إنهم يسمون هذا “التشوه الشكلي”.
للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين لتأسيسها، قدمت Spotify شعارًا متجددًا أبهر علامتها التجارية الدائرية الخضراء على كرة ديسكو لامعة ذات لون أخضر داكن. بعد رد الفعل العنيف على الانترنتأكدت Spotify لمستخدميها أن الشعار القديم سيعود قريبًا.
“لا بأس، نحن نعلم أن اللمعان ليس للجميع”، خدمة بث الموسيقى قال على وسائل التواصل الاجتماعي. “سينتهي ارتفاع درجة الحرارة لدينا قريبًا. وستعود أيقونة Spotify المجدولة بانتظام الأسبوع المقبل.”
يقول سبوتيفي شركة سريعة كان من المفترض دائمًا أن يكون رمز كرة الديسكو بمثابة تغيير مؤقت لعيد الميلاد. لقد كان جزءًا من العرض الترويجي “حفلتك (حفلاتك) لهذا العام” لمنصة البث المباشر – وهي تجربة داخل التطبيق ذات نمط ملفوف تم إنشاؤها للاحتفال بالذكرى العشرين لتأسيسها.
سواء كان مؤقتًا أم لا، فليس من المستغرب أن يثير التحديث غضب العديد من مستخدمي Spotify. يقول رافي ساوني، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة استشارات التصميم الصناعي RKS Design: “يعتقد الناس أن ردود الفعل مثل هذه تتعلق بالشعار، لكنها غالبًا ما تتعلق بالألفة العاطفية والثقة اللاواعية”. حتى التغييرات البصرية الطفيفة يمكن أن تخلق شعورًا بالاضطراب.
هذه ليست المرة الأولى التي تلعب فيها Spotify بشعارها. أعادت تصميم علامتها التجارية للحظات ترويجية مثل Wrapped، بما في ذلك من العام الماضيوالتي أشادت بفنانين مثل ليدي غاغا وبينك بانثرس وجاستن بيبر. لكن لم يصل أي من التحديثات الأخرى إلى وتر حساس مثل تصميم الديسكو الخاص به.
إن لحظات العلامة التجارية المنسقة هذه – سواء كانت مثيرة للغضب أم لا – هي في نهاية المطاف لعبة لجذب الانتباه، والانتباه هو بالضبط ما حققته Spotify. بعد إطلاق الشعار المؤقت، المصممين و حسابات العلامة التجارية أجاب للحصول على مظهر Spotify الجديد مدهش الشعارات الخاصة بك والأيقونات. أصبحت كرة الديسكو مرشحًا مرئيًا خاصًا بها، حيث تعامل المشاركون مع شعار Spotify المحدود الوقت على أنه صورة ألبوم نجم البوب تكشف عن دورة الميمي.
سواء أحببته أو كرهته، فقد نجح الأمر مع Spotify. تقول الشركة إن الشيء الوحيد الذي يأتي من المحادثات عبر الإنترنت هو المزيد من المشتركين الجدد.
