بعد سنوات عديدة من التعدي على وادي السيليكون فوغ ميت غالايضع عدد هذا الأسبوع حدًا لاستيلاء التكنولوجيا شبه العدائي على الحدث السنوي لمجلة الأزياء، والذي كان عبارة عن حملة لجمع التبرعات لمعهد الأزياء في متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك.
وهذا العام، كان الرؤساء المشاركون للحدث هم مؤسس أمازون وملياردير التكنولوجيا جيف بيزوس وزوجته لورين سانشيز، الذين يقال إنهم دفعوا 10 ملايين دولار مقابل هذا التكريم. وكان المديرون التنفيذيون من Meta وSnapchat وOpenAI وغيرهم حاضرين أيضًا، مما أثار الغضب – خاصة بين أولئك الذين يعتبرون Met Gala ليس عرضًا مبتذلاً للإفراط، ولكنه الحدث الأكثر تميزًا وأناقة في تقويم الموضة.
ما هي الخطوة التالية؟ هل سيحتفل موضوع 2027 بخلل الذكاء الاصطناعي؟ هل سيقوم مارك زوكربيرج بتمويل إعادة تصميم العلامة التجارية بحيث لا نتحدث في العام المقبل عن Met Gala، بل عن Meta Gala؟ لماذا، أوه، لماذا تسمح آنا وينتور، كبيرة مسؤولي المحتوى العالمي في دار نشر مجلة فوغ كوندي ناست، بذلك؟
هناك فجوة كبيرة بين أن يُنظر إلى حفل Met Gala على أنه رائع وبين رفاق صناعة التكنولوجيا الذين يشترون التذاكر مقابل 100000 دولار للقطعة الواحدة. ولكن لا ينبغي لنا أن نفاجأ بأن مؤسسة غالا تحتضن شركات التكنولوجيا على الرغم من السلوك الذي يعتبره كثير من الناس مستهجناً أخلاقياً (مراكز البيانات التي تستهلك الأراضي والموارد الطبيعية، وشركات وسائل الإعلام الاجتماعية تغض الطرف عن إساءة معاملة الأطفال، وما إلى ذلك). ولا ينبغي لنا أيضًا أن نتفاجأ بأن حفل Met Gala هو المسرح الذي يحاول فيه المسؤولون التنفيذيون في وادي السيليكون استعراض اكتشافهم الجديد لمفهوم الذوق، كما موثقة من قبل نيويوركر. في مارس.
الحدث ليس أقل من مجرد مشهد، بل وأكثر من ذلك بالنسبة للاحتجاجات المناهضة لشركة أمازون التي لم تشكل خلفية الحدث فحسب، بل هددت بإلقاء ظلالها على واجهتها الرقيقة من بريقها من خلال سلسلة من الأعمال المثيرة المصممة لمعالجة الواقع البارد والصعب لظروف العمل في الشركة، وتحفيز العمل الجماعي.
غادرت مجموعة من الناشطين 300 زجاجة بول في ميت – إشارة إلى موظفي أمازون الذين يبدو أنهم يضطرون إلى أداء واجباتهم تحت ضغط الوقت الهائل بحيث ليس لديهم خيار سوى التبول في الزجاجات. كانت متوقفة خارج الحدث عربة تسوق مليئة بالزجاجات الفارغة وعليها عبارة “Met Gala VIP Restroom”. تم عرض مقاطع فيديو تحتوي على رسائل احتجاجية في شقة بيزوس في نيويورك.
ربما في ضوء رد الفعل العنيف، قرر بيزوس التخلي عن فرصة السير على السجادة الحمراء مع زوجته. وفي الوقت نفسه، وقف العظماء والصالحون في عالم المشاهير – ملوك هوليوود، ونجوم البوب، واللاعبون الأولمبيون، وعارضات الأزياء – أمام الكاميرات، غافلين على ما يبدو عن الصرخات الاحتجاجية، وربما قرروا النظر بعيداً عن الاحتجاجات والتغلب على المتطفلين في صناعة التكنولوجيا، إما لتجنب الإساءة إلى وينتور وفوغ، أو من أجل غرورهم.
المال والفن: رفاق غير مريحين إلى الأبد
في كثير من النواحي، هذه حكاية قديمة قدم الزمن. لقد اضطر فنانو العالم العظماء منذ فترة طويلة إلى قبول المال والتسامح مع رفقة الرعاة الأثرياء الذين اشتروا القرب من أعمالهم تحت ستار العمل الخيري.
لا يزال هناك أشخاص يعملون في وظائف مملة ويحصلون على الكثير من المال. وما علينا إلا أن ننظر إلى كيف أن نوادي الأعضاء الخاصة، مثل نادي سوهو هاوس في لندن، والذي تم تصميمه ظاهرياً ليكون بمثابة مساحات للتواصل بين العاملين في مجال الإعلام والفنون، أصبحت الآن غارقة في أعداد كبيرة من الممولين والمستشارين الإداريين. تتيح لهم رواتبهم في الشركة الهروب من بيئة الشركة لفترة من الوقت ومشاركة مساحة أنيقة مع الأشخاص الذين يعيشون حياة أكثر روعة وإثارة للاهتمام.
إذا كنت ساخرًا، فقد تفترض أن النظام مصمم بهذه الطريقة. ففي نهاية المطاف، لم يعد بمقدور معظم العاملين في مجال الإعلام والفنون تحمل تكاليف العضوية في هذه المساحات أكثر من قدرتهم على شراء العقارات في العواصم التي يسمونها وطنهم، تماما كما لم يكن بمقدور معظم الفنانين حتى أن يحلموا بتلقي دعوة لحضور حفل Met Gala.
وبدلاً من ذلك، تخدم هذه المساحات – نوادي العضوية، وحفل Met Gala – النخبة الثقافية التي يتم الحفاظ على أوقاتها الطيبة بفضل أموال الأشخاص الذين يأملون ألا ينتهي بهم الأمر بالدردشة معهم عن طريق الخطأ في الحانة. (أشك في أن بيونسيه لديها رغبة شديدة في التحدث سيرجي برينولكن قد أكون مخطئا.)
يلتقي مارك زوكربيرج وآدم موسيري من Meta مع المتزلجة الأولمبية أليسا ليو.
لكن الأسوأ من قيام الأغنياء بوظائف مملة هو قيام الأغنياء بوظائف سيئة، حيث يتم التسامح معهم وملاحقتهم من أجل أموالهم إلى ما هو أبعد من النقطة المنطقية. على سبيل المثال، استغرق الأمر وقتا طويلا بشكل غير عادي حتى تتم إزالة اسم ساكلر من المؤسسات الثقافية التي حملته، على الرغم من أصوله الموثقة جيدا. اتصال مع وباء المواد الأفيونية.
الفراغ الثقافي في وادي السيليكون
إذا كان لديك كل شيء في العالم ولكنك تفتقر إلى المكانة الثقافية، فإن أسرع طريقة لحل المشكلة هي التخلص من المال، وفي هذه الحالة، شراء إمكانية الوصول إلى الحدث الثقافي الأكثر شهرة وحصرية في العالم. ولا يوجد شيء تقريبًا تحبه شركات التكنولوجيا أكثر من السرعة.
تكشف هذه القيمة عن الطريقة الرئيسية التي تتعارض بها ثقافة وادي السيليكون بشدة مع كيفية تشكيل الثقافة الفعلية. تولد الثقافة ببطء من مجتمعات بشرية تتجمع حول مُثُل وتجارب مشتركة. إن نظام القيم في وادي السليكون، مع تركيزه على القرارات المفاجئة، والتحولات الحادة والنتائج الفورية، وعلى الأرباح قبل الناس، يتعارض تماما مع الطريقة التي تتطور بها الثقافة ويزدهر الفن.
إن العقبة الرئيسية التي يواجهها وادي السليكون في محاولته الحصول على هذا المذاق هي أنه ببساطة لا يملك الصبر. لا يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لسنوات أو حتى عقود من التعلم العميق والقراءة والتفكير اللازم لتطوير الذوق للذكاء الاصطناعي. يتم تطوير الذوق الحقيقي من خلال التساؤلات الداخلية، والمحادثات الواقعية، وعدم الابتعاد عن احتكاكات التجربة الإنسانية. إنه عمل واسع النطاق وبطيء ويستغرق وقتا طويلا – وهو مفهوم ينظر إليه عالم التكنولوجيا فقط من خلال منظور الإنتاجية الاقتصادية.
معطف مصمم في الأصل للأشخاص من الطبقة العاملة وأعادت شركة تكنولوجيا بيعه مقابل 239 دولارًا.
وقد أدت هذه الحاجة إلى السرعة إلى أخطاء متكررة حيث تخلط شركات التكنولوجيا بين الاتجاهات والذوق في محاولة لعرض تنويرها الثقافي الجديد. ال معطف بالانتير مثال رئيسي على ذلك: شركة تكنولوجيا ثرية تستفيد من اتجاه مستوحى في البداية من الزي الرسمي للطبقة العاملة، في محاولة مضللة لإظهار أنها تفهم الموضة. وهذا هو التفكير الكلاسيكي قصير المدى في وادي السيليكون، ولا ينبغي الخلط بينه وبين الرغبة في بناء أهمية ثقافية بطريقة هادفة.
وعلى نحو مماثل، فإن حضور شركات التكنولوجيا في حفل Met Gala، الذي أصبح الآن في الأساس منتدى لعبادة الإفراط اللاواعية، ليس أكثر من مجرد اختصار يكشف في نهاية المطاف عن فهم ضحل لذوق وثقافة وادي السليكون.
فن التضليل
إن هذا الخداع واستغلال الثقافة يعمل في نهاية المطاف كستار من الدخان للأشياء التي تفضل شركات التكنولوجيا تجاهلها: تسريح العمال، وخرق النقابات، والتقارير عن سوء معاملة الموظفين، والاتفاقيات السياسية المثيرة للجدل، والصفقات التجارية المشكوك فيها أخلاقيا.
ربما يفضل جيف بيزوس أن نناقش أو حتى ننتقد فستان زوجته في حفل Met Gala بدلاً من الحديث عن حقيقة أن الرجل عادة ما يكون يقال أن هذا هو زعيم اتحاد أمازون كريس سمولز تم القبض عليه خلال احتجاج على هذا الحدث.
كان حفل Met Gala هو المحور الرئيسي للاحتجاجات.
إذا تظاهرت شركات التكنولوجيا بأنها رائعة وذات صلة ــ على سبيل المثال، من خلال توزيع قبعات بيسبول “مفكرية”، كما فعلت الأنثروبيك ــ فربما يصبح الناس أقل ميلاً إلى التركيز على الأضرار البيئية الناجمة عن الذكاء الاصطناعي؟ وهذه محاولة لاستخدام القوة الناعمة لاستكمال قوتهم الصارمة، ولكن مما رأيناه حتى الآن، فإنهم بعيدون جدًا عن استخدامها.
يريد أباطرة التكنولوجيا أن يكون الأزياء التنكرية رائعًا ومثقفًا، وسوف تقوم المؤسسة الثقافية بالترفيه عنهم طالما أنهم على استعداد لوضع أيديهم في تلك الجيوب العميقة للغاية، بحيث يشغلون مساحة صغيرة على السجادة الحمراء. وفي الوقت نفسه، سيتحول مركز الثقل الثقافي من تحت أقدام المصممين في وادي السيليكون، ولن يدركوا ذلك. سيجتمع الأشخاص الرائعون حقًا في مكان آخر، في حفل سري لم يتم إخبار المديرين الفنيين به حتى.
كما حضر سيرجي برين، المؤسس المشارك لشركة Google، حفل Met Gala مع صديقته جيرلين جيلبرت سوتو، إحدى الشخصيات المؤثرة في MAGA.
إن الخطر الحقيقي لا يكمن في غزو الأطراف، بل في استخدامها للقوة الصارمة عندما تفشل لعبة القوة الناعمة. ال صرصورعلى سبيل المثال، حقيقة أن جيف بيزوس يريد شراء شركة كوندي ناست هي سبب حقيقي للقلق.
ولا تسيطر شركة كوندي ناست على مجلة فوغ فحسب، بل وتسيطر أيضاً على مجلات مثل وايرد وفانيتي فير، التي تتمتع بسمعة ممتازة في مساءلة أمثال بيزوس. مع بيزوس يدمر صحيفة واشنطن بوست.ومن الواضح أنه ليس لديه أي وازع بشأن تدمير سمعة الألقاب المحترمة من إرثه.
سوف يتعب إخوان التكنولوجيا سريعًا من محاولة بناء هيبة ثقافية، وعند هذه النقطة يخاطرون باستخدام أموالهم لامتصاص العالم الإبداعي، مما يتسبب في هجرة جماعية للمواهب التي لن يتمكنوا أبدًا من ترويضها. سوف يراوغهم الذوق طالما أنهم يستخدمون دفاتر شيكاتهم كأسلحة، ويفشلون في فهم أنه بغض النظر عن المبلغ الذي ينفقونه، فلن يمتلكوا أبدًا رأس المال الثقافي الذي يرغبون فيه أكثر من غيره.
