لطالما ركزت شعارات برجر كنج على التخصيص، مثل “افعلها على طريقتك” و”قاعدتك”. يوجد الآن منشئ نص يسمح لك أيضًا بتخصيص شعارك.
جديد مولد خط شعار برجر كنج يسمح للمستخدمين بتخصيص الحروف الحمراء المستديرة الموجودة بين الكعك البرتقالي المحروق للشعار. إنه من Pixel Frame، وهو موقع يقوم بإنشاء غلاف الألبوم ومولدات الشعار لكل شيء بدءًا من ديسكغرافيا دريك وحتى دراغون بول زد و دونكي كونج.
بضع كلمات فقط ستكون كبيرة وعريضة في منشئ الشعارات، لكن النص سيصبح مضغوطًا ومكدسًا بشكل متزايد كلما أضفت المزيد من النص، مع تكديس سطر فوق آخر مثل البرغر الساخن بين الكعك.
هناك خيارات التخصيص أيضا. يمكنك إضافة شعار مخصص أسفل الشعار، أو عرض النص الخاص بك كعلامة تجارية على خلفية بنية بسيطة، أو تعيينه في زوج من الرسومات ذات النمط الترويجي لـ Whopper، الشطيرة المميزة لسلسلة البرجر.
في موضوع رديتشارك المستخدمون نماذج من إبداعاتهم الخاصة، مثل “هل أنت طفل مطلق؟”، “هل نحن الوحوش؟” و”البرغر لدينا عبارة عن دوائر”.
قدمت برجر كنج شعارها الحالي في عام 2021 كجزء من إعادة صياغة العلامة التجارية من شركة جونز نولز ريتشي التي قامت بتحديث الشعار الأصلي للعلامة التجارية عام 1969، ومنذ ذلك الحين تابعت سلسلة البرجر جهودًا تسويقية تهدف إلى إعادة العملاء. إنها تؤتي ثمارها في الوقت الحالي وتتعرض سلاسل الوجبات السريعة الأخرى لضغوط بسبب ارتفاع التضخم وتكاليف العمالة، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار وانخفاض المبيعات.
ساعد تغيير العلامة التجارية لـ Burger King على إعادة وضع نفسها في مشهد الوجبات السريعة. في حين أن شركة ماكدونالدز الرائدة في الصناعة معروفة بأقواسها الذهبية الشهيرة – وهي شعار Nike Swoosh للوجبات السريعة – وتشتهر سلسلة Wendy’s، ثاني سلسلة برجر في الولايات المتحدة من حيث المبيعات، بعلامتها التجارية التراثية الحديثة التي تقودها الشخصية، فإن برجر كنج يتخذ نهجًا أكثر حرفية.
الهوية المرئية المتجددة لـ Burger King جعلت الهامبرغر محورًا للشعار مرة أخرى. يستخدم ألوانًا مستوحاة من Whopper وخطًا ناعمًا يستحضر الطعام نفسه. كما أنه يتحكم في طباعة الشعار الأصلي ويمنح الكعكة العلوية حجمًا أكبر قليلاً. تتناسب العلامة التجارية الجديدة مع الإستراتيجية الأوسع للشركة المتمثلة في استحضار مكونات برجر كنج، حيث يركز تسويقها إلى حد كبير على رفع قائمتها الأساسية.
تمر فئة مطاعم الخدمة السريعة (QSR) بنصيبها العادل من التغييرات، حيث تغلق متاجر Wendy’s، وتلاحق ماكدونالدز ستاربكس بالتوسع في المشروبات الغازية والمشروبات القذرة، ويقوم Whataburger بتحديث عبواته بنسخة أكثر سعادة من وجبة Happy Meal. وفي الوقت نفسه، تعمل شركة برجر كنج على مضاعفة عروض البرجر الخاصة بها لتحقيق تأثير كبير – أولاً مع إطلاق هذا الشعار قبل خمس سنوات، والآن مع عناصر القائمة الخاصة بها. أطلقت السلسلة “Elevated Whopper” هذا الربع بمكونات متميزة مثل الخبز المزجج والمايونيز الكريمي، في حين أن وجبات King Junior التي تبلغ قيمتها 3.99 دولارًا دفعت النمو أيضًا.
قالت شركة Restaurant Brands International (RBI)، الشركة الأم لشركة Burger King، في مكالمة أرباحها يوم الأربعاء، إن شركة Burger King شهدت نمو مبيعاتها في نفس المتجر في الولايات المتحدة بنسبة 5.8٪ في هذا الربع، متجاوزة بقية صناعة برجر QSR. قال جوش كوبزا، الرئيس التنفيذي لبنك RBI، إن ذلك كان نتيجة التنفيذ المنضبط للترحيب بالضيوف مرة أخرى واستعادة الجماهير الكامنة.
