يتضمن جزء صغير من مقاطع فيديو TikTok حول هذا الموضوع معلومات خاطئة حول واقي الشمس، لكن دراسة جديدة وجدت أن هذه المنشورات تحظى بشعبية غير متناسبة ويتم مشاركتها على نطاق واسع.
غالبًا ما تتأثر المواضيع المتعلقة بالصحة بالمعلومات الخاطئة المنتشرة عبر الإنترنت. يتضمن ذلك المحتوى المتعلق بواقي الشمس – وهو أداة أساسية للوقاية من سرطان الجلد. جديد دراسة مراجعة النظراء وجد الباحثون في جامعة ألبرتا أن المعلومات الخاطئة على TikTok أدت إلى زيادة تفاعل الجمهور مقارنة بالمحتوى المؤيد للواقي من الشمس.
وحللت الدراسة 971 من مقاطع فيديو TikTok الأكثر مشاهدة حول واقي الشمس، ووجدت أن مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة تحتوي على رسائل مناهضة لواقي الشمس. تشكل مقاطع الفيديو هذه جزءًا صغيرًا فقط من المحتوى الموجود على TikTok (6٪) مقارنة بمقاطع الفيديو المؤيدة للواقي من الشمس (86.8٪). زعم 1.5% فقط من المشاركات التي استعرضها الباحثون أن واقي الشمس يسبب الضرر.
وقال الباحثون إنه على الرغم من وجود عدد أقل من مقاطع الفيديو المناهضة لأشعة الشمس، إلا أنها تجتذب أكبر قدر من الاهتمام لأن الرسالة أكثر استفزازية. وتشعر سلطات الصحة العامة بالقلق إزاء هذا الوضع حركة الحماية من الشمس يدعي كذبًا أن واقيات الشمس ضارة أو تمنع الفوائد الصحية للتعرض لأشعة الشمس. ومن بين الخرافات التي تنشرها هذه الرسائل أن واقي الشمس يسبب السرطان ويمنع امتصاص فيتامين د وهو سام للإنسان. وقد تؤثر شعبية هذا المحتوى على TikTok على المشاهدين، وخاصة الشباب منهم، لتجنبه تمامًا.
فلا عجب أن يلجأ الكثير من الأميركيين إلى وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على المشورة الصحية. و دراسة مركز بيو للأبحاث وجدت دراسة نُشرت في أبريل أن 36% من الأمريكيين قالوا إنهم يحصلون على معلومات صحية من وسائل التواصل الاجتماعي في بعض الأحيان على الأقل. (وقال 22% إنهم يحصلون على معلومات صحية من روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي). يعرف المؤثرون في مجال الصحة كيفية إنشاء محتوى جذاب للغاية، مما يسهل على الآخرين تصديق الرسالة التي يشاركونها – حتى لو كانت كاذبة أو مضللة.
يعزو الخبراء ميل الأمريكيين إلى تصديق المعلومات الخاطئة المتعلقة بالواقي من الشمس إلى مجموعة واسعة من العوامل.
“أعتقد أن الشكوك حول واقي الشمس قد نشأت من عدة حركات متداخلة: الجمال النظيف، وعدم الثقة في المؤسسات، والخوف من المكونات الاصطناعية، وثقافة الصحة العامة التي تميل إلى النظر إلى “الطبيعي” على أنه أكثر أمانًا تلقائيًا،” الدكتورة ميلاني بالم، طبيبة أمراض جلدية وجراحة تجميل معتمدة في دكتوراه في الفنون الجلديةيقول سي نت. تنتشر الأخبار المثيرة بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تتغذى على مخاوف الأشخاص الحقيقيين.
على الرغم من وجود محتوى مؤيد للواقي من الشمس أكثر نسبيًا على TikTok، يعتقد الخبراء أن رسالته كانت أيضًا قصيرة النظر. ووجدت الدراسة أن معظم المحتوى المتعلق بالواقي من الشمس الذي يتم الترويج له على TikTok ركز في المقام الأول على فوائد الجمال، بينما ذكر 6% فقط تقليل خطر الإصابة بالسرطان.
يقول بالم: “بالنسبة للعديد من الأشخاص، وخاصة الشباب، يبدو التشيخ الضوئي أكثر أهمية من الوقاية من السرطان”. هذا لا يعني أن واقي الشمس يفتقر إلى الفوائد التجميلية. يقول بالم: “لا أعتقد أنه من غير الدقيق الحديث عن فوائد واقي الشمس، لأن واقي الشمس يساعد على منع البقع البنية، وتفاوت لون البشرة، وانهيار الكولاجين، والشيخوخة المبكرة”.
ومع تركيز محتوى الواقي من الشمس بشكل أكبر على الجمال، تم التقليل من أهمية رسالة الوقاية من سرطان الجلد. يقول بالم: “يحتاج أطباء الجلد والعلامات التجارية إلى قول ذلك (واقي الشمس يمكن أن يمنع سرطان الجلد) بشكل أكثر وضوحًا، وعلينا أن نقول ذلك بلغة واضحة”. المشكلة هي أن الحقائق على وسائل التواصل الاجتماعي غالبا ما تبدو وكأنها محاضرة. ويعتقد بالم أن الخبراء يمكنهم العمل على شرح حالتهم بشكل أفضل، دون التقليل من أهمية العلم، أو التقليل من الرفض إذا كان المريض قلقًا بشأن استخدام واقي الشمس.
“يمكننا أن نقول: “أفهم لماذا يبدو هذا مثيرًا للقلق – هذا ما تظهره الأدلة بالفعل، وإليك الخيارات إذا كنت تفضل واقيات الشمس المعدنية، أو واقيات الشمس الملونة، أو التركيبات الخالية من العطور، أو واقيات الشمس الأحدث،” يقترح بالم.
يوصي بالم الخبراء النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي بالتركيز على مقاطع الفيديو الأقصر والقياسات الأبسط والأمثلة الواقعية لأضرار الشمس. وهذا مجرد جزء واحد من المعادلة. غالبًا ما يستخدم مصنعو منتجات الوقاية من الشمس الذين يروجون لمنتجاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي لغة مبنية على الخوف. توصي بالم بالتركيز على تثقيف الجمهور بدلاً من ذلك. يتضمن ذلك شرح المصطلحات الشائعة مثل “الطيف الواسع” أو شرح سبب أهمية إعادة وضع واقي الشمس. يقول بالم: “اعرض واقيات الشمس لمختلف ألوان البشرة، لأنه إذا ترك المنتج بقايا بيضاء أو حبوبًا تحت المكياج، فلن يرتديه الناس كل يوم”.
مع الأبحاث التي تبين ذلك المزيد من الناس يحصلون على الأخبار من وسائل التواصل الاجتماعيلقد حان الوقت ليظهر الخبراء بأكبر قدر ممكن من المصداقية عند مشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي. قد تهدف العلامات التجارية الواقية من الشمس إلى تثقيف الشباب حول أهمية حماية بشرتهم مع التحدث أيضًا عن فوائدها الجمالية. حتى لو كنت تشارك الحقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن كيفية نقل هذه الرسالة لها نفس القدر من الأهمية إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور أكبر.
