سيؤدي تغيير استراتيجية ستاربكس إلى دفع السهم للأعلى من حيث يتداول الآن، وفقًا لـ TD Cowen. قامت شركة الأبحاث بتحديث سلسلة المقاهي لتتمكن من الشراء مؤقتًا. كما قام أيضًا برفع السعر المستهدف للسهم من 106 دولارًا إلى 120 دولارًا، مما يعني ارتفاعًا بنسبة 13٪ عن إغلاق يوم الأربعاء. وقال المحلل أندرو تشارلز يوم الخميس في مذكرة للعملاء: “ستاربكس لديها العديد من العوامل الملموسة لتقديم تقييمات إيجابية للمبيعات على خلفية فئة قوية”. “نظرًا لأن الشركة تعطي الأولوية للاستثمارات في العمالة، نتوقع أن تتعافى الهوامش وسط توقعاتنا المجمعة لزيادة المبيعات، وتسهيل تكلفة البضائع المباعة وتشجيع تخفيضات التكاليف غير الضرورية.” يتوقع تي دي كوين أن تشهد ستاربكس زيادة بنسبة 4٪ في مبيعات نفس المتجر في السنة المالية 2028. وتوقعاته أعلى من تقديرات الشارع البالغة 3.4٪، وفقًا لمذكرة المحلل. وقال تشارلز إن ستاربكس لا تزال في “الجولة الأولى” من الجهود الرامية إلى تنشيط عملياتها في أمريكا الشمالية. وشهد مشغل المقهى تراجعا في مبيعاته لمدة عامين تقريبا، بدءا من عام 2023 تقريبا. إلا أنه بدأ في عكس هذا الانخفاض في أواخر العام الماضي. ويأتي التحول الذي حققته ستاربكس في أعقاب تنفيذ خطة “العودة إلى ستاربكس” – وهي استراتيجية لتجديد تسويق الشركة وابتكار قوائم الطعام وبرامج ولاء العملاء لزيادة صافي أرباحها ومخزونها. وحتى الآن، أظهرت الخطة علامات النجاح، حيث ارتفعت الأسهم بنسبة 26% منذ بداية العام حتى الآن. إذا استمر هذا المكسب، فسيمثل أول مكسب سنوي لستاربكس منذ عام 2021. ويتعارض قرار تي دي كوين مع الإجماع في وول ستريت. من بين 40 محللًا يغطون ستاربكس، 18 فقط لديهم تصنيف شراء أو شراء قوي للسهم، بينما يحافظ 20 على ذلك، حسبما تظهر بيانات LSEG.
