chili تم عرضه لأول مرة على YouTube ويصور ليزو وهي تستعد لتقديم الأضلاع، باستخدام ملقط المطبخ كميكروفون مؤقت والعزف على الفلوت الذي تم تصميمه خصيصًا ليبدو مثل ضلع طفل تشيليز الخلفي. سجلت المغنية الحائزة على جائزة جرامي نسخة كلاسيكية بدون مصاحبة من الالات الموسيقية وشاركت أيضًا في كتابة وإنتاج نسختها الموسعة من الأغنية.

في العام الماضي، أطلقت شركة تشيليز تحديثًا لـ Baby Back Ribs في جميع المطاعم، ووعدت بأن الأجزاء الكاملة ونصف الرف ستحتوي على أضلاع أكثر بنسبة 50٪ عما تم تقديمه سابقًا. يتم الانتهاء من الأضلاع بقشرة جديدة من صلصة الشواء بالكراميل.

قال جورج فيليكس، مدير التسويق في برينكر إنترناشيونال، الشركة الأم لشركة تشيليز: “نحن فخورون حقًا بالتحسينات التي أجريناها على الضلوع، لذلك فكرنا في الوقت الأفضل من الآن لتحديث الأغنية وإضفاء لمسة جديدة عليها”. شركة سريعة. ويضيف أن ليزو “من أشد المعجبين بالفلفل الحار وقد تحدثت بصوت عالٍ عن ذلك”.

في العام الماضي، ارتدت ليزو زي أصابع الموزاريلا الحارة بمناسبة عيد الهالوين، وهو ما قال فيليكس إنه لا يحظى بموافقة العلامة التجارية. وقالت ليزو في بيان: “عندما تواصلوا معي للتعاون، لم أستطع أن أقول نعم بالسرعة الكافية”. “لا أعتقد أن هناك أغنية لا تُنسى أكثر من ذلك، لذا من خلال إضفاء لمسة خاصة بي عليها، أردت حقًا أن أشيد بتلك القصة مع جعلها أيضًا ممتعة وشخصية للغاية.”

حملة عودة مع بعض المخاطر

يأتي قرار تشيلي باختيار Lizzo كنجمة لحملتها الأخيرة “Baby Back Ribs” قبل ظهور الألبوم الخامس للمغنية والمقرر إصداره في 5 يونيو. طوال مسيرتها المهنية التي استمرت لعقد من الزمن كشخصية عامة، كانت Lizzo نجمة غزيرة الإنتاج في العديد من الحملات الإعلانية، حيث أطلقت علامات تجارية مثل Absolut vodka وDove Soap. ظهرت أغنيتها “If You Love Me” في إعلان تجاري على Google Pixel تم بثه خلال 2022 Super Bowl. أطلقت Lizzo مؤخرًا حملة جديدة لمجموعة السباحة الخاصة بها Yitty، وهي علامة تجارية تم إنشاؤها بالشراكة مع Fabletics.

ولكن هناك أيضا نفحة من المخاطر. تراجعت سمعة ليزو في أغسطس 2023 عندما رفع ثلاثة راقصين احتياطيين سابقين دعوى قضائية ضد المغنية ومنتجها، زاعمين أنهم خلقوا بيئة عمل معادية وأن الراقصين تعرضوا للتشهير بالوزن. ونفت ليزو هذه المزاعم، لكنها اعترفت أيضًا بأن مشاكلها القانونية حالت دون محاولتها العودة في 2025.

قال فيليكس: “نحن نركز حقًا على الملاءمة الإبداعية وارتباطها بعلامتنا التجارية”. “لديها قاعدة جماهيرية ضخمة ومعروفة جدًا.”

النغمة التي لم تمت

تم تقديم Baby Back Ribs في مطعم Chili’s في عام 1986، لكن الأمر استغرق عقدًا من الزمن حتى يدخل عنصر القائمة إلى روح العصر الثقافي، عندما كتب مؤلف الإعلانات ومدير إبداعي للإعلانات يُدعى جاي بوماريتو الأغنية الشهيرة الآن مع اللحن الجذاب. بعد ظهورها لأول مرة في التسعينيات، تمت إعادة النظر في أغنية “Baby Back Ribs” في العديد من الحملات الإعلانية الإبداعية لشركة Chili، والتي سجلها فنانون موسيقيون مثل Boyz II Men و’N Sync، وتمت الإشارة إليها في البرامج التلفزيونية الناجحة بما في ذلك المكتب و فرك.

قال فيليكس: “في المرة الأولى التي تسمع فيها هذا، سيكون من الصعب جدًا ألا تدندن به لنفسك”. “الأناشيد غالبًا ما تكون شكلاً من أشكال الفن المفقود والمنسي. أعتقد أنها قوية حقًا.”

تعد أضلاع تشيليز الأكثر لحمًا أحدث ابتكارات القائمة المتناقضة في السلسلة، والتي تتعارض مع الاتجاه الأخير المتمثل في “الانكماش” – عندما يقوم مشغلو المطاعم بتقليل أحجام حصصهم استجابة لارتفاع تكاليف العمالة والغذاء. وقال فيليكس إن المنافسين، وخاصة سلاسل الوجبات السريعة، “لقد نكثوا هذا الوعد بتقديم أفضل قيمة. وهم لا يمنحون ما يكفي من الائتمان للمستهلك من خلال رفض الأسعار المنخفضة، ولكن عندما تنظر إلى الطعام الذي نشتريه، فإن الأمر محزن للغاية”.

هذا العام، قامت شركة تشيليز أيضًا بمضاعفة كمية لحم الخنزير المقدد ثلاث مرات في برجر الجبن المقدد. وفي أبريل، أطلقت الشركة منصة جديدة لشطيرة الدجاج قالت إنها تحتوي على أجزاء أكبر مما باعته نظيراتها.

قال كيفن هوتشمان، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة برينكر، خلال مكالمة هاتفية حول الأرباح في أبريل: “نعتقد أن الأجزاء السخية والمفرطة من تشيليز هي طريقة رائعة لحل التحدي الأكبر الذي يواجه عملائنا اليوم”. “في عالم يتسم بارتفاع معدلات التضخم، كيف يمكنني الحصول على أفضل قيمة مقابل أموالي؟” سأل بطريقة بلاغية، تلخيصًا للسؤال الذي يدور في أذهان العملاء.

لماذا يستمر تشيليز في الفوز؟

حققت تشيليز 20 ربعًا متتاليًا من نمو مبيعات المتجر نفسه وابتكار الائتمانات؛ إزالة 25% من قائمة السلسلة لتبسيط العمليات؛ انتشار Triple Dipper على TikTok ؛ والاستثمارات في توظيف المزيد من الموظفين والتدريب الإضافي. نمت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 7٪ في السنة المالية 2023، و7.4٪ في عام 2024، و25٪ في عام 2025.

لكن بالمقارنة مع وتيرة 2025، تباطأ النمو في الربعين الأخيرين من العام المالي 2026، إلى 8.6% و4% فقط على التوالي.

وقال فيليكس إن الحملات الجذابة مثل “Baby Back Ribs” يمكن أن تستمر في جذب العملاء إلى Chili’s. لكن في نهاية المطاف، فإن قواعد اللعبة التي اعتمدت عليها الشبكة في السنوات الأخيرة هي أوسع من مجرد إعلان.

وقال فيليكس: “سنواصل القيام بنفس الأشياء التي كنا نفعلها، مع التركيز على الطعام والخدمة والجو”. “التسويق يجلب ضيوفنا وفريق العمليات لدينا يعيدهم.”

رابط المصدر