برنامج موري بوفيتش التلفزيوني النهاري موري– عرض من النزاعات المنزلية الفاضحة واختبارات الأبوة – استمر لمدة 31 موسمًا حتى تقاعده في عام 2022. ولهذا السبب كان من غير المتوقع أن تجد بوفيتش، 87 عامًا، نفسها في المقر الرئيسي لشركة الخدمات السحابية Air في SoHo في 5 مايو، تختلط مع حشد من 20 و 30 شخصًا، وسروالها، وأزرارها، وسترة نصف سحاب متماسكة تبرز بسهولة وسط التنانير. الوشم ماكسي واللاصق.
وكان حاضرا في حدث “Cinco de Maury” الخاص بشركة Air، وهو حفل إطلاق ومعرض الحملة الجديدة للشركة، على الهواء مع موري بوفيتش. الفيديو الذي تبلغ مدته 12 دقيقة أخرج مقدم البرنامج من التقاعد (مؤقتًا) حتى يتمكن من التوسط في ثلاث مقاطع كلاسيكية موري يقتبس تحديثًا سخيفًا لعصر الذكاء الاصطناعي.
الهواء ملتزم تمامًا بإعادة خلق جوهر موري, حتى تشغيل المجموعة وجمهور الاستوديو المباشر. ال فيديو يتضمن ثلاثة أجزاء تدور حول الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك اختبار الأبوة لتحديد والد صديقة اصطناعية، وصديق كاذب ينشئ صورًا معدلة بالذكاء الاصطناعي لجدته، وأم قلقة تعتقد أن ابنها مدمن على التكنولوجيا.
لكن بوفيتش لا يشارك لأنه يرى نفسه بمثابة معزز للذكاء الاصطناعي. ويقول: “لم أكن لأفعل ذلك لو كان الذكاء الاصطناعي يقتصر على كل شيء”. “حقيقة أن (الإعلان) يتمتع بهذه الجودة الإنسانية والإبداعية العظيمة كانت عندما قلت حسنًا. وعندما اعتقدت أنني خرجت من هذا العمل، أعادوني إليه مرة أخرى.”
ماذا يفعل الهواء؟
توفر Air، التي تم إطلاقها في عام 2021 بواسطة Shane Hegde وTyler Strand، منصة تخزين وعمليات سحابية كاملة للفرق الإبداعية. تشمل ميزات المنتج الرئيسية إدارة الأصول الافتراضية ووظائف التنظيم والبحث القائمة على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك التعرف على الصور، والإصدار الآلي، وسير عمل الموافقة، والضرب على نطاق واسع.
وقد جمعت الشركة أكثر من 70 مليون دولار حتى الآن، باستثمارات من Avenir وTiger Global وHeadline Ventures وLerer Hippeau وWndrCo وSlack Ventures.
تجمع شركة Air بين منتجها، الذي يعزز قدرات الذكاء الاصطناعي لأتمتة العمليات للمبدعين، مع علامة تجارية تجسد روح الشركة المتمثلة في أن الإبداع البشري لا يمكن استبداله.
وقال ستراند: “نحن نؤمن بأن البشر سيكونون دائمًا في مركز الإبداع، وأن الإبداع ليس مشكلة يجب حلها. في الواقع، إنه شيء يجب الاحتفاء به”. شركة سريعة. ومع ذلك، أضاف: “نعتقد أن هناك العديد من جوانب العملية الإبداعية التي يمكن جعلها أكثر كفاءة أو أتوماتيكية باستخدام الذكاء الاصطناعي”.
“مهمة شركتنا الآن هي إيجاد التوازن بين هذين الأمرين.”
بناء علامة تجارية من لا شيء
وقد أوضحت الشركة موقفها في شهر مارس، عندما كتبت هيجدة رسالة مكتوبة بخط اليد نُشرت في عدد الأحد من مجلة نيويورك تايمز بعنوان “الذكاء الاصطناعي لن يدخن سيجارة معك أبدًا”. في رسالته، ذكر هيغد أنه لا يوجد واقع يمكن فيه للذكاء الاصطناعي أن يحل محل العمل الإبداعي ــ وهو الموقف الذي يفهم أنه غير بديهي بالنسبة لمؤسس التكنولوجيا.
وقال هيغد وستراند إن رسالة التايمز، التي تم توقيتها لتتزامن مع إطلاق أداة التصميم والتحرير بالذكاء الاصطناعي Air Canvas، كانت الحملة الأكثر نجاحًا التي تم إطلاقها حتى الآن. أدى هذا الإعلان إلى زيادة عمليات تسجيل المنتجات أربع مرات في أبريل 2026 مقارنة بالشهر السابق، مما أدى إلى أفضل شهر إيرادات حققته الشركة على الإطلاق.
إن المفارقة المتمثلة في Air، وهي منصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تستلهم شكلين تقليديين من وسائل الإعلام ــ الصحف المطبوعة والتلفزيون ــ في حملاتها الأخيرة لا تغيب عن مؤسسيها.
قال ستراند: “أشعر أنهما مصنوعان من نفس القماش ولديهما ردود فعل تحسسية تجاه المستقبل الذي سيولده الذكاء الاصطناعي بالكامل”. “نحن نعود نوعًا ما إلى هذه الأشكال التقليدية من وسائل الإعلام.”
هناك شهية واضحة للحنين إلى حملة موري. منذ أن تم نشره في 5 مايو، على الهواء مع موري بوفيتش حصد أكثر من 1.5 مليون مشاهدة على Instagram، بالإضافة إلى 82000 تفاعل (تعليقات، إعجابات، مشاركات).
قال ستراند: “نحن نحب القيام بما نعتبره تسويقًا جاذبًا للانتباه وطموحًا”. “هذا النوع من الأشياء الذي يجعل المسوق يتوقف ويقول: “أتمنى لو فكرت في ذلك”.”
