بينما أحتفل بمرور 25 عامًا في الصناعة هذا العام، فكرت في المدى الذي وصلت إليه صناعة الملاعب الرياضية في اعتماد التكنولوجيا والمحتوى ذي الصلة، بدءًا من لوح خشب رقائقي واحد مطلي يدويًا مقاس 20 × 2 قدم واستغرق إنتاجه يومًا تقريبًا، إلى أحدث لافتات LED والتراكبات الافتراضية وتلفزيون IPTV ومنصات البث الكاملة للملعب التي تنشئ لوحة رقمية بالكامل يمكن تغييرها على الفور.
إذا نظرنا إلى مباريات كرة القدم في السبعينيات، عندما كان الملعب محاطًا بـ “ألواح محيطية” باعتها الأندية لعلامات تجارية مثل Midland Bank، وSchreiber Furniture، وMornflake Oats، وBush Colour TV، فمن الصعب أن نتخيل عدم وجود “جامبوترونات”.
المدير التنفيذي لشركة OMM.
لم تعد الملاعب الحديثة مجرد أماكن ترفيهية. هذه هي الخبرات العالمية والمنصات الإعلامية. ويتجلى هذا التطور بشكل واضح في المرافق الرياضية رفيعة المستوى والمرافق متعددة الأغراض.
يزيد محتوى LED الديناميكي من التعرف على العلامة التجارية بشكل كبير مقارنة بالتنسيقات الثابتة، كما تتيح التراكبات الرقمية نقل رسائل متعددة عبر الأسواق في نفس المساحة الفعلية.
وهذا ليس مجرد تغيير تدريجي. يعد هذا تغييرًا هيكليًا في الطريقة التي يتم بها تجميع الرياضة وتوزيعها وتحقيق الدخل منها في أوروبا وخارجها.
وفي قلب هذا الأمر يكمن ظهور الاستاد “الذكي” باعتباره لوحة رقمية متصلة. عالم ملاعب متكامل تمامًا حيث يكون كل سطح وشاشة وبث جزءًا من نظام بيئي رقمي واحد يعرض رسائل العلامة التجارية والنادي.
إنشاء ملعب ذكي
كان جزءًا من تطوير الاستاد الذكي هو الاستخدام المذهل لتقنية LED كمحرك رئيسي في عرض رسائل الرسوم المتحركة للعلامة التجارية والنادي. لقد ثبت أن المحتوى الديناميكي الموجه بالحركة يزيد بشكل كبير من الاهتمام وتذكر العلامة التجارية، خاصة في المواضع التي تواجه البث مثل محيط الموقع ومواقع الكاميرا. لقد ثبت أن هذا المحتوى الديناميكي يزيد من تذكر العلامة التجارية المستقلة.
تُستخدم تقنية LED الآن في طبقات متعددة من الاستاد في جميع الدوريات الأوروبية وتتوسع إلى ما هو أبعد من سطح واحد. أصبحت الحدود والأشرطة متوسطة المدى والشاشات العملاقة والتنسيقات الرقمية الناشئة مثل السلالم المواجهة للكاميرا جزءًا من هذا النظام البيئي، كما يزيد المحتوى الديناميكي القائم على الحركة بشكل كبير من تأثير العلامة التجارية والاعتراف بها عبر جميع التقنيات الموجودة في متناول كاميرا التلفزيون.
ومع ذلك، بدون اتباع نهج موحد، تظل هذه الأصول مجزأة، ولكن عند ربطها من خلال طبقة مركزية من التحكم واستراتيجية محتوى منسقة، فإنها تشكل لوحة رقمية واحدة يمكن للمحتوى أن يتحرك عليها في جميع أنحاء الاستاد، ويتكيف مع اللحظات الحية، ويترجم باستمرار إلى البث.
هذه هي المنطقة التي يتجاوز فيها مؤشر LED البنية التحتية وتصبح الطبقة الأساسية لعالم الاستاد.
ربط عالم الملاعب الذكية
تعتمد المنشآت الرياضية الحديثة بشكل متزايد على أنظمة/برامج التحكم المركزية (CMS)، المدعومة بشبكات الألياف الضوئية ذات النطاق الترددي العالي، والمعالجة ذات زمن الوصول المنخفض والتشغيل المتزامن. يتيح ذلك تسليم المحتوى بشكل موثوق على كل شاشة وقناة في وقت واحد.
لا توفر مصابيح LED والتراكبات الافتراضية والمحتوى المعتمد على البيانات قيمة إلا عند مواءمتها وتوزيعها وإدارتها باستمرار في الوقت الفعلي عبر مشهد رقمي بالكامل.
تكنولوجيا التبادل الافتراضي: مساحة واحدة وأسواق عديدة
حتى في نسخته الأكثر تقدمًا، يظل مؤشر LED بمثابة سطح ينقل رسالة واحدة. يتم تسليم إبداع واحد عالميًا، دون إمكانية التكيف رسائل مصممة خصيصًا للسوق الدولية أو الجمهور الديموغرافي. لقد كان هذا دائمًا قيدًا على الرياضة العالمية. تعمل تقنية التبادل الافتراضي على حل هذه المشكلة بشكل مباشر.
يتيح إدراج المحتوى الرقمي في البث المباشر في الوقت الفعلي لجماهير مختلفة عرض رسائل مختلفة من نفس المساحة الفعلية. يمكن لدائرة واحدة أن تحمل عدة شركاء في وقت واحد، كل منهم مصمم خصيصًا لمنطقة معينة.
بالنسبة لأصحاب الحقوق، يعني هذا تغيير النموذج من الرؤية الواسعة إلى الأهمية المستهدفة.
تاريخيًا، أدت تحديات كفاءة التسليم إلى الحد من اعتماد هذه التكنولوجيا. أدت المعايرة اليدوية للملعب والتتبع غير المتسق والحاجة إلى التواجد في الملعب إلى صعوبة التكامل بسلاسة.
لقد تغير ذلك الآن. إن التقدم في اعتماد الذكاء الاصطناعي لتتبع الكاميرا والعرض في الوقت الفعلي باستخدام خوادم التعلم الآلي الخارجية يعني أن التراكبات الرقمية المستهدفة جغرافيًا يمكنها الآن ضبط المنظور والإضاءة وحركات اللاعب بسلاسة ودقة، دون أي تأخير للمذيع ودون الحاجة إلى التواجد في الملعب.
هذا هو المكان الذي تعمل فيه تقنية VRT على توسيع عالم الاستاد إلى ما هو أبعد من البيئة المادية.
الملعب الأوروبي كمنصة ذكية
في جميع أنحاء أوروبا، تتطور الملاعب من مجرد مرافق مادية إلى أنظمة بيئية ذكية ومتصلة لمدة 365 يومًا مصممة على شكل لوحات رقمية متكاملة تمامًا، تعمل على تعظيم قيمة كل سطح وكل لحظة وكل جمهور على نطاق عالمي. وفي مثل هذه البيئة، سيكون الفائزون واضحين.
أولئك الذين يستثمرون في البنية التحتية الرقمية المتصلة سوف يكتسبون قيمة وشركاء وانتشار عالمي.
لقد قمنا بتجميع أفضل أدوات إدارة تكنولوجيا المعلومات.
تم إنشاء المقالة كجزء من توقعات TechRadar بروتعرض قناتنا أفضل وألمع العقول في صناعة التكنولوجيا اليوم.
الآراء الواردة هنا هي آراء المؤلف وليست بالضرورة آراء TechRadarPro أو Future plc. إذا كنت مهتمًا بالتعاون، يمكنك العثور على مزيد من المعلومات هنا: https://www.techradar.com/pro/perspectives-how-to-submit
